□全媒體首席記者 高琳琳  實習生 曹壯壯文/圖

琳瑯滿目的化妝品。

40年前，改革開放的春風讓很多消費品制造行業插上了發展的翅膀，化妝品行業就是其中之一。40年來，社會經濟不斷騰飛，中國化妝品行業也隨之開啟了前所未有的“黃金時代”。

從素面朝天到“任性美”

那時的人們不像現在，護膚品對那個年代的人來說，可能會覺得太奢侈，可用可不用，也只有在冬天皮膚干得不行時，才會迫不得已抹上一點兒。趕時髦可是富人們的生活，對那些當時并不富有的市民而言，也只能夠用得起蛤蜊油。

“蛤蜊油是那個時候護膚品中最為流行、最為大眾化的潤膚用品。一到冬天凍手凍腳皮膚皴裂的現象司空見慣，抹點兒蛤蜊油權當護膚美容。蛤蜊油是當時價廉物美的化妝品，就外包裝而言，據說也是賞心悅目。”在市區從事美容行業的李媛告訴記者，小時候，一盒蛤蜊油是一家人的美容用品。

當時上海品牌的化妝品在中國一枝獨秀，以上海家化為代表的護膚品牌風靡全國，雪花牌珍珠膏在全國非常受歡迎。

改革發生巨變

上世紀70年代末80年代初，改革開放以來，人們不管是物質還是文化生活均普遍提高，對化妝品的認識，當然也逐漸改變。這個時期，美加凈和霞飛是家喻戶曉的化妝品品牌。但80年代的消費觀念仍然處于萌芽狀態，基本上還是以雪花膏為主要產品，美加凈等在當時是比較高端的化妝品。至于品牌方面，以國有企業為主導的中國本土日化更是經歷了一次繁榮期，美加凈被譽為中國化妝品第一品牌，而霞飛堪稱中國化妝品行業的先驅，最早引領美白市場。

李媛說，改革開放之后，有一個化妝品品牌不得不提及，那就是大寶。“大寶，天天見！”這句膾炙人口的廣告語，相信你一定記得，也被人們所傳誦。那時，電視里的廣告一天不知道要播放幾遍。大寶的廣告語“要想皮膚好，早晚用大寶”更是深入人心。

除此之外還有寶潔，它是國際化妝品牌率先進入中國市場的代表，以一款OLAY玉蘭油打動了很多年輕人的芳心，或許你也曾經用過，還對它印象深刻。這個時代的人追求時尚，對自己的外表已是相當的注重。加上物質生活水平在不斷的提高，人們對化妝品的要求也是越來越高。

為了滿足愛美人士追求時尚的熱潮，市面上出現的化妝品種類越來越多，化妝品的功效也漸漸增加。時代的蛻變，不斷影響著化妝品世界，也吸引了國際化的化妝品進入中國市場。

從單一到豐富

40年前，很多中國女性的梳妝臺上只有一瓶雪花膏，40年后，梳妝臺變得擁擠了：防曬霜、眼霜、精華素……

曾經素面朝天多年的中國人，40年后，不再困惑什么是美、該不該用化妝品或者該用什么化妝品，如今，他們可以按自己的愛好和需要“任性美”。

40年前，很多中國消費者在家搽個雪花膏甚至還有點兒不好意思，更不用說躺在美容院里享受專業的服務——對他們來說，那是超乎想象的事。

40年后，很多消費者(無論男性或女性)手中都有了一張美容卡。就連商場和超市的銷售柜臺，也紛紛開辟體驗專區，為消費者提供試用裝。

化妝品是“美的產業”，也是要為消費者創造“美的價值”和情感上的滿足。在化妝品這個天地里，產品豐富得令你不知道買啥好，化妝品已不是什么新鮮的玩意兒，大小超市、商場等陳列的化妝品很多，街面上的化妝品店開了一家又一家。

時代在變，化妝品同樣在變。40年化妝史給國人帶來的變化，令人感慨萬千，從化妝品品牌的突變，到它質的跨越，都讓人耳目一新。這些涂抹在國人臉上的化妝品，有的已經退出了歷史的舞臺，有的仍然被一些人享用，還有的正在不斷崛起，總有一款會讓你為它傾心，為它著迷，因為它能夠使你變得更美麗。