和美鄉(xiāng)村新畫卷 “驛路農(nóng)裝”創(chuàng)意行——黃淮學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院學(xué)子以設(shè)計(jì)賦能助力鄉(xiāng)村振興

見習(xí)記者 趙永濤 通訊員 董佳霖

為深入貫徹落實(shí)黨中央關(guān)于“三農(nóng)”工作決策部署，積極響應(yīng)全國(guó)大學(xué)生暑期“三下鄉(xiāng)”社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)號(hào)召，近日，在河南省西平縣老王坡三萬畝高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田的壯闊畫卷上，黃淮學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院“驛路農(nóng)裝”創(chuàng)意行團(tuán)隊(duì)的師生們正以創(chuàng)意設(shè)計(jì)深耕鄉(xiāng)村振興的沃土。團(tuán)隊(duì)緊扣“設(shè)計(jì)賦能農(nóng)產(chǎn)品包裝及品牌提升，服務(wù)和美鄉(xiāng)村建設(shè)”主線，將專業(yè)實(shí)踐、思政教育與服務(wù)社會(huì)緊密結(jié)合，扎實(shí)開展為期21天的暑期“三下鄉(xiāng)”社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，以實(shí)際行動(dòng)踐行設(shè)計(jì)服務(wù)“三農(nóng)”的青春使命。

精準(zhǔn)對(duì)接鄉(xiāng)村需求 靶向設(shè)計(jì)破題開篇

“驛路農(nóng)裝”創(chuàng)意行團(tuán)隊(duì)赴河南省西平縣老王坡產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)，與當(dāng)?shù)卣e行校地專項(xiàng)對(duì)接會(huì)。雙方聚焦當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、“麥田夜市”等文旅項(xiàng)目的品牌創(chuàng)意策劃、特色街區(qū)升級(jí)改造等服務(wù)需求進(jìn)行深入交流。團(tuán)隊(duì)立足老王坡獨(dú)特的地域文化資源稟賦和生態(tài)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)對(duì)接鄉(xiāng)土需求，助力老王坡地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展，賦能“和美鄉(xiāng)村”建設(shè)。

團(tuán)隊(duì)依托黃淮學(xué)院鄉(xiāng)村規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院智庫(kù)支持，引入行業(yè)專家與省級(jí)非遺傳承人組建雙導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)，對(duì)社會(huì)實(shí)踐進(jìn)行全程指導(dǎo)。團(tuán)隊(duì)成員認(rèn)真聆聽專家解讀國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與老王坡和美鄉(xiāng)村建設(shè)規(guī)劃，深入了解老王坡依托萬畝高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田，繪就宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村新畫卷的實(shí)踐路徑，共同探討設(shè)計(jì)創(chuàng)新賦能老王坡和美鄉(xiāng)村建設(shè)的契合點(diǎn)和具體方式，構(gòu)建“田野調(diào)查－數(shù)據(jù)分析－文化轉(zhuǎn)譯”全流程工作模型，著力推動(dòng)專業(yè)設(shè)計(jì)理念與當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)特色、地域文化深度融合，確保設(shè)計(jì)精準(zhǔn)對(duì)標(biāo)，方案高效落地。

深入鄉(xiāng)村實(shí)地調(diào)研感悟新時(shí)代偉大成就

老王坡高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田示范區(qū)連片治理面積達(dá)三萬畝，實(shí)現(xiàn)了規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化耕種。團(tuán)隊(duì)成員深入老王坡萬畝良田，實(shí)地感受“中原糧倉(cāng)”的壯闊景象，并運(yùn)用無人機(jī)航拍記錄萬畝玉米地實(shí)景，采集農(nóng)田肌理、作物色相、溝渠形態(tài)等視覺元素，形成可應(yīng)用于導(dǎo)視系統(tǒng)、景觀裝置、農(nóng)產(chǎn)品包裝的“中原糧倉(cāng)”設(shè)計(jì)符號(hào)素材，同時(shí)深刻領(lǐng)會(huì)“藏糧于地、藏糧于技”的國(guó)家糧食安全戰(zhàn)略。

在河南省首家農(nóng)耕民俗主題綜合性展館——老王坡農(nóng)耕民俗文化館內(nèi)，團(tuán)隊(duì)開啟了一場(chǎng)跨越時(shí)空的“農(nóng)耕溯源”之旅。團(tuán)隊(duì)成員通過沉浸式體驗(yàn)，系統(tǒng)觀察傳統(tǒng)農(nóng)具的演變歷程，深入了解農(nóng)耕社會(huì)的節(jié)慶習(xí)俗與民間藝術(shù)，參與體驗(yàn)傳統(tǒng)農(nóng)事活動(dòng)。這場(chǎng)實(shí)踐不僅是對(duì)深厚農(nóng)耕文明底蘊(yùn)的實(shí)地探訪，更是從博物館承載的歷史記憶中汲取養(yǎng)分，為團(tuán)隊(duì)后續(xù)深入田野、運(yùn)用創(chuàng)意設(shè)計(jì)賦能農(nóng)產(chǎn)品包裝與品牌升級(jí)，奠定了堅(jiān)實(shí)的認(rèn)知基礎(chǔ)，厚植了服務(wù)鄉(xiāng)土的情感根基。

團(tuán)隊(duì)成員深入河南豫坡集團(tuán)生產(chǎn)一線，在生產(chǎn)部經(jīng)理郭永建、總工程師兼技術(shù)研發(fā)部經(jīng)理劉向輝帶領(lǐng)下，先后參觀了酒文化中心、釀造車間、地下酒窖和噸壇庫(kù)，實(shí)地考察省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——豫坡酒傳統(tǒng)釀造的核心技藝，近距離觀摩“泥窖發(fā)酵、混蒸續(xù)糟”的精妙釀造工藝，深入理解“天人共釀”的獨(dú)特釀造哲學(xué)與精益求精的工匠精神，感受生生不息的文化根脈。

革命文化砥礪初心 傳統(tǒng)文化厚植情懷

正值紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年之際，“驛路農(nóng)裝”創(chuàng)意行實(shí)踐團(tuán)隊(duì)赴西平縣抗日陣亡烈士紀(jì)念塔開展愛國(guó)主義教育，回望血火淬煉的歲月，緬懷先烈、銘記歷史，從抗戰(zhàn)精神中汲取力量。在豫坡集團(tuán)黨史館和黨員教育基地，團(tuán)隊(duì)成員通過眾多珍貴文物、翔實(shí)檔案和生動(dòng)影像，系統(tǒng)直觀地了解中國(guó)共產(chǎn)黨的發(fā)展歷程和重要的代表性事件。團(tuán)隊(duì)師生進(jìn)一步筑牢了理想信念根基，強(qiáng)化了“設(shè)計(jì)服務(wù)鄉(xiāng)村、青春奉獻(xiàn)國(guó)家”的使命擔(dān)當(dāng)。

西平縣寶嚴(yán)寺塔是始建于北宋的七級(jí)磚塔，已巍然屹立千年。作為第六批全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，該塔不僅是宋代建筑藝術(shù)的活化石，更是西平縣深厚歷史的象征。實(shí)踐團(tuán)隊(duì)深入寶嚴(yán)寺塔遺址，探尋我國(guó)古代建筑技藝，實(shí)地測(cè)繪、精準(zhǔn)記錄七層密檐磚塔的斗拱形制及精美花磚浮雕；觀摩寶嚴(yán)寺塔及周邊陳列的全國(guó)名塔文化長(zhǎng)廊和歷代書法篆刻展，精研碑刻和拓片，領(lǐng)悟傳統(tǒng)營(yíng)造智慧與美學(xué)基因，深刻感受“一塔千年，文脈綿長(zhǎng)”的文化底蘊(yùn)，為設(shè)計(jì)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化提供思想滋養(yǎng)和藝術(shù)素材。

設(shè)計(jì)賦能品牌升級(jí) 服務(wù)和美鄉(xiāng)村建設(shè)

當(dāng)夕陽(yáng)的金輝漫過三萬畝高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田，西平縣老王坡這片被譽(yù)為“豫南糧倉(cāng)”的廣袤農(nóng)田悄然變身文旅舞臺(tái)。“驛路農(nóng)裝”創(chuàng)意行實(shí)踐團(tuán)隊(duì)運(yùn)用無人機(jī)航拍技術(shù)，對(duì)“田成方、渠相連、路相通”的智慧農(nóng)業(yè)基建開展空間效能評(píng)估，深入調(diào)研萬畝農(nóng)田“日農(nóng)夜市”項(xiàng)目現(xiàn)狀。針對(duì)西平縣老王坡“麥田夜市”創(chuàng)新業(yè)態(tài)，團(tuán)隊(duì)量化分析“日間農(nóng)耕景觀——夜間消費(fèi)場(chǎng)景”時(shí)空轉(zhuǎn)換效能，發(fā)放消費(fèi)者調(diào)查問卷，進(jìn)行深入市場(chǎng)調(diào)研和分析，為后續(xù)設(shè)計(jì)介入提供數(shù)據(jù)化決策支撐。在此基礎(chǔ)上，團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作出貫穿夜市的導(dǎo)視系統(tǒng)，策劃了農(nóng)耕文化沉浸體驗(yàn)創(chuàng)意項(xiàng)目，積極探索“良田底色+文旅亮色”的農(nóng)商融合范式。

“驛路農(nóng)裝”創(chuàng)意行實(shí)踐團(tuán)隊(duì)深入老王坡和美鄉(xiāng)村建設(shè)街區(qū)，開展店鋪空間與品牌文化專項(xiàng)調(diào)研，深入考察面包坊、麥芽糖坊、五谷飲品坊、釀酒坊、豆腐坊等五類特色工坊，精準(zhǔn)挖掘店鋪特色與設(shè)計(jì)需求。通過深度訪談和調(diào)研問卷，團(tuán)隊(duì)成員全面收集并量化分析消費(fèi)需求。在此基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)“可見式生產(chǎn)”體驗(yàn)空間設(shè)計(jì)方案，活化展示傳統(tǒng)技藝；通過提取石磨紋樣、釀酒過程等傳統(tǒng)工藝符號(hào)，將其融入產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，提高產(chǎn)品包裝的地域文化辨識(shí)度，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)技藝、地域文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的共生共融。

白酒包裝作為品牌形象與消費(fèi)體驗(yàn)的重要載體，其演變歷程直觀映射著白酒產(chǎn)業(yè)升級(jí)與消費(fèi)者審美變遷。在豫坡集團(tuán)產(chǎn)品展廳的專項(xiàng)調(diào)研中，實(shí)踐團(tuán)隊(duì)系統(tǒng)解構(gòu)了豫坡酒包裝從粗陶容器的功能本位、鈉鈣玻璃瓶的簡(jiǎn)約美學(xué)，到如今環(huán)保材質(zhì)與精良工藝融合“天地仁和”哲學(xué)元素的當(dāng)代表達(dá)，準(zhǔn)確把握了豫坡酒在包裝設(shè)計(jì)上持續(xù)創(chuàng)新的代際演進(jìn)軌跡，以及引領(lǐng)地方白酒行業(yè)向綠色、創(chuàng)新、高品質(zhì)方向升級(jí)的發(fā)展趨勢(shì)，為團(tuán)隊(duì)對(duì)豫坡酒包裝的升級(jí)設(shè)計(jì)提供了寶貴啟示。

黃淮學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院“驛路農(nóng)裝”創(chuàng)意行暑期社會(huì)實(shí)踐團(tuán)隊(duì)緊扣西平縣老王坡和美鄉(xiāng)村建設(shè)需求與地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，最終完成涵蓋農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)15套、地方特色文創(chuàng)設(shè)計(jì)方案8套（件）、特色工坊品牌形象與空間提升方案5套、“麥田夜市”導(dǎo)視系統(tǒng)與沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目策劃方案3套等共計(jì)30余套創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案。方案系統(tǒng)性解決了西平縣老王坡農(nóng)產(chǎn)品包裝陳舊、品牌辨識(shí)度不高、工坊形象滯后、文旅體驗(yàn)單一等問題，為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了專業(yè)化、可落地的設(shè)計(jì)支持。

社會(huì)實(shí)踐是黃淮學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院深化專業(yè)教學(xué)、思政教育與社會(huì)服務(wù)深度融合模式的成功探索。團(tuán)隊(duì)以國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為引領(lǐng)，以地方需求為導(dǎo)向，發(fā)揮設(shè)計(jì)專業(yè)優(yōu)勢(shì)，在賦能農(nóng)產(chǎn)品包裝升級(jí)、鄉(xiāng)村品牌塑造、農(nóng)商文旅融合等方面取得了實(shí)質(zhì)性成果，彰顯了地方高校服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略的使命擔(dān)當(dāng)。下一步，學(xué)院將進(jìn)一步深化成果轉(zhuǎn)化，強(qiáng)化校地協(xié)同，進(jìn)一步完善政校地三方聯(lián)動(dòng)的長(zhǎng)效合作平臺(tái)，引導(dǎo)師生把論文寫在祖國(guó)大地上，用創(chuàng)意設(shè)計(jì)持續(xù)為鄉(xiāng)村振興注入新動(dòng)能，在服務(wù)中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)的征程中貢獻(xiàn)高校智慧和力量。