講好博物館的IP故事

□ 于 晴 　　

打開1600年歷史畫卷，漢魏洛陽故城遺址博物館正式開館；大河村遺址博物館人流如織，游客領略仰韶文化全貌，爭當“榮譽村民”……新館不斷上新，這個暑期，河南的博物館熱持續升溫。

即便不運動，在公園待上20分鐘，也能放松身心——這種感受被稱為公園20分鐘效應。繼公園20分鐘效應之后，“博物館一日游效應”也流行開來。人們一面在博物館接受歷史與文化的熏陶，一面又不忘在博物館的文創店里瘋狂掃貨?？梢哉f，圍繞文物IP做文章，讓不少博物館“贏麻了”。

“博物館門票0元，買文創花了大幾百”“去一趟博物館，帶回了9個冰箱貼”“每次假期都得去博物館進一次貨”……走進各大博物館，文創商店都是最后一個展廳。過去，紀念品商店往往會被游客直接跳過；現在，很少人能空著手從博物館走出來。對不少人來說，到博物館看展，最后在文創商店帶走一兩件文創，才算是一次完整的博物館之旅。

把“文物”穿在身上、吃進嘴里、帶回家去，文創冰箱貼、雪糕、小掛件……獨具一格的設計，讓博物館文創闖出了一條屬于自己的新賽道。在河南博物院，無論是曾經全網一盒難求、如今已迭代了N個版本的考古盲盒，還是根據“網紅小狗”漢代綠釉立姿陶狗設計制作的毛絨玩具、冰箱貼，抑或在蛇年備受青睞的“青玉人首蛇身飾”棒棒糖，很少有人能拒絕買買買的誘惑。

作為文化遺產的守護者和傳播者，如今的博物館不僅提供與歷史對話的文物展示空間，更用文創產品打造出文化傳承與創新的全新載體。當我們走進博物館，可以穿越時空，聽到、看到文物的“述說”；當我們離開博物館時，一件好的文創還能幫助留存寶貴的文化記憶。

面對厚重、抽象的歷史，如何輕盈、具象地表達？博物館文創拼顏值又玩內涵頻頻出圈，但話說回來，館藏文物浩如煙海，開發一個優質的IP產品實屬不易，在滿足大眾需求與保持專業性之間找到平衡是關鍵。而解答這個問題，社交媒體或許能給我們提供一些思路。

社交媒體是有效激發文創產品消費熱情的催化劑。筆者就曾因一瓶飲料意外走進了安徽博物館?；漳?，色澤黑潤、入紙不暈、經久不褪，以此為靈感的文創飲料“一肚子墨水”十分有創意。在小紅書上刷到這瓶“墨水”后，筆者就為那次合肥之旅欣然加入了安徽博物館行程。購買后發現，這是一款桑葚果汁，不僅顏色酷似墨汁，而且飲料瓶背面還有一層貼紙，撕開后會發現是對各種徽墨的圖文介紹，這就像開盲盒，每撕開一張貼紙，都會發現一個知識點，當真是喝了“一肚子墨水”。

文創產品具有很強的社交屬性，一些消費者在社交媒體發帖推薦，在這些“自來水”的帶動下，更多消費者被提前“種草”，專程前來打卡。

這背后還有另一個有趣的現象：打破了“次元壁”，文創也就走向了文旅。

今年4月，河南洛陽博物館一對北魏時期的牽手女陶俑走紅，不少網友也以閨蜜牽手的姿勢身著漢服曬出了同款打卡的照片，引發短視頻平臺“和千年閨蜜拍同款”話題。景德鎮中國陶瓷博物館的沉思羅漢變為“無語菩薩”，龍門石窟“剪刀手”佛像戳中“萌點”，陜西歷史博物館唐彩繪陶俑的表情仿佛“受了委屈”……不少年輕人配上幽默的文字，展示自己的文物“二創”，引發更多年輕人走進博物館曬同款。這無疑是在給城市文旅帶來源源不斷的流量。

觀察洛陽就會發現，作為華夏文明的重要發祥地、國務院首批公布的國家歷史文化名城，這座以“千年古都、牡丹花城”聞名于世的城市，正通過“東方博物館之都”建設，讓沉睡的文物“活”起來，使厚重的歷史生動呈現。二里頭夏都遺址博物館、洛陽古墓博物館、隋唐大運河文化博物館……一個個館藏豐富的考古坐標正在成為風光無限的城市地標，演繹數千年煙火不息、文脈不斷的故事。

當然，厚重的歷史、豐富的文物是城市的底蘊、文創的根基，然而做好文創只有文化還不夠，更重要的是創意。從人們的社交分享、自我展示、交流互動等需求和喜好出發，不斷提煉文物蘊含的獨特文化符號，開發出越來越多富有IP魅力的文創產品和主題活動，原本不會說話的文物就能走進日常生活，成為歷史文化遺存的移動展廳。

（轉自2025年7月18日《河南日報》）