最新出爐的7月份經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示，需求端正在加快好轉(zhuǎn)。其中，汽車類商品零售總額實現(xiàn)兩位數(shù)增長，智能電子設(shè)備也保持較快增長，成為消費恢復(fù)的重要推動力。值得注意的是，作為消費市場大頭兒，汽車家電市場還將獲得更多利好政策。

《經(jīng)濟參考報》記者獲悉，國家發(fā)展改革委、商務(wù)部、工信部等多個部門都在瞄準(zhǔn)大宗商品消費升級發(fā)力，從推出汽車家電消費補貼，到完善老舊產(chǎn)品報廢回收管理，鼓勵綠色智能產(chǎn)品更新?lián)Q代，打通消費全鏈條。分析指出，隨著利好政策陸續(xù)落地，以及地方細(xì)化舉措出臺，接下來消費復(fù)蘇將獲得更有力支撐。

汽車家電等消費回暖明顯

7月份，限額以上單位汽車類商品零售額同比增長12.3%，為2017年以來次高增速；限額以上單位通訊器材類商品零售額同比增長11.3%，繼續(xù)保持兩位數(shù)增長；同時一些新產(chǎn)品增勢強勁，比如3D打印設(shè)備、智能手表、智能手環(huán)都保持比較快的增長等。在國家統(tǒng)計局日前公布的宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)中，汽車以及升級類電子產(chǎn)品表現(xiàn)突出。

事實上，此前一系列統(tǒng)計也表明，作為消費市場大頭兒的汽車家電市場已經(jīng)出現(xiàn)加速回暖跡象，并成為消費恢復(fù)的重要支撐。

中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，7月份，汽車產(chǎn)銷分別完成220.1萬輛和211.2萬輛，同比分別增長21.9%和16.4%，延續(xù)了二季度以來的回暖勢頭，保持了良好的運行態(tài)勢。雖然前7個月的累計產(chǎn)銷量同比下降，但降幅相較前6個月仍然保持進一步收窄。

中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院統(tǒng)計顯示，今年上半年，中國家電市場零售額規(guī)模為3690億元，雖然總體同比仍然是下降，但隨著疫情防控向好態(tài)勢發(fā)展和各項促消費政策生效，市場迅速復(fù)蘇至去年同期水平。第二季度中國家電市場零售總額達2486億元，兩倍于第一季度，同比增2.64%。

另外，線上銷售、升級類產(chǎn)品都成為家電市場新亮點。《2020年中國家電行業(yè)半年度報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2020年上半年全國家電線上渠道銷售規(guī)模為1523.5億元，同比增長3.7%，在整個家電行業(yè)銷售額的占比達到45.3%，較去年同期增長9.7個百分點。《報告》同時指出，健康化、智能化、集成化的家電產(chǎn)品持續(xù)熱銷，升級類消費正在成為家電市場新的增長點。

多部門密集部署政策加碼

為鞏固消費市場的向好勢頭，利好政策還在密集釋放。記者注意到，近期以來，多部門相繼部署下半年促消費重點，其中汽車家電領(lǐng)域?qū)冶惶峒啊?/p>

國家發(fā)展改革委副主任寧吉喆近日表示，下半年，我國將加快推動智慧零售、在線教育等新型消費高質(zhì)量發(fā)展，推動汽車和家電消費轉(zhuǎn)型升級，鼓勵限購城市適當(dāng)增加汽車購置限額，放寬新能源汽車限購，對購置新能源汽車等給予適當(dāng)補貼。

工信部副部長辛國斌日前在接受記者采訪時表示，接下來，將著力擴大有效需求。著力穩(wěn)定汽車等傳統(tǒng)大宗消費，在延長新能源汽車購置補貼政策基礎(chǔ)上，加快推進城市公交、物流配送等公共領(lǐng)域新能源汽車置換，開展新能源汽車下鄉(xiāng)活動。

除了前端銷售市場的促進政策，打通全鏈條消費也成為政策發(fā)力點。日前，商務(wù)部發(fā)布了《報廢機動車回收管理辦法實施細(xì)則》，對目前報廢車回收市場最急迫的資質(zhì)認(rèn)定問題進行了明確，并于今年9月1日起正式施行。細(xì)則提出，國家對回收拆解企業(yè)實行資質(zhì)認(rèn)定制度，并明確鼓勵機動車生產(chǎn)企業(yè)從事報廢機動車回收拆解活動。

此前，國家發(fā)改委等七部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于完善廢舊家電回收體系推動家電更新消費的實施方案》，明確進一步完善廢舊家電回收處理體系、促進家電更新消費，推動形成強大國內(nèi)市場。方案提出，用3年左右時間，推動廢舊家電回收處理體系進一步完善，促進廢舊家電規(guī)范回收數(shù)量大幅提升，廢舊家電交售渠道更加便利順暢，家電更新消費支撐能力明顯增強。

商務(wù)部研究院流通與消費研究所副所長關(guān)利欣對《經(jīng)濟參考報》記者表示，各部門聚焦汽車、家電等產(chǎn)品領(lǐng)域，出臺從生產(chǎn)、流通到消費、回收等全鏈條政策，一方面有利于鞏固產(chǎn)業(yè)升級勢頭，暢通資源循環(huán)利用；另一方面也將有效增強消費市場活力，促進形成強大國內(nèi)市場。

利好兌現(xiàn)為市場復(fù)蘇助力

在國家層面密集部署的同時，各地方政府也在積極推動政策落地見效，促進消費市場潛力釋放。

8月17日，鄭州市10部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進汽車消費若干措施的通知》，提出2020年6月1日至12月31日，在鄭州市銷售、并進行機動車注冊登記的本地整車產(chǎn)品（含燃油車、新能源車等），在整車企業(yè)優(yōu)惠的基礎(chǔ)上，鄭州市財政配套5000元/輛優(yōu)惠資金支持汽車消費。

陜西近日啟動2020年家電惠民補貼促銷活動，給出2.35億元補貼。據(jù)了解，活動貫穿下半年，實行線上線下融合開展，消費者可實地購買獲得補貼，也可通過各品牌APP進行線上購買補貼核銷。7月1日至9月30日，消費者購買部分家電品牌指定型號或以舊換節(jié)能、環(huán)保、低碳、智能、健康等新型家電可獲得200元至500元的消費劵或現(xiàn)金補貼。

另外，深圳、甘肅、福建、浙江、河北等多地都在出臺下半年促消費新舉措，其中汽車家電產(chǎn)品的更新升級也成為發(fā)力重點。

在關(guān)利欣看來，隨著各地政策的落地，新能源汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，無人駕駛等新技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，汽車消費潛力將逐步釋放。同時，綠色健康、智能互動等新興家電也將隨著5G加速應(yīng)用、智能家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新等形成新的消費熱點。諸多利好無疑將推動消費市場回補。

蘇寧金融研究院高級研究員付一夫指出，目前一二線城市的汽車家電市場已趨于飽和，再加上房地產(chǎn)熱度下降等因素的影響，未來行業(yè)的增長潛力或?qū)碜杂谌€以下城市和農(nóng)村的“下沉市場”，而如何激活下沉市場也關(guān)系到汽車家電市場未來的增長空間。

升級類產(chǎn)品也將是新的增長點所在。關(guān)利欣表示，進一步激活汽車、家電等商品消費，不僅需要鼓勵企業(yè)利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)推動各類產(chǎn)品智能化升級，創(chuàng)造更多的有效供給，也需要加快完善機動車、家電等領(lǐng)域回收網(wǎng)絡(luò)，完善配套基礎(chǔ)設(shè)施和使用環(huán)境，解除消費者的后顧之憂。記者　王文博　李志勇