老基金持續營銷升溫 規模增長超新基金

 證券時報記者 李滬生

受益于今年偏股型基金良好的業績表現，加上第三方基金銷售機構的崛起，今年基金持續營銷升溫，對基金規模增長的貢獻或超過新發基金。

滬上某中型基金公司電商部人士透露，今年該公司發行新基金數量并不多，規模卻有一定的增長，這全得益于持續營銷，“并非單只基金的量，而是公司整體增量比較可觀。”他說，僅天天基金網和螞蟻聚寶就為公司旗下數只偏股型基金貢獻了15億的規模增長，較往年翻了數倍，而這還僅是年中至今的統計數據。

業內人士分析，這主要受益于今年偏股型基金良好的業績表現。滬上一家大型基金公司電商部總監表示，在老基金有業績支撐的情況下，大多數基金公司其實并不愿意在新發基金上發力，畢竟投入較大，回報也不一定比得上持續營銷。

Wind數據顯示，剔除債券型基金、偏債混合、QDII等產品后，截至12月5日，2649只偏股型基金今年來平均收益率達到9.2%。收益率在30%以上的基金超過130只，數十家基金公司都有產品入圍。

此外，今年第三方基金銷售機構的再度崛起也是重要原因。

上述滬上中型基金公司電商部人士透露，從單一渠道上來看，四大行依然有優勢，但第三方基金銷售機構的巨頭已經將差距縮小。他說：“從目前統計的數據來看，工行、交行、招行保持前三，但天天基金網和螞蟻聚寶兩家的量基本可與招行持平。”

另一家基金公司電商部人士表示，今年第三方銷售機構整體增量相當可觀，螞蟻和天天基金網的財富號效果也很顯著。

Wind數據顯示，截至12月6日，在代銷基金數量排行榜中，天天基金網以代銷3788只基金名列榜首，好買基金、陸金所、螞蟻、同花順分列第2至第5位，分別代銷3519只、3472只、3292只和3272只；銀行中排名最靠前的是交行，以2480只的代銷數量位列第30。

在前30名中，獨立基金銷售機構占12席，而在代銷基金數量超過3000只的12家機構中，獨立基金銷售機構更是占據7席。

從代銷基金公司家數來看，天天基金網、好買基金、陸金所和螞蟻依舊位居前四，分別代銷了123家、116家、109家和109家基金公司的產品。