鍥而不舍攀高峰

——河南懿豐油脂有限公司“悅生合”商標榮獲“中國馳名商標”紀實

記者 劉 陽 通訊員 李國平

河南懿豐油脂有限公司注冊的“悅生合”商標繼榮獲“河南省著名商標”后，近日又榮獲“中國馳名商標”。這塊閃閃發(fā)光、沉甸甸的獎牌，不僅凝聚著懿豐人的辛勤和汗水，也鑲嵌著懿豐人的智慧和膽略。

踏平坎坷成大道

在摘取“中國馳名商標”桂冠的路上，懿豐人步履艱辛，整整走了6年的路程。

6年前，懿豐擎旗人姚華民描繪著自己未來新的畫卷。如何利用當?shù)刎S富的油料資源，逆勢而建一個民營油脂企業(yè)，打造中國菜籽油高端品牌？幾名合伙人在當?shù)卣亩αχС窒拢垇碛椭瑢＜疫M行高標準規(guī)劃設計，多方籌資。2010年3月，在泌陽縣產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，河南懿豐油脂有限公司誕生了。

同年8月，年產(chǎn)10萬噸油脂項目一期工程提前建成。2011年1月，“悅生合”食用油系列產(chǎn)品在駐馬店市隆重上市。

次年11月，精煉車間、冷濾車間擴建項目也相繼建成。包裝車間晝夜生產(chǎn)忙碌不停，市場開發(fā)、產(chǎn)品銷售緊張進行，立足河南，銷售龍頭擺向了大江南北。研制推出的“悅生合”雙低菜籽油、小白沙花生油等30多種系列產(chǎn)品投放市場，產(chǎn)品質(zhì)量達到或超過國家規(guī)定優(yōu)質(zhì)標準。

幾年的發(fā)展，懿豐油脂可謂榮耀滿身，先后被授予“中國食用油加工企業(yè)50強”、“中國菜籽油加工企業(yè)10強”、“全國誠信糧油企業(yè)”、“全國放心糧油進農(nóng)村進社區(qū)示范工程示范加工企業(yè)”、“河南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)”、“河南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化集群”、“河南省創(chuàng)新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化集群”、“2015年河南省質(zhì)量誠信體系建設AAA級工業(yè)企業(yè)”、“河南省著名商標”、“市長質(zhì)量獎”等稱號，榮獲國家各種專利33項，“悅生合”三個產(chǎn)品被評為“河南名牌”。

狠抓質(zhì)量創(chuàng)品牌

自成立的第一天起，該公司就組織員工參觀和學習北京同仁堂文化，至今同仁堂的“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的質(zhì)量宣言和“修合無人見，存心有天知”的自律文化，深深地植根在每一個懿豐油脂員工的心里，員工樹立食品加工“如履薄冰”的質(zhì)量安全意識和“民以食為天、食以安為先”的行業(yè)道德標準。姚華民深知，質(zhì)量是企業(yè)的生命，沒有叫得響的品牌，企業(yè)難有生存之地。為提升產(chǎn)品競爭力和市場占有率，該公司實行產(chǎn)學研結(jié)合，主動與中國農(nóng)業(yè)科學院、河南工業(yè)大學等院校進行戰(zhàn)略合作，先后組建了省、市工程技術研究中心。

該公司把品牌培育看做企業(yè)生存的最高境界，主動適應市場競爭加劇的新形勢和消費結(jié)構(gòu)升級的新需求，走品牌發(fā)展之路，傾力打造“悅生合”雙低菜籽油中國家庭健康核心用油第一品牌，以為廣大城鄉(xiāng)消費者提供安全、放心的食用油為己任，從源頭抓起，強化質(zhì)量意識，追求完美品質(zhì)，打造知名品牌，奉獻精品。建立和完善了“從田間到餐桌”全程質(zhì)量品牌管理體系，積極探索“公司＋基地＋市場”的原料供應模式，大力發(fā)展綠色產(chǎn)品。依托當?shù)刎S富的優(yōu)質(zhì)油料資源，在泌陽縣、確山縣、正陽縣和南陽市的唐河縣等建立了油菜籽和花生種植基地。同時，還在內(nèi)蒙古呼倫貝尓、湖北建立了20多萬畝雙低油菜籽種植基地，簽訂了長期種植合同，保證了原料質(zhì)量和來源。

幾年來，該公司投入科研經(jīng)費上千萬元，研制推出了“悅生合”雙低菜籽油（小榨綿香型）、“悅生合”雙低菜籽油（營養(yǎng)原香型）、“悅生合”雙低菜籽油（一級清香型）、“悅生合”小白沙花生油等系列產(chǎn)品并投放市場。

為讓消費者吃上安全、放心、健康的食用油，該公司建立和完善了全程質(zhì)量管理體系，先后制訂了包材采購、驗收、監(jiān)管方案和成品油包裝產(chǎn)品質(zhì)量檢驗方法與控制方案、產(chǎn)品質(zhì)量作業(yè)指導書等。嚴把入庫關、儲存關、加工關、包裝關、檢驗關、質(zhì)量關、出廠關，實行質(zhì)量管理一票否決制，做到不合格的產(chǎn)品不出廠。該公司生產(chǎn)的產(chǎn)品批次通過國家、省、市質(zhì)檢部門送檢抽檢，全部達到了國家產(chǎn)品質(zhì)量標準，產(chǎn)品合格率達100%。

該公司堅持安全第一，嚴格執(zhí)行糧油衛(wèi)生標準，不使用各種添加劑，不在糧油產(chǎn)品中添加任何違禁物質(zhì)。為保持企業(yè)及品牌的核心競爭力，該公司一直在創(chuàng)造品牌、發(fā)展品牌、提高品牌、鞏固品牌上下功夫，努力實現(xiàn)由小商標到大品牌的轉(zhuǎn)變、由地域性銷售到全國大市場的轉(zhuǎn)變。“悅生合”系列產(chǎn)品先后通過了ISO9001~2008、22000~2005質(zhì)量和食品安全管理體系認證。

開拓市場求發(fā)展

該公司根據(jù)市場需求，積極轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，調(diào)整產(chǎn)品銷售市場定位，打造自己的核心價值，以雙低菜籽油為主打品牌，狠抓銷售龍頭。本著在健康領域長期發(fā)展的戰(zhàn)略思想，大力開拓“悅生合”國內(nèi)市場，制定了近期、中期、長期營銷發(fā)展戰(zhàn)略，立足河南，把開發(fā)城市社區(qū)和農(nóng)村市場作為重點，打造河南市場，建立“根據(jù)地”，提升和改善河南市場經(jīng)銷商數(shù)量和質(zhì)量。啟動了“悅生合”放心糧油進鄉(xiāng)村社區(qū)健康行活動，啟動了“悅生合”杯河南首屆健康家常菜推廣大賽暨“悅生合”菜籽油健康心連心中原行活動，與《大河報》、《大河健康報》、大河網(wǎng)、河南豫菜協(xié)會強強聯(lián)合，推出了“拒絕盛宴，告別剩宴”大賽主題活動，旨在反對餐桌上的浪費。以大賽為契機，向廣大消費者宣傳“悅生合”雙低菜籽油健康用油理念，不僅使消費者了解“悅生合”雙低菜籽油，更重要的是為廣大消費者傳遞健康用油理念，塑造“悅生合”雙低菜籽油品牌價值。

該公司還建立了5個銷售公司和電子商務中心，與天貓、京東戰(zhàn)略合作，實行品牌和銷量兩手抓，完善了物流配送體系和網(wǎng)絡物流布局，打造了網(wǎng)上雙低菜籽油全國第一品牌，開創(chuàng)了公司直銷終端的新局面。2015年“雙11”，實現(xiàn)了電商網(wǎng)購雙低菜籽油品牌全國第一的好業(yè)績。同時，該公司還立足營銷下沉，與科普同行，在營銷上進行差異化銷售，打破常規(guī)的營銷思路，不做省級代理，先從縣級代理做起。啟動了全國10多個省銷售市場和貿(mào)易市場。“悅生合”雙低菜籽油系列產(chǎn)品不但入駐了丹尼斯、大商新瑪特、華潤萬家、北京華聯(lián)等大型商超，還打通了所有市、縣級大流通市場，做到了河南市場無空白。目前，已在河南、湖北、山西、河北、廣東等省發(fā)展經(jīng)銷商、直營店、辦事處1000多家。通過努力，把“悅生合”雙低菜籽油產(chǎn)品打造為全國知名品牌。

加強宣傳樹形象

該公司制訂了宣傳促銷計劃，利用各種形式大力開發(fā)市場，加大了廣告投入支持力度，助推品牌提升。不惜重金投資數(shù)千萬元，在央視和河南衛(wèi)視、河南電視臺新農(nóng)村頻道等做了大量廣告宣傳，承攬鄭州BRT公交車報站廣告和省內(nèi)長途客車車載視頻廣告，在河南各地巡回舉辦健康用油知識講座，助推駐馬店和鄭州核心市場，充分體現(xiàn)了雙低菜籽油第一品牌的形象陳列和廣告宣傳，加大了公司品牌的提升。2014年和2015年，該公司連續(xù)兩年成功舉辦了“悅生合”雙低菜籽油品牌戰(zhàn)略發(fā)布會。2014年和2015年，懿豐油脂代表河南省入駐中國名優(yōu)特地方特產(chǎn)北京展示中心，進軍首都市場，拉響了“悅生合”雙低菜籽油開拓全國市場的序幕。該公司還多次參加全國性農(nóng)產(chǎn)品加工博覽會和交易會，提高了產(chǎn)品知名度和美譽度。2016年9月6日，在備受矚目的第十九屆中國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)投資貿(mào)易洽談會上，省委副書記、省長陳潤兒，農(nóng)業(yè)部副部長陳曉華在市委書記余學友的陪同下蒞臨“悅生合”產(chǎn)品特展區(qū)，聽取了產(chǎn)品介紹。陳潤兒對該公司生產(chǎn)的“悅生合”產(chǎn)品給予充分肯定，并對該公司的未來發(fā)展寄予厚望。