洗衣粉面臨被“革命”

“姐妹花”洗衣液花樣不少

市民：洗滌效果不如廣告“說”得好

□徐小防

當(dāng)洗衣粉革掉肥皂的命時(shí)，它或許沒想到，有一天也面臨被“革命”。

據(jù)AC尼爾森調(diào)查統(tǒng)計(jì)，洗衣液在洗滌用品市場(chǎng)中的銷售額占比，已從2008年的4%迅速增長(zhǎng)到2011年的18%，預(yù)計(jì)到2015年可達(dá)到30%。洗衣液已成為洗滌用品市場(chǎng)的趨勢(shì)性產(chǎn)品。

面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，各大商家推出的洗滌用品種類越來越多，功能也被商家宣傳得“神乎其神”。

洗衣液賣瘋了

9月初，淘寶發(fā)微博稱，8月29日~31日，該平臺(tái)聯(lián)合立白、威露士、藍(lán)月亮、奧妙、綠傘五大洗衣液品牌推出促銷活動(dòng)，3天共賣洗衣液1002噸，獲得了“世界上3日內(nèi)線上銷售洗衣液最多的周末促銷活動(dòng)”世界紀(jì)錄認(rèn)證書，超過了世界紀(jì)錄協(xié)會(huì)要求淘寶在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成的銷售總量的10倍，也是線下1個(gè)大中型超市30年的銷售總量。

昨日，筆者走訪市區(qū)部分超市發(fā)現(xiàn)，洗滌用品區(qū)很大一部分被洗衣液占據(jù)，貨架上擺滿了各種品牌的洗衣液。

筆者在喜盈門購(gòu)物中心洗滌用品區(qū)看到，貨架上擺滿了十幾個(gè)品牌的洗衣液。這些產(chǎn)品的外包裝上，大都印有“去漬”、“全效”、“高能”、“含有去污因子”等字樣。生產(chǎn)商將這些產(chǎn)品的功能細(xì)分，從而吸引消費(fèi)者購(gòu)買。

除按洗滌功能細(xì)分外，生產(chǎn)商還根據(jù)適用人群和衣物等將洗衣液分為毛衫專用、寶寶專用等。

“品種太多了，不知道選哪種好，反正都是用洗衣機(jī)洗，多少錢的洗衣液都一樣。”正在購(gòu)物的市民王緩隨手拿起一桶洗衣液放進(jìn)購(gòu)物車。

洗衣粉品牌正在減少

筆者在市解放大道一超市看到，洗衣液的貨架旁都有各大品牌經(jīng)銷商派出的促銷員在守候，只要有顧客走近，她們就會(huì)熱情地介紹產(chǎn)品。如果有顧客表示自己還沒用過洗衣液，她們會(huì)用肯定的語(yǔ)氣告訴顧客，試一試吧，洗衣液用起來更方便，洗滌效果更好。

與此形成對(duì)比的是，洗衣粉區(qū)域很難看到促銷員扎堆促銷的場(chǎng)面。某品牌洗衣液的促銷人員說，她已經(jīng)在這里工作一年多了，廠家不時(shí)給出優(yōu)惠政策，促進(jìn)銷售，一些顧客已經(jīng)認(rèn)準(zhǔn)了這個(gè)品牌。

洗衣液大規(guī)模進(jìn)入超市只有3年時(shí)間。AC尼爾森調(diào)查資料顯示，在短短3年時(shí)間，國(guó)內(nèi)洗衣液在洗滌用品市場(chǎng)中的銷售額已迅速?gòu)?/span>7%升至14%，預(yù)計(jì)2015年達(dá)30%。

在市樂山大道一超市筆者發(fā)現(xiàn)，洗衣液已占洗滌用品區(qū)大半“江山”。筆者仔細(xì)數(shù)一下，貨架上洗衣粉的品牌只有7個(gè)，而洗衣液品牌已經(jīng)有11個(gè)。

洗滌效果不如廣告“說”得好

經(jīng)常看電視的市民都知道，廠家在電視上宣傳洗衣液時(shí)，都稱自家的產(chǎn)品擁有特殊的配方，有超強(qiáng)的去污能力，甚至有的廠家說用他們的產(chǎn)品只需浸泡不用手搓就能把衣服洗得干干凈凈。

那么，這些洗衣液的洗滌效果真有廣告上“說”得那么好嗎？聽聽市民怎么說。

“以前用洗衣粉洗衣服后，雙手發(fā)熱，而且手很干燥。現(xiàn)在我買了一些‘溫和配方’、‘不傷手’型洗衣液，但用了之后雙手還是感覺不舒服。”市民張秀琴說。

“我兒子活潑好動(dòng)，經(jīng)常把衣服弄得臟兮兮的，尤其是襪子。一品牌洗衣液廠家稱，只要用了他們的洗衣液，把臟襪子泡在水里不用手搓就干凈了。我按照他們的說法做，根本沒法洗干凈襪子上的污漬。”市民魏融說。