□　姚 晶

廣電總局日前下發了《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規定》，要求自2012年1月1日起，全國各級電視臺在播出電視劇時，不得在每集中間以任何形式播出廣告，并且要求在播出電影時，插播廣告也要參照此規定執行。這個規定的出臺，是廣電總局以人為本的大思路的體現，是符合十七屆六中全會強調的“要大力發展公益性文化事業，完善覆蓋城鄉、結構合理、功能健全、實用高效的公共文化服務體系”的要求的，是為廣大人民群眾的利益著想的，這是社會公共服務事業在以人為本的道路上邁出的新步伐。

眾所周知，電視劇插播廣告樂了電視臺，苦了老百姓，有人打趣說“好好的廣告插播什么電視劇啊”，既是對沒完沒了的廣告的一種嘲諷，也體現了收視者的無奈。收視者只能這樣安慰自己：人家拍電視劇是需要贊助的，是需要花錢的；人家電視臺是需要生存的，是需要創收的。現在是經濟社會，我們也是可以理解的。但是，這個問題如果站在老百姓的立場上、站在以人為本的立場上，這種做法是不是對觀眾熱衷觀賞電視劇情感的一種侵犯呢？筆者認為，電視劇插播廣告破壞了電視劇的完整性，也影響了收視的連貫性，是對電視劇創作藝術的不尊，更是對億萬觀眾的不敬。表面看上去，這種現象是商業利益的驅動，而實際上由此所帶來的絕不僅僅是對觀眾權力的剝奪、利益的侵害，它更深刻作用著社會不良風氣的滋生，破壞的是人們的心情，敗壞的是傳統的世風，這與黨的十七屆六中全會所強調的“大力發展公益性文化事業，保障人民基本文化權益”格格不入。廣播電視行業是帶有國家公益性質的大眾傳播媒介，背離了公益、背叛了公眾，勢必會引來公眾的怨聲載道。

廣電總局的這次禁令，既是對廣播電視行業的一項治理，也是對社會公益的一種維護，治理的是自私自利的狹隘，維護的是廣大觀眾的權益，更是對廣播電視業肩負社會責任、引領先進文化的一份擔當、一種承諾、一個自勉。我們在為這次廣電總局治理電視劇插播廣告的新規鼓與呼的同時，也衷心希望未來我們的公共服務體系的發展更加人性化，更加有利于人民大眾的精神文化生活的需求，更加貼近廣大人民群眾的利益和愿望。