張 勇

企業(yè)品牌是企業(yè)無形資產和無形資產價值的表現。它是產品的功能要素、生產廠商和產品的形象要素以及消費者的心理要素的綜合體。市場經濟條件下，商品競爭日趨激烈，殘酷的市場競爭、消費者行為日趨理性化等，都需要企業(yè)建立品牌意識。因此，對品牌的培育和保護，就成為企業(yè)的必然之舉。

    企業(yè)沒有強烈的品牌意識是企業(yè)缺乏競爭力的主要原因之一，也是制約企業(yè)發(fā)展的主要瓶頸之一。很多企業(yè)特別是中小型企業(yè)，沒有長期目標或規(guī)劃，不注重品牌建設，單方面考慮經濟效益。不少企業(yè)認為品牌就是牌子，牌子就是廣告砸出來的，這是企業(yè)對品牌的錯誤理解，廣告僅是品牌建設的一種渠道，而不是品牌建設的全部內容，企業(yè)的品牌建設應當從基礎入手，從細微之處落實，經過長期巧妙建設和精心維護才能成功。在現實生活中，品牌已經成為了消費市場中一個根深蒂固的觀念，對消費者的消費行為起到了影響。企業(yè)要求得生存、發(fā)展和壯大，除了在生產技術、經營管理上下工夫外，最主要的就是創(chuàng)造自己的品牌。任何人、任何企業(yè)都逃不過品牌的因素，就像一個人的名字一樣，只不過是你認識人的多少、以及有多少人認識你而已。換句話說，企業(yè)只要生存，就必須創(chuàng)立品牌，企業(yè)可以根據自己的實際情況，可以定位為打造世界性的品牌，也可以是全國性的品牌，地方性的品牌，行業(yè)性的品牌，甚至某個更小圈子的品牌。

    縱觀我市企業(yè)，像“十三香”等已經發(fā)展成為品牌或已經將品牌戰(zhàn)略列上日程的并不多。近年來，十三香集團公司為了珍惜來之不易的品牌，不斷加大打假力度，積極投身光彩事業(yè)，主動承擔社會責任。而部分企業(yè)只滿足于眼前的利益，創(chuàng)立品牌仿佛離他們很遠。一部分企業(yè)家成天想著自己的企業(yè)今年賺5個億，明年賺10個億，還夢想成為百年企業(yè)。但是，沒有品牌作為支撐、沒有措施作保證，夢想總歸是夢想，再宏大的目標也不會實現。