財經聚焦｜“電影＋”點燃暑期文旅消費熱潮

暑期檔落下帷幕，截至8月28日，2025年暑期檔票房已突破114億元，總觀影人次破3億。

透視今年暑期檔，多部高口碑影片點燃人們觀影熱情；電影周邊衍生品熱銷，文化供給和消費場景豐富多樣，“跟著電影去旅游”等活動層出不窮，電影推動文旅消費熱度持續提升。

文化供給豐富多元

為紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年，中國電影資料館藝術影院8月策劃推出“歷史的回響”“大師鏡頭下的二戰”專題，放映多部抗戰主題影片。

中國電影資料館節目策劃沙丹說，通過這些經典作品，讓觀眾在光影中重溫歷史，銘記歷史，珍愛和平。

這個夏天，不少電影院通過提供多元文化產品和服務、打造消費新場景等，為觀眾帶來更具參與感、沉浸感的文化體驗。

北京吉祥大戲院組織《戲臺》觀影團活動，不少觀眾直呼“在戲臺下看《戲臺》，這體驗很別致”；貴陽越界影城推出小型路邊音樂會、集中展演多項非遺技藝……多家影城突破傳統影院局限，主動鏈接圖書、文創、漢服、潮飲等多元業態。

中國文化產業協會沉浸式文旅產業專業委員會主任委員卜希霆說，影院從單一放映載體發展為綜合文化體驗場所，從“電影終端”發展成“文化入口”，有利于提升觀眾黏性，形成長期競爭力。

衍生品市場活力足

暑期里的上海電影博物館十分熱鬧。近期每天一開館，許多排隊的家長和孩子們就涌向上海美術電影制片廠展區柜臺，把心儀的“浪浪山”衍生品買回家。

據電影《浪浪山小妖怪》總制片人、策劃李早介紹，伴隨電影上線的授權衍生單品及自研文創產品超過800款。統計顯示，影片上映首日上海聯和電影院線周邊衍生品銷售額突破700萬元。

7月22日，《浪浪山小妖怪》首映活動上同步展示了前期開發的衍生品。新華社記者許曉青 攝

動畫電影在今年暑期檔成績亮眼：上映影片數量多、口碑好、熱度高，同時還帶動了周邊衍生品熱銷。

知名IP電影《羅小黑戰記2》片方在全國千家主題影城設置快閃小店，快閃活動期間共推出116款周邊衍生品，累計銷量近14萬件。

“從‘哪吒’系列到‘羅小黑戰記’系列，高品質動畫電影充分撬動了規模龐大的衍生品市場。”上海大學上海電影學院教授劉海波說，有“顏值”、有內涵的文創衍生品能讓大眾產生情感認同，主動了解背后的文化故事，這是電影產業高質量發展惠及百姓的一個鮮明特征。

影旅融合發展提速

在重慶，游客憑票根可享大足石刻等景區門票或酒店優惠；貴陽云巖區助推貴陽越界影城與全城“吃住行游購娛”商家合作，讓票根成為全城優惠“一卡通”……

除了發展“票根經濟”，各地陸續開展“電影+旅游”“電影+美食”等活動，推動電影與其他行業跨界融合發展。

連日來，不少市民游客來到上海影視樂園大戲院觀看《南京照相館》，觀影結束后走進影片拍攝地，重溫照相館、殘破城墻等實景還原的遭侵華日軍破壞的南京城場景。

“從觀影到實景游覽，再到樂園內的沉浸式項目體驗，銀幕上的影像不再遙遠，那段歷史在此‘可觸摸’‘可感受’。”上海影視樂園黨總支書記、總經理盧緒玲表示，影片上映后拍攝地同步開放，至今已累計接待游客超10萬人次。

8月23日，游客在長影舊址博物館參觀游覽。新華社記者邢拓 攝

“影旅互動”今夏著實火了一把：長影舊址博物館推出“甘將熱血沃中華”趙一曼烈士事跡展、“田華——電影藝術人生”展覽，不斷豐富電影文化博覽內容；《長安的荔枝》熱映期間南方多省推出“荔枝游”；青島嶗山景區憑借《聊齋：蘭若寺》熱度推出實景短劇……

今年暑期，由國家電影局指導的“光影綻放中國行”活動走進云南、吉林兩地，通過電影人代表推薦經典影視取景地、發布經典旅游線路等方式，打造“電影+文旅”跨界消費新業態。

“從‘熱映’到‘熱游’，這一模式將電影流量充分轉化為旅游‘留量’，實現文化價值與經濟效益雙贏。”卜希霆說，要進一步強化“源頭共創”理念，讓影視IP作為助推地方經濟社會發展的有力引擎。（記者邢拓、許曉青、周宣妮）