何言

洛陽城南，龍門伊闕。盧舍那大佛那一抹恬靜的微笑，似一縷春風，拂過熙熙攘攘的游人。

5月19日，習近平總書記來到已有1500多年歷史的龍門石窟，察看石窟整體布局風貌和代表性窟龕、造像，同現場的文物保護工作者親切交流。他強調，要把這些中華文化瑰寶保護好、傳承好、傳播好。在河南考察期間，習近平總書記作出“著力推動文化繁榮興盛”“推動文旅產業高質量發展，真正打造成為支柱產業、民生產業、幸福產業”等一系列重要指示。

牢記囑托，勇毅前行。剛剛召開的省委十一屆九次全會明確了未來五年奮力建設文旅強省的目標；緊接著，2025全省文化旅游發展大會在開封舉行，匯聚新動能、賦能新格局、塑造新形象，河南文旅全面發力。

從洛陽到鄭州，再到開封，河南3次選擇在古都召開全省文旅發展大會。一年一度，不是簡單的重復，而是漸進的深入。

堅持以文塑旅、以旅彰文，河南走出了一條獨具特色的新文旅之路，文旅強省建設邁出堅定步伐。

多

提到河南文化，你會想到什么？遺跡多、文物多、博物館多、名人多……

鄭州北郊，大河村遺址博物館新館甫一開館，就成為新晉的網紅打卡地，受到觀眾熱捧。

博物館內，30余處遺址精華，1600多件（套）文物珍品，全景式呈現仰韶文化，勾勒出距今7000—5000多年前的絢爛文明圖景。

坐擁五千年文明史，中原大地上豐厚的歷史文化遺存星羅棋布，這是河南的自信之源、底氣所在。

大遺址星光璀璨。

澠池仰韶村、鞏義雙槐樹、偃師二里頭、安陽殷墟……河南古代聚落、都城遺址等大遺址分布密度令世人矚目，數量總和居全國首位。

遠古的大遺址，如璀璨的星辰點綴在這片古老的土地上，實證著我國百萬年的人類史、一萬年的文化史、五千多年的文明史，成為探尋中華文明主根脈的核心區域，給出“何以中國”的河南答案。

讓歷史遺跡“活”在當下。“帶娃打卡鄭州商都國家考古遺址公園，被深深震撼了。”家長們紛紛感慨。可觀展、可“考古”、可互動，游人在這里可以清晰感知3600年前商朝先民的生活。

目前，我省建成殷墟、隋唐洛陽城、漢魏洛陽故城、鄭韓故城、鄭州商城等8處掛牌的國家考古遺址公園，成了百姓津津樂道的家門口可以遛彎兒的文化遺產，古老文明以鮮活的姿態融入百姓日常生活，在煙火氣息中彰顯獨特魅力。

考古成果頻頻上新。

去年，考古人員發現開封景龍門遺址，這座北宋時期規模最大、規格最高的都城城門遺址重見天日，全國矚目。

隨著“中華文明探源工程”“考古中國”“夏商周斷代工程”等重大項目持續推進，河南考古取得諸多重大突破，累計55項考古發現入選“全國十大考古新發現”，位居全國第一。

博物館躋身全國頂流。

殷墟博物館鎮館之寶亞長牛尊赴京“出差”，河南博物院婦好鸮尊與“孿生兄弟”相聚對望……在北京大運河博物館“中華文明起源系列展之：看·見殷商”展覽上，來自河南的明星文物妥妥占據C位，引得眾多游客爭相一睹其風采。

二里頭夏都遺址博物館，數字技術復活3800年前宮城；鄭州博物館內，VR技術讓游客沉浸式游走于絲綢之路……博物館內的文物“活”了起來，“一眼千年”成為現實，“古今對話”變得更加鮮活可感。

“為了一座館，奔赴一座城”成了越來越多游客奔赴河南的理由。

中原大地群賢輩出。

皇皇二十四史里，有列傳的名人共5700余人，僅漢、唐、宋、明四個朝代，河南籍名人就有900多個。

鹿邑的老子、漯河的許慎、南陽的張仲景、鞏義的杜甫、新鄭的白居易、沁陽的朱載堉……星光熠熠的歷史名人，積淀為豐厚的人文底蘊，更為后人留下了寶貴的精神財富。

一處處遺跡、一項項考古成果、一件件文物……行走中原大地，人們可以深情觸摸華夏文明根脈，感知生命的根基，擁有更加自信前行的底氣。

千百年來，文明從這里出發又在這里交匯。河南，正在抒寫著無數新的動人故事。

潮

故事藏在新文旅發展浪“潮”里。

每年夏天，全國攝影愛好者鏡頭總會聚焦于鞏義宋陵——千畝金黃中，石像生靜靜矗立，在風中漾起新麥的清香。

網友留言：“麥田里的宋陵，是獨屬于中原大地的浪漫。”“在國寶旁種莊稼，可能只有河南人敢這么干。”

只有河南，當“潮”不讓。

“我不叫LABUBU，我是春秋時期的銅當盧。”洛陽博物館文物銅當盧跟潮玩頂流LABUBU外形酷似，這是歷史跟潮流元素的奇妙碰撞。

這也是河南文旅最動人的隱喻——在新生中帶著文明的回響。在傳統與新潮之間，河南總能交出一份漂亮的答卷。

傳統與現代融合，新場景層出不窮。

清明上河園內，宋裝少女執傘憑欄，百場民俗演出引得滿園喝彩；大型實景水上演出“東京夢華”進入高潮，“宋徽宗”乘船而過，漾起汴河的清波。

開封很懂“新中式”的妙處——用現代方式打開歷史，讓八朝古都既有古韻又有新潮。

在只有河南·戲劇幻城，每天都在上演《天子駕六》《蘇軾的河南》《李家村劇場》等劇目，重現商周禮樂文化、唐宋文脈等，將文明基因注入當代劇場。這里開業4年來，接待觀劇人次超5000萬，在眾多外省觀眾中，有超50%的人因為這里而首次踏入河南。

科技與創意碰撞，新模式玩出花樣。

安陽洹河邊，龍紋石磬聲中，國內首個專家型考古數智人“婦好”款款走來，拉起“商王武丁”翩翩起舞，與游客對話講述起商代趣事。此刻，游客是觀眾、是演員，也是“商朝子民”。

洛陽古墓博物館越夜越精彩，玩家手持電筒“探墓”，耳機里傳來虛擬“杜甫”的提示：“此乃唐代酒器，輕挖勿砸。”推出“古墓探秘”沉浸式劇本游，讓游客通過“時空回溯儀器”與墓主人對話，破解歷史謎題。

科技讓老故事有了新表達。這些場景不是簡單的古今拼接，而是文明基因在現代語境下的自然敘事。

這種把文化揉進生活的巧思，才是讓遠方變近處的真正魔法。

項目與產業聯動，新業態包羅萬象。

鄭州中牟新區先后建成鄭州方特、建業電影小鎮、海昌海洋公園等8大主題樂園，以項目為支撐，以IP集群激活資源稟賦，產業優勢凸顯，游客激增。

太行大峽谷的巖壁上，攀巖者像壁虎一樣移動，腳下是黑龍潭瀑布的碎玉飛濺；信陽郭家河濕地公園的水杉林里，現實比鏡頭更美，連空氣都帶著茶香。

這些新業態、新玩法，讓河南不只是歷史博物館，更是可以深呼吸的詩和遠方。

真誠是絕對的必殺技。

河南文旅的真誠，是洛陽龍門高鐵站內“玉笛春風別洛城，冰心玉壺待君來”的歡送語熨帖游客的心；是萬歲山武俠城NPC和游客擊掌32萬次的記錄；是漢服店經營者說“每天要給800個人梳妝”時的笑容，是龍潭大峽谷1元冰棍、2元礦泉水給游客帶來的心安。

所謂文旅，就是讓每個來這里的人，都能在歷史與當下的褶皺里，觸摸到文化的溫度，收獲一場穿越時空的歡樂。

來到中原大地，文化魅力變得可感可及，這也是“行走河南·讀懂中國”的題中應有之義。

強

以文塑旅、以旅彰文，河南強在哪？

天下黃河九曲十八彎，當她從風陵渡折而向東進入華北平原，洛陽、鄭州、開封如同三顆明珠，坐落在大河岸邊。黃河，是一條文化紐帶，鉤沉三座古都多少往事；黃河，是一條空間線索，串出鄭汴洛國際文化旅游目的地。

崇山長河、歷史文化，厚重河南引來人潮洶涌。

2024年，河南接待游客首破10億人次、綜合收入突破1萬億元。去年6月以來，9000萬元文旅、住宿類消費券灑進市場土壤，為供給端注入蓬勃生長力。

《關于實施文旅文創融合戰略推動文化產業高質量發展的若干政策措施》《關于進一步推動全省文化文物單位文化創意產品開發的若干措施》……省委、省政府先后出臺多個政策文件，信息量大、含金量高，為加快建設文化旅游強省提供有力保障。

對標黃河流域生態保護和高質量發展、中部地區崛起等國家戰略，縱深推進文旅文創融合發展，以政策之手牽引創意之魂，千年文脈在時代的沃土中開枝散葉。

產業+鏈群，積聚新動能。

去年，河南博物院全年文創營收超6753萬元。其打造的“豫來遇潮”文創品牌走向全國，引領全省博物館文創發展實現質的飛躍。

聚鏈成群，產業帶動。河南重點培育旅游裝備、康養旅游、文創潮品等8個產業鏈群，培養一批產業規模超500億元的產業鏈群。

串珠成鏈，做強板塊，深化融合，塑造品牌。通過優化資源配置，促進河南文旅升級。

協同+共享，形成新合力。

千山萬水，一脈相連。河南持續實施重點客源市場“引客入豫”計劃，精準做好周邊省份及大灣區、長三角、京津冀等重點客源市場深度開發工作。

河南推動文旅發展要素在區域間流動，積極融入服務全國統一大市場。從單打獨斗，到協同發力，河南文旅產業，打開新格局，邁向新空間。

文旅+百業，奮發新“旅”途。

品春茶，上春山。信陽市浉河區，63.5萬畝生態茶園內，“八大山頭九道灣”的茶旅線路，將茶莊園串成鏈，形成全域茶旅融合新圖景。

文體旅、文商旅、農文旅……河南推進文旅與一二三產業融合發展，提升產品供給能力，豐富消費業態和場景。

生機勃勃，欣欣向榮。布局合理、特色鮮明的現代文旅產業體系，越來越完備，越來越清晰。

立足當下，著眼未來。總量強質量弱、產品強產業弱、文化強轉化弱，這些難題應該怎么破？

塑造城市氣質。

每個城市都應該有自己的獨特氣質。提升軟實力，增強吸引力，就能成為旅游目的地。

提起洛陽，以前人們想到的是文物古跡，現在，隨處可見的漢服小姐姐，是洛陽最醒目的風景線。

有功夫，來鄭州；在開封，滿城宋韻；到安陽，是文字的故鄉。這都是它們獨特的城市氣質。塑造城市的氣質，不是一味地跟隨潮流、一味地復古重建，而是要告別千城一面，強化自身特色和定位。

打造特色街區。

旅游的氛圍不僅在景區，還要在街區。如果旅游氛圍局限于景區，出區就意味著出戲，碎片化體驗難以形成整體性好感。

紅磚煙囪、復古儲皂罐、工業風打卡墻……走進鄭州記憶1952油化廠旅游休閑街區，隨手一拍就是網紅大片。市井繁華，煙火人間，走進一條街，品味一處景，讀懂一座城。

優化配套服務。

從自然景區到生活體驗區，從看景到入景，越來越多的游客愿意為體驗付費、為情緒買單，情緒價值的文旅新時代已經到來。

“情緒+旅游”，服務是關鍵。“五一”假期，旅游服務不打烊。焦作開通雙向旅游免費直通車，打通服務游客的“最后一米”。如此“快進慢游”的深體驗，情緒價值拉滿，讓游客與景區實現雙向奔赴。

旅游不僅是一種消費行為，更是一種生活方式。有資源，更要有場景；有故事，更要有文化；有創意，更要有產業。

一招鮮只是開胃菜，招招鮮才是留量關鍵。做好“融”字文章，就能以“文旅+”新形式，實現一業興、百業旺。

發力的方向，愈加明確；發展的方向，愈加堅定。建設文旅強省，河南擊楫中流、揚帆起航。

河南，從不缺歷史文化，也不缺山水資源。

向下，是秦磚，是漢瓦，是厚重的文明；向前，是活化，是喚醒，是沉浸的場景。

周天路、大梁路、魏都路、漢興路、晉安路、宋城路……逝去的朝代，層疊在地下，鐫刻在路牌，立在開封的街頭。

中原圖強的新“旅”圖，由此開封，漸次鋪展。

文旅強省的新征途，路在腳下，行將致遠。

老家不老，常來常新。

總策劃：劉雅鳴 孫德中

總統籌：張學文

執 筆：方舟 溫小娟 曹萍 郭歌 趙志疆 劉瑞朝