“考后經濟”升溫，透出青年消費新趨勢

新華社北京6月19日電 題：“考后經濟”升溫，透出青年消費新趨勢

新華社記者潘德鑫、李曉婷、吉寧

結伴畢業旅行，配齊“電子三件套”作為獎勵，考駕照增技能，運動健身塑形……2025年高考落下帷幕，畢業生掀起了一股“青春洋溢”的消費熱潮，火熱的“考后經濟”透出年輕人的消費新趨勢。

“減壓”驅動，以旅游為代表的情緒消費迅速升溫——

湖北恩施州高中畢業生小鐘高考后第二天便背上行囊，坐上開往重慶的動車，來了一場“說走就走的旅行”。“想來重慶很久了，雖然離得很近，卻一直因為課業忙沒能實現。”小鐘說，重慶各大景區對高中畢業生都有優惠，一周下來花費也不多。

高考過后，多地景區準備了豐厚的專屬優惠大禮包，考生憑有效準考證即可享受免門票、交通優惠、特價體驗等多重福利。

貴州省黔西南州文旅局副局長王僑介紹，全國各地的高考畢業生在當地所有A級景區都可以享受免門票優惠，6月9日至17日，僅萬峰林景區就接待高考生數百人。

攜程數據顯示，6月9日至6月11日出發的旅游產品預訂量環比增長88%，不少高中畢業生選擇“考后即刻出發”。

多名受訪畢業生表示，對他們而言，這場旅行已超越了簡單的休閑、放松，不只是對壓力的告別，也是極具象征意義的“成長儀式”。親手訂下的第一張遠程車票或機票，是他們邁入人生新階段的“青春宣言”。

“犒賞”驅動，以電子產品為代表的“獎勵式消費”迎來高峰——

高考后，手機、電腦、平板等成為不少家長對孩子的“考試獎勵”。同時，為迎接新的學習和生活階段，不少家長為孩子購置“大學裝備”，推動電子產品迎來銷售高峰。

記者在多地的商場看到，不少門店都在開展促銷活動。京東MALL重慶店店長孫劍告訴記者，618大促疊加高考后窗口期，除手機、電腦、平板“傳統三件套”熱銷外，科大訊飛的學習機和記事本、智能穿戴設備等產品銷量環比也實現40%至50%的大幅增長。

貴陽市云巖區某商場一家數碼產品專賣店的高考生購物優惠展板。新華社記者鄭明鴻 攝

“高中畢業生有年輕人特有的求新求質求變的消費偏好，當他們逐漸成為獨立消費決策者和市場重要參與者，其偏好也在引導消費市場朝著個性化、體驗化發展，推動消費升級和產品迭代。”安邦智庫研究中心助理研究員夏日說。

“規劃”驅動下，為“做更好的自己”的“發展型消費”成新熱點——

貴州省黃平民族中學畢業生張青翕最近在忙著練車。“高考結束后，在家休息了兩三天就來學車了，趁這個暑假把駕照拿到手。拿到駕照后，我準備和朋友結伴出游，去看看以前只在書上見識的美景。”張青翕說，在她學車的駕校，每天有近百名高考完的學生來練車。

與駕校同樣火爆的還有健身房，拳擊、普拉提、體能訓練等特色課程備受歡迎。北京市西城區一家社區的健身房6月份迎來會員到店高峰。“每天都接到很多咨詢電話，不少新會員是高中畢業生，他們希望利用暑期集中開展系統性訓練，以更好的身體素質和精神狀態迎接大學生活。”健身房相關負責人告訴記者。

此外，不少高考畢業生還選擇在較長的暑期進行近視矯正、牙齒矯正等，不少醫美商家也推出高考畢業生專屬優惠。

美團數據顯示，高考后首周，近視手術訂單量環比增長108%，牙齒矯正和美白訂單量環比均實現近30%的增長，高考后的“00后”是主力人群。

“‘考后經濟’是一場青春的消費熱潮，也是觀察年輕人消費趨勢的重要窗口。”重慶大學公共管理學院公共經濟系主任龍少波說，“考后經濟”不只是一次爆發性消費，政府和企業等要更好捕捉需求，強化優質供給，打造長效機制，將短期能量轉化為長期引擎，進一步帶動整體消費提質升級。