記者 郭歌

近日，開封萬歲山武俠城景區的演藝欄目“王婆說媒”火了。

“王婆”的扮演者趙梅，今年61歲，她主持的“王婆說媒”通過與游客的現場互動，讓游客沉浸式感受開封的大宋市井文化。

因為演員詼諧幽默的主持風格和過硬的控場能力，“王婆說媒”被網友稱為“接地氣版《非誠勿擾》”，多次登上抖音、微博等平臺熱搜，其抖音號10天漲粉超233萬人，#王婆說媒#、#開封王婆#、#開封王婆太有梗了#等抖音話題的累計播放量超60億次。

旅游景區多因地域和文化特點走紅，同在開封的清明上河園景區也選擇了以NPC（非玩家角色）微演藝的方式吸引游客。其中，王員外招婿、大宋東京保衛戰、岳飛槍挑小梁王等經典演出很受游客喜愛。

中國旅游研究院副研究員黃璜指出，當前依托中華優秀傳統文化的旅游目的地備受關注，多地已經成功借助文化創意和景區開發吸引游客。開封承載著傳統宋文化的內核，在國內外旅游市場上具有獨特的吸引力。

與線上的熱鬧火爆成正比的是，越來越多的游客已經開啟了一場“說走就走”的旅行。清明節假期將至，根據攜程發布的《2024年清明節旅游預測洞察》，開封入圍清明節黑馬旅游目的地前十，洛陽入圍清明節熱門賞花踏青目的地前十。一場由文旅帶動餐飲、住宿、劇本娛樂等相關產業的春季文旅熱潮正在到來。

一枝獨秀不是春，百花齊放春滿園。今年以來，河南各地結合自身特色，助推河南文旅在保護與創新中綻放文化魅力。

每晚8點，大型實景演出《唐宮樂宴》在隋唐洛陽城景區應天門上演，華麗的宮殿裝飾，引人入勝的劇情敘事，互動性較強的角色設計，讓觀眾獲得沉浸式體驗。

“2024年升級版《唐宮樂宴》的演出分為‘迎賓篇’與‘出塞篇’，景區隨機演出，游客相當于在開‘盲盒’，開到哪個看哪個。”在“迎賓篇”里扮演狄仁杰的演員高子賢說，觀看《唐宮樂宴》的游客，需要先選定自己參加“宴會”的角色，再穿上漢服化上妝容，學習人物技能，在NPC的帶領下，一同完成演出。

在《唐宮樂宴》演出的3年間，高子賢發現了游客的變化。“之前的游客是看演出、來打卡，現在的游客是看演出、看文化。”高子賢說，演出團隊也在不斷學習，根據游客反饋調整演出內容，力求更好地將唐代的文化特色和細節呈現給觀眾，讓他們在沉浸式的觀看中了解到更多的傳統文化。

近年來，“顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”已成為洛陽以及全省文旅產業的鮮明特征。河南省社科院文學研究所（黃河文化研究所）助理研究員任夢一認為，河南借助傳統文化促進了省域文化形象的更新，推進了洛陽、開封等地的文化旅游業發展，也為文旅后續發展打開了新思路，不再只是做旅游、做文化項目、做文化活動的推介，而是抓住自己的流量密碼，做文化輸出。

此次“王婆”等NPC的出圈，是我省近年來大力實施文旅文創融合戰略、推動優秀傳統文化創造性轉化創新性發展的生動體現。

省文化和旅游廳相關負責人表示，將持續開發和創新旅游產品，進一步挖掘和利用河南豐富的歷史文化資源，開發更多符合游客需求的旅游產品和服務，通過融合科技手段創新傳統文化體驗，增加互動性和體驗性，吸引更多游客的關注和參與。