以文塑旅 以旅彰文

奏響文旅文創高質量融合發展新樂章

記者王曉晶 嵖岈奇山風光旖旎。

紅色天中將軍故里。

確山小提琴走向世界。

國家級非物質文化遺產“打鐵花”璀璨綻放。

留莊稻田繪出美麗鄉村新畫卷。

文旅融合賦能城市發展，千年古驛站煥發新生機。

豫州之腹地，天下之最中；處處有文化，滿眼皆美景。發展文旅文創，駐馬店市潛力巨大。

無論是“小延安”竹溝、楊靖宇將軍紀念館、“中原盆景”嵖岈山，還是“驛站文化”古鎮皇家驛站，皆寫滿深刻的歷史記憶和人文傳奇，成為游人追尋的詩和遠方。

黨的二十大報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。近年來，我市認真學習貫徹落實黨的二十大精神，按照省委書記樓陽生在駐馬店調研時指出“要在踐行‘兩山’理論、推進文旅融合上有新作為”的要求，以實施文旅文創融合戰略為主線，努力推動文旅項目建設，傾力打造具有鮮明個性、符合地方特色的旅游品牌，文旅活動煥新彩，文旅宣傳亮點足，文物文化傳承見實效，提升了我市旅游產業的整體形象和競爭力，為全市經濟社會高質量發展注入強勁動力。

項目引領加速度 文旅融合促發展

駐馬店方特熊出沒旅游度假區項目建設現場如火如荼、嵖岈山生態旅游度假區基礎設施進展順利、竹溝紅色教育基地項目主體已經完成，計劃年底前投入使用……駐馬店市委、市政府高度重視文旅文創融合發展，堅持規劃先行、抓實項目，編制實施了《駐馬店市“十四五”文化旅游融合發展規劃》，對全市文化旅游產業高質量融合發展進行頂層設計和整體規劃，構建了“一心一帶四組團”的全域旅游發展新格局。

“要堅持以重要文旅項目為牽引，全力打造現代文旅產業體系。”2023年3月9日，在我市召開文旅文創融合戰略推進會上，市委常委、宣傳部部長、副市長劉曉文提出要加快實施文旅文創融合戰略，讓駐馬店以更加出彩的文旅形象，領跑新時代文旅文創融合發展新賽道，為駐馬店建設現代化區域中心城市貢獻文旅力量。今年，我市持續加大招商引資力度，達成了長鹿休閑農莊、螞蟻山國際旅游度假區、野生動物園等文旅項目合作意向。

提升軟硬雙實力 擦亮文旅金招牌

2023年8月17日，在西安市舉辦的第十屆西部文化產業博覽會上，駐馬店市確山小提琴成為河南省文創產品的“爆款”，現場簽200多萬元訂單。

近年來，我市不斷加強城市旅游對接，拓展“朋友圈”，持續實施“引客入駐”工程，搭建“駐馬店文旅”新媒體宣傳矩陣，通過“走出去”“引進來”搭建文旅推廣平臺，擦亮千年古驛站·生態文明城文旅金招牌。

我市堅持把塑造品牌作為重要抓手，打造特色鮮明的文旅品牌，增強文旅文創內生動力。經過多年發展，我市已形成以“奇山、秀水、名寺”為代表的精品旅游景區和以“登山、賞花、沐溫泉”為代表的休閑度假旅游線路產品。嵖岈山榮獲全國首批國家級文明旅游示范單位；遂平縣創建為省級全域旅游示范區，三秋醋產業博覽園被評為國家工業旅游示范基地，皇家驛站被命名為首批全省夜間文旅消費集聚區、省級旅游休閑街區、河南省文明單位和全省首批文明旅游示范單位；泌陽縣被創建為全省旅游標準化示范單位等。

我市全面建立健全“吃住行游購娛”服務體系，讓“顏值和內涵”齊頭并進，全面提升游客的便利舒適度、體驗滿意度和品牌認同度，營造健康有序、安全穩定的文旅發展環境，使旅游服務水平和游客滿意度得到顯著提升。

據統計，今年上半年，全市累計接待旅游人數3397.3萬人次；旅游綜合收入209.3億元。與2019年疫情前相比，同比增長率分別為29.2%和21.5%，已恢復并超過2019年同期水平，文旅產業復蘇發展迅猛有力。

創新文旅新業態 激發消費新活力

華燈初上，皇家驛站的燈火次第點亮，美食、漢服體驗等一應俱全，游客絡繹不絕；夜游汝南，水上觀景、碼頭休憩、岸邊漫步、沿河騎行；嵖岈山西游文化節、郁金香文化節、西平海棠文化旅游節、溫泉小鎮夏季燈光節、遂平縣“1955工業文化創意園”啤酒節等特色文旅活動，實現了快速引流增收目的，激活文旅消費升級，開創了我市文旅文創融合發展的新篇章。

近年來，全市圍繞“文旅+”，緊扣文旅產業“顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、產業化發展”思路，積極推動文化創意、產品創造、業態創新，用創意驅動文旅融合高質量發展，打造推出一批吸引力、感召力、帶動力強的主題性、特色化項目。遂平縣“1955工業文化創意園”、嵖岈山景區露營集市等夜游項目，皇家驛站“時光驛巷”懷舊主題街區，泌陽白云山景區“星空帳篷露營地”“愛情天梯”，遂平花莊房車營地等年輕化文旅新業態、新模式不斷涌現，個性化、特色化和定制化水平邁上新臺階。

文旅深度融合 賦能美好生活

坐上游船體味歷史悠久的梁祝文化，約上好友在鄉野拾光露營地輕歌曼舞，走進民俗博物館感受非遺文化的獨特魅力、打卡城市書房靜品書香……近年來，我市持續探索旅游與文化融合模式，依托梁祝文化、嫘祖文化等資源，開辟旅游發展新路徑，讓“文化+”賦能旅游高質量發展。

河南省公共文化研究中心駐馬店實踐基地常態化開展系列文化實踐活動；“駐馬店文旅云”數字化服務平臺實現了省、市、縣、鄉平臺的互聯互通、資源共享，打通了群眾公共文化服務“最后一公里”。創排推出的古裝豫劇《嫘祖》在第十屆“黃河戲劇節”上成功首演，并榮獲最佳劇目（省、市級第一名）等獎項。至2023年8月底，全市完成“送戲下鄉”惠民演出2002場次，提前并超額完成全年任務。

暑假期間，記者在市民中心、世紀廣場等城市書房看到，這里每天都坐滿了讀書、學習的市民。目前，分布在市中心城區的30個城市書房，已形成方便快捷、服務優良的“15分鐘閱讀圈”。近年來，我市重點推動形成文化和旅游融合發展新格局，真正做到讓文化“熱”起來、旅游“火“起來、文物“活”起來。今年以來，我市以學習貫徹黨的二十大精神為主題策劃開展了“喜迎黨的二十大、出彩駐馬店文旅創作大賽”等系列文化旅游活動，以文塑旅、以旅彰文，促進文旅文創融合發展再上臺階，講好駐馬店故事。

做大做強做優文旅文創正當其時、恰逢其勢，我市正加快新時代文旅強市、文化傳承創新高地和國內知名旅游目的地建設步伐，奏響文旅融合高質量發展新樂章。