從“潮運動”到“常運動”，新興體育項目如何走得更遠？

新華社太原4月12日電 題：從“潮運動”到“常運動”，新興體育項目如何走得更遠？

新華社記者劉揚濤、馬曉媛、季嘉東

飛盤、陸地沖浪、超慢跑、匹克球、腰旗橄欖球……近年來，一批新興小眾運動興起的熱潮此起彼伏。然而在經(jīng)歷了最初的“井噴期”后，不少項目逐漸“遇冷”，進入了發(fā)展的瓶頸期。從“潮運動”到“常運動”，小眾項目在走向大眾、健康發(fā)展的道路上，如何才能走得更遠？

“潮運動”相繼“出圈”

位于太原市長風商務區(qū)的山西大劇院門前廣場上，每到周末總能看到一群滑板愛好者的身影，他們當中除了二十歲左右的青年學生，也不乏三四十歲的中年“白領”。

34歲的國企職員張路就是其中之一，他說：“我從去年開始玩，當時是朋友叫我來，說現(xiàn)在流行玩陸地沖浪。剛開始我是借別人的板來滑，后來入門了越來越喜歡，就自己買了一塊。”

近兩年，像陸地沖浪這樣“火出圈”的小眾項目還有不少。春見跑步俱樂部創(chuàng)始人石春健是一位在多個社交媒體上擁有總計120萬粉絲的“大V”，超慢跑是她目前主推的一項運動。

“超慢跑指的是以與走路一樣，甚至更慢的超慢速跑步的運動。這種運動既能起到跑步的鍛煉效果，又能最大程度地減少過度損耗和受傷風險，因此受到越來越多跑友，尤其是40歲到60歲人群的歡迎。”石春健說。

石春健告訴記者，俱樂部成立一年多來，線上線下的收費學員已經(jīng)累計超過2000人。“不少人練完后會介紹給親戚朋友，一個單位的十幾個同事或是一家三口一起在這練的情況很常見。”

北京體育大學商學院教授白宇飛表示，從業(yè)內研究來看，一般一個國家人均GDP超過一萬美元后，體育產(chǎn)業(yè)會迎來大爆發(fā)，人們對非傳統(tǒng)體育活動的接受程度會大幅提高。“我國目前人均GDP超過一萬美元，飛盤、陸地沖浪、匹克球等運動項目的火爆是符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的，可以看作是收入水平上漲進而消費升級后，體育需求逐漸多元化和個性化的產(chǎn)物。”

“井噴”后的瓶頸期

“2022年夏天在年輕人中火爆的飛盤，今年熱度有所下降。去年新人場一周可以開七八場，現(xiàn)在一周僅有一兩場。”廣州一家飛盤俱樂部的負責人楊光（化名）告訴記者，目前不少飛盤俱樂部都面臨著學員減少的問題，個別甚至不得不因此關停。

記者了解到，和飛盤、露營等情況類似，不少“潮運動”都不同程度地經(jīng)歷了從火爆到降溫的境遇。在初期“破圈”后如何維持并擴大群眾基礎是它們面臨的共同挑戰(zhàn)。

在楊光看來，“潮運動”的“熱”與“冷”都是由其強社交屬性決定的。“大部分‘潮運動’的興起都始于微博、抖音、小紅書等社交媒體的力推，相關內容的持續(xù)刷屏吸引年輕人嘗試，繼而在平臺展示、分享，形成了新潮流。”他說，“而隨著社交媒體的關注點轉移，這一運動的熱度也自然會降低。”

白宇飛表示，新興運動在第一輪“井噴期”的“野蠻生長”是另一個影響因素。“一個新興行業(yè)的快速崛起通常伴隨著眾多從業(yè)者的大量涌入，此時，一些師資力量不夠、培訓經(jīng)驗不足、組織能力不強的從業(yè)者往往會扮演‘攪局者’的角色，例如將初學者對規(guī)則的理解、動作的掌握帶偏走樣，忽視對防護技能訓練和技戰(zhàn)術配合等方面的傳授，甚至因惡性競爭把產(chǎn)品銷售、活動組織、賽事開展引入歧途。這些都將影響‘潮運動’的口碑和可持續(xù)性。”

北京燃燒冰體育發(fā)展有限公司負責人楊子已深耕板類運動十余年。他認為，當小眾運動擁有一定數(shù)量的參與人群和市場體量后，往往會面臨成本增高、產(chǎn)品同質化的瓶頸。

“隨著社會發(fā)展和用戶需求提高，場地、人力的成本在不斷增加，這就要求我們不斷增長數(shù)據(jù)、開發(fā)業(yè)態(tài)，尋找新的利潤點，實現(xiàn)產(chǎn)品、服務的提質升級。但這個過程本身就是一個優(yōu)勝劣汰的過程。”楊子說。

推動新興運動健康發(fā)展

如何使“潮運動”成為“常運動”？有關專家和從業(yè)者給出了他們的看法。

白宇飛提出，政府相關部門應加強對運動培訓機構、俱樂部的監(jiān)管，對從業(yè)者的準入門檻、業(yè)務范圍、教練資質等關鍵信息嚴格審核把關，對口碑差、投訴多的問題機構依規(guī)處罰、重點監(jiān)督。同時要做好扶持引導，充分運用普惠小微貸款、財政補貼、稅收減免等方式，因地因時制宜地對相關機構給予支持。

山西大學體育學院教授成民鐸認為，應充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用，加快制定完善的行業(yè)標準和運動規(guī)則，建立機構準入機制和信用評價體系，加強行業(yè)內部的管理優(yōu)化，形成良性發(fā)展生態(tài)。

成民鐸還建議，應圍繞一些具有一定群眾基礎的新興運動項目，加快打造各級各類體育活動、賽事、聯(lián)賽，以賽代練，以賽引人，為這些項目的發(fā)展壯大提供平臺和土壤。

楊子表示，對從業(yè)者來說，一方面要苦練“內功”，做好教練招募和培養(yǎng)的體系化建設、培訓課程的專業(yè)化建設、賽事組織的模塊化建設，努力打造自主產(chǎn)品線和自身品牌，開發(fā)更優(yōu)質的產(chǎn)品、服務和賽事活動；另一方面要用好外力“破圈”，主動加強和行業(yè)協(xié)會的聯(lián)系，增進與大中小學的合作，積極加強和利用與媒體平臺的互動等。

此外有專家提醒，運動參與者在選擇社群或俱樂部前，也應“貨比三家”，進行細致甄別，當發(fā)現(xiàn)組織機構存在嚴重虛假信息宣傳或正當權益受到損害時，要敢于打破“沉默”，積極維權，有理有據(jù)向主管部門進行反映，助力行業(yè)風氣的凈化。