文旅消費加速回暖(消費視窗·身邊市場看信心③)

旅游是人民美好生活的重要內容，也是恢復和擴大消費的重要抓手。當前正值“兩節”旅游旺季，文旅市場明顯升溫，一些平臺的文旅產品預訂熱度已超去年同期。大眾文旅消費需求加速釋放，助力行業恢復信心，引領文旅供給創新發展。

假期旅游消費明顯升溫

“沒想到這么火！”1月7日，北京市朝陽區居民王琳計劃帶孩子去京郊游玩兩天，預訂住宿時才發現很多特色民宿都已被訂滿。等她帶孩子來到京郊的景區時，停車場門口排起了長隊，景區里人頭攢動。

據文化和旅游部數據中心測算，2023年元旦假期，全國國內旅游出游5271.34萬人次，同比增長0.44%；實現國內旅游收入265.17億元，同比增長4%。

我國是全球最具潛力的消費市場，隨著文旅消費快速升級，行業高質量發展趨勢明顯。近期，各地區各部門接連出臺政策舉措，推動文旅行業復工復產。

中長線休閑度假需求快速回升。同程旅行發布的《2023春節假期旅游消費趨勢報告》顯示，今年春節期間出行需求大幅上漲，尤其是中長線出行增長明顯。1月7日，春運開始售票。在同程旅行平臺上，除夕前一天及當天的火車票訂單量較去年同期上漲31%，為近3年同期最高。1月1日至8日，春節出行的國內長線度假游產品咨詢量同比上漲近20倍。西雙版納、長白山、三亞、廈門等冬季熱門的長線游目的地搜索熱度同比增長均超過100%。

飛豬旅行數據顯示，春節期間相關旅游商品平均客單價同比提升超七成，酒店、景點門票等人均預訂量同比提升近兩成，大家的出游半徑、時長、結伴人數顯著增加。同時，高星酒店預訂量同比增長近三成，精品鄉村民宿預訂量同比增長超1倍。

除了返鄉過年，外出旅游也是人們的熱門選擇。“海島”“溫泉”“民宿”成為春節假期熱度最高的三大關鍵詞。馬蜂窩大數據顯示，1月9日前的近一周，“春節去哪”相關熱度上漲達172%。

文旅消費不斷升級

深圳市一家外貿企業員工張蕾這兩年愛上了露營。自己動手搭帳篷、做美食，滿滿的成就感讓她樂在其中。“之前休假時，大多數時候我都一整天待在房間里玩手機，露營讓我的生活充滿了樂趣。”張蕾說。

與三五好友一起看清晨的第一縷陽光，和家人在戶外黃昏時分圍爐煮茶，夜晚頭頂星空，蟲鳴陪伴入睡……由戶外露營衍生出的“露營經濟”，成為旅游市場新的增長點。

隨著文化和旅游加速融合、市場不斷發展，我國文旅消費需求呈現明顯升級趨勢。供給側的市場主體緊跟文旅消費升級新趨勢，提供文旅產品新供給，推出更多符合游客口味的優質產品和服務。

為更好地滿足消費需求、擴大優質供給、保障安全發展，文化和旅游部等14部門日前印發《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》，明確提出，推動公共營地建設，擴大公共營地規模，提升服務質量；鼓勵支持經營性營地規范建設，提高露營產品品質；　推動露營旅游休閑健康有序發展，不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。

“既能欣賞水上實景演藝燈光秀，還能品美食、了解漁文化，這樣的度假方式很豐富、悠閑。”在湖南省常德市柳葉湖旅游度假區漁歌藝術營地，前來游覽的市民孫曦說。去年，柳葉湖旅游度假區新開發了漁歌藝術營地。在這里，漁歌音樂節、漁歌藝術館、漁歌帳篷營地等多樣化的文旅融合產品，給游客帶來輕休閑、微度假的出游體驗。

浙江省麗水市古堰畫鄉推出星空露營、大樟樹市集等系列活動，游客可以體驗戶外露營生活、欣賞音樂，還可以逛文創集市，現場觀看藝術家作畫。在麗水黃村鄉碧水灣景區的草坪上，越野卡丁車、水上運動等項目，讓娛樂體驗更豐富。

政策幫扶持續發力

“來微山湖景區旅游，沒想到還能享受門票免費政策。”山東省濟寧市大學生李旭說。今年寒假期間，微山湖旅游區為返鄉大學生免費發放1萬張景區門票。景區內煙花秀、網紅燈展、古運河畫舫游等活動競相亮相，增添了暖暖的年味。

“推動文旅加速復蘇，要打出有效的政策‘組合拳’。”濟寧市文化和旅游局相關負責人說，今年將制定扶持景區、旅行社等旅游企業發展的政策措施，創新推出文旅線路產品推廣季、文旅惠民消費季等活動，以群眾需求為導向，舉辦露營節、音樂節、夜游季等活動，豐富文旅業態，進一步激活文旅消費潛能。

恢復和擴大文旅消費，政策發揮更大作用。各地積極出臺文旅行業相關扶持政策。

自2022年10月27日起，海南面向全國發放5300萬旅游消費券，截至2022年12月31日活動結束，海南旅游消費券核銷率達到95.3%，市場帶動比2.33，有力促進海南旅游產業加速回暖。

免費！優惠！多地景區推行“景區促銷”。山西省文化和旅游廳日前公布了2023年全省首道門票優惠活動景區名單，參與活動的景區共計106家，其中5A級景區7家、4A級景區66家，首道門票優惠1折到8折不等。貴州省文化和旅游廳表示，2022年12月16日至2023年2月28日期間，游客來貴州旅游可享受旅游景區免票、自駕高速公路通行費減半、住宿酒店掛牌價減半等優惠。其中，2023年2月28日前，游客通過相關平臺預約景區門票可享受省內A級景區首道門票免費優惠。

跨省游持續升溫。美團啟動“當地參團商家助力計劃”，提供專屬流量扶持、最快4小時入駐綠色通道、7天超短結算周期等多項服務，不斷優化體驗和服務，助力商家更好獲取線上流量。

文化和旅游部相關負責人表示，要適時推出新的助企紓困、行業振興、消費促進等舉措，提升行業信心、激發市場活力。

王 珂 謝 菲