“虎虎生風中國潮”2022河南春節晚會以全新的敘述邏輯和表達形式賦能傳統文化，以濃厚的“年味”氛圍喚起中國人情感記憶，以浪漫祝福、奮斗精神、家國情懷為內核傳遞正能量，開啟了屬于中國文化的“年”宇宙，不僅讓我們看到了中華傳統文化的強大生命力，也讓我們看到了臺網深度融合文化IP在融媒體層面取得的新成效。

來源：傳媒內參（CMNC）

文/唐瑞峰

“中國潮，年宇宙，神都奇妙游”“最有創意的地方臺晚會”“這是屬于中國人獨有的文化，這樣的美應該被看到”……

1月30日，由天貓神奇的老字號獨家冠名的“虎虎生風中國潮”2022河南春節晚會在優酷全網獨家首播，河南衛視、大象新聞客戶端聯合播出，節目的熱播接連引來網友的自發安利。

從2021年開始，“中國節日”系列節目已經成為具有標識性的文化新景觀，本次晚會也是優酷與河南衛視在傳統文化賽道的再次合作。

此次春晚以全新的敘述邏輯和表達形式賦能傳統文化，以濃厚的“年味”氛圍喚起中國人情感記憶，以浪漫祝福、奮斗精神、家國情懷為內核傳遞正能量，開啟了屬于中國文化的“年”宇宙，不僅讓我們看到了中華傳統文化的強大生命力，也讓我們看到了臺網深度融合文化IP在融媒體層面取得的新成效。

以“年宇宙”敘事融通情感

多維度呈現傳統“年味”

在社交媒體時代，諸多網友發出了“年味變淡”的感慨，如何通過晚會讓大眾重新找回“年味”，激發傳統節日生生不息的活力，成為晚會重要的議題。圍繞“溫暖”與“人情”，此次春晚將“年味”根植于文化傳承、情感融通和正向表達上，以“年宇宙”的敘事邏輯喚醒觀眾對“年文化”的美好記憶。

此前優酷聯合河南衛視推出了“迷妹尋友記”系列漫畫，可愛呆萌的侯三迷與美麗傲嬌的唐小妹首次公布“圈內好友”，與劉昊然、孫楠、張藝興、鄭云龍等河南虎年春晚藝人嘉賓破次元聯動，曾引發網友熱議。

從形式上講，此次春晚延續以往“無主持人、無編年體”的敘述邏輯，以“中國節日奇妙游”系列衍生出來的“唐小妹”“洛神”“金剛”“包大人”“花木蘭”等卡通形象為代表的AI吉祥物成為貫穿整場晚會的主線。

這些極具傳統文化和河南元素的AI吉祥物，不僅打破了傳統晚會的觀演邊界，也進一步推動了晚會流程，讓觀眾得以以自然、流暢、沉浸的觀感體驗，進入到五位主角看見的“年宇宙”世界中。

在“年宇宙”世界中，整場晚會在聚焦“年文化”的起源同時，也將視野放在對過年習俗和民俗的文化傳承上。

比如，舞蹈節目《豐年》通過拆解甲骨文中的“年”字，以舞蹈的形式追溯年文化的起源，用祈福的愿望展現人類與自然的和諧共處；歌曲《神州門神》以新潮的國風舞蹈為載體，將古典舞與武術的動作元素相結合，展現出糅合傳統美、力量感與潮流性的新門神形象；

少兒舞蹈《黃河泥娃》以國家級非遺泥塑技藝為原型傳承文化根脈，孩童們模仿的泥塑娃娃可謂“憨態可掬”。

“春晚”是中華民族血脈相連的情感紐帶，承載著人們內心深處溫暖的情感記憶，此次春晚以“家”為核心主題，將觀眾對“家”特殊的情感、情愫呈現在整臺晚會中。

比如，“洛陽娃”王一博以播報的形式，將回家路上的聲音傳遞給在外的“游子”后，鄭云龍表演的音樂劇《家的方向》表現了在外漂泊的游子重回故里、傳承本土文化、振興家鄉的愿望；

張佑維、冠朝、閆佩倫表演的小品《大象奇妙游》由真實故事改編而成，在守象人和大象的對話中，一聲“大象叫聲”喚起了游子對家鄉的思念，詮釋了大象與河南的淵源。

不止于此，此次“春晚”還將時事熱點與正能量底色融入“年味”中，使得這臺春晚具有了獨特的現實意義和獨特價值。

比如，舞臺劇《為你點贊》以兩個普通的實習記者的表述，再現那些平凡而感動的瞬間；小品《別談錢》表達出經歷種種危難，河南人的滿懷感恩；在相聲《節節高》表演中，“豫語”青年相聲演員禮贊了建黨百年、航空航天、冬奧會、就業保險等時事熱點和重要事件；

此外，《人民江山》《心向遠方》《領航》等歌曲以振奮人心的歌詞和青春激昂的旋律，打破了人們對主旋律歌曲以往的印象，喚醒國人的愛國熱情和民族自豪感。

新潮表達“萃取”傳統文化

實景交互打造更大跨度的融合新樣態

如何基于互聯網生態下的創作語境，挖掘節日文化內涵，弘揚中華傳統文化，也成為文藝節目創作的重要價值標尺。延續以往“中國節日”系列節目創作邏輯，此次河南衛視春晚以新技術、新理念、新表達作為晚會主題表達和舞臺呈現的基本邏輯，力圖打造更大幅度、更多層次、更大跨度的跨界融合新樣態。

在內容呈現和主題挖掘上，除了傳統的民俗，此次春晚不僅以綿軟和細密的形式為傳統音樂、中醫藥文化、美術、燈籠、武術、太極等傳統文化賦予了新潮表達，也力圖展現其背后蘊含的中華優秀傳統文化的歷史深度和厚度。

比如，由方文山作詞、張藝興演唱的中國風新歌《天下安康》旋律感強、傳唱度高、科技感足，歌曲以時尚歌舞詮釋中醫藥文化，為中醫藥文化的傳播添上了鮮活氣息；

創意太極《下一秒》以太極拳的哲學思維作為主題思想，以現代舞的影像帶領大眾走進太極的世界，告訴觀眾要學會反觀自己，進而處理好自己的焦慮情緒；舞蹈《燈籠紅》以舞蹈的形式“解構”燈籠的元素，團團圓圓的“圓”、長長久久的金穗兒都隱含在舞蹈中。

不同于此前“中國節日”系列節目突破傳統舞臺表演形式，此次春晚將舞臺與藝術裝置融合，以“舞臺表演+實景演繹”實景交互形式構建了“微觀世界+現實世界”交融的“二重空間”，不僅提升了節目的視覺效果，也強化了年輕用戶對中國傳統文化的自信認同。

比如，器樂融合創演秀《虎年狂響曲》通過中西器樂混搭，將《茉莉花》《錯位時空》《難忘今宵》等經典歌曲進行串燒，以小人物的角度，以情景劇的方式實現交響樂團、民樂團與河南美食跨界融合；

舞蹈《國色天香》通過云集十一位中國頂尖舞蹈家，演繹了唐朝白居易、狄仁杰、上官婉兒等傳奇人物，開啟了一場盛大的“牡丹之約”；無論是馬佳、蔡程昱聯合出演的舞臺劇《為你點贊》，還是孫楠表演的《心向遠方》，均以街景與舞臺“二重空間”相融合的形式，以故事會、情景化的形式為觀眾創造了燈火里的河南，展現了普通人對美好生活的向往。

臺網深度融合走向新階段

“中國節日”IP促進傳統文化高質量傳播

無論是文化接續、情感認同還是主題表達，此次河南春晚通過撬動國人關于“年”的共通情感點，以實景交互的多維空間，幫助觀眾領悟中華優秀傳統文化的魅力，“虎虎生風中國潮”春晚也成為中國節日系列又一經典IP。

一方面，從“中國節日”系列節目到《隱秘的細節》等，河南衛視始終立足文化定位，致力于傳統文化的現代化表達。自2022年1月1日起，河南衛視將“融萬象 更出彩”的頻道口號更改為“河南衛視 文化中國”， 正式啟用“新國風國潮”風格的全新頻道包裝和編排體系；另一方面，從《曉說》《圓桌派》《了不起的匠人》《讀書人》，到《隱秘的細節》《中國美》及“中國節日”系列節目，優酷在文化類節目上的探索上也不斷推陳出新。從先臺后網、臺網聯動到先網后臺，長視頻與電視臺實現了融合模式的創新，催生出新樣態、新玩法、新模式。在臺網融合層面，河南衛視具有優質內容生產能力，優酷具備洞察用戶的能力，優酷與河南衛視的合作，不僅有利于精準掌握用戶喜好，進而利用融媒體傳播規律，推動節目實現全媒體傳播，也為節目后續的產業化開發實現多重融合的可能性。

2021年，主管部門從嚴從實加大文娛領域突出問題整治力度，遏制文娛圈歪風邪氣，營造積極向上、充盈正氣的文藝生態。優酷與河南衛視的深度融合不僅著眼于臺網融合形式上的聯動，更著力于題材和內容上的升級，以促進中華優秀傳統文化的高質量傳播為使命，進而激活中華文化生命力，不僅踐行河南衛視作為主流媒體的使命，也是優酷踐行平臺社會責任感的體現。

時下，主題化、系列化成為文化節目的突出特點，優酷與河南衛視以傳統文化節日為契機，對傳統文化賽道進行深耕細作，也開辟了一條以中國節日、節氣為核心的主題化、系列化節目的細分內容賽道。

據了解，后續優酷與河南衛視將以河南春晚為基礎，繼續打造含春晚、元宵、端午、清明、七夕、中秋、重陽等一系列中國文化節日的傳統文化內容帶，并將以中國節慶系列為核心進行輻射垂類特色內容開發，以綜藝內容為核心，對傳統文化進行IP產業開發以及紀實文化內容的制作開發。

優酷與河南衛視在價值觀先行的背景邏輯下的通力合作，不僅代表著流媒體和電視媒體兩種不同場域物種的碰撞，推動臺網深度融合走向新階段，也以前瞻性、包容性和年輕化領跑傳統文化內容賽道，源源不斷為中國傳統文化注入新的生命力。