國家市場監管總局擬出新規 互聯網廣告應能“一鍵關閉”

煩人的網頁彈窗廣告無處不在，想“一鍵關閉”卻不是件容易事。近日，國家市場監管總局網站發布《互聯網廣告管理辦法（公開征求意見稿）》，針對互聯網廣告“一鍵關閉”，特別提出了新要求，例如，不得沒有關閉標志，不需等倒計時結束才能關閉，不得關閉后繼續彈出廣告等。

記者調查發現，一些互聯網網頁上附帶的自動彈窗廣告讓人不勝其煩，想關掉，又難上加難。在網上瀏覽后，記者通過百度搜索，打開了名為“俠客電影網”的網站。網站首頁剛剛顯示出內容，網頁右下角立刻彈出了一則游戲廣告。在令人眼花繚亂的廣告宣傳語和不斷變換閃動的畫面邊角處，藏著兩個比綠豆還小的字——“廣告”。

而在廣告頁面的左上角和右上角，分別顯示有三處“關閉”的圖標，到底哪個圖標能真正將廣告關閉呢？記者首先選擇了游戲廣告彈窗右上角看似最顯眼的一處“關閉”圖標，但點擊后，游戲廣告的頁面依然留在屏幕上沒有絲毫變化。記者又試了試右上角一處稍小的“關閉”圖標，點擊后，不光游戲廣告彈窗沒有消失，電腦上甚至還突然彈出了一個新的網頁，再次用更大篇幅和頁面“強力”推薦此款游戲。直到最后點中了左上角“關閉”選項，廣告彈窗才最終被關閉。

記者也注意到，真正能夠有效關閉廣告彈窗的“關閉”按鈕，并非頁面打開的同時就同步顯示，而是在廣告播放了5秒鐘之后，才“延遲”提供給網友。也就是說，想要關掉網頁上的廣告彈窗，網友必須被迫先看完至少5秒鐘的廣告后，才“有資格”摸索著關閉廣告彈窗。

按照此次市場監管總局征求意見的新規，互聯網廣告應確保“一鍵關閉”，且不需等倒計時。征求意見稿提出，互聯網廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。通過互聯網媒介，以競價排名、新聞報道、經驗分享、消費測評等形式，或者附加購物鏈接的其他形式推銷商品、服務的，應當顯著標明“廣告”。

此外，以啟動播放、視頻插播、彈出等形式發布的互聯網廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。一系列影響“一鍵關閉”的行為將被明令禁止，例如，不得出現沒有關閉標志或者需要倒計時結束才能關閉的情況；不得出現關閉標志虛假、不可清晰辨識或定位的情況；也不得出現單個廣告的關閉須經兩次以上點擊才能出現的情況；不得出現在瀏覽同一頁面過程中，關閉后繼續彈出廣告的情況。