閑庭信步 于悠然中娓娓道來

大國自信  從容講好中國故事

——從“云南象群遷徙事件”談國際輿論引導

駐馬店日報  鄭剛   吳燏函

摘  要：近日，云南象群遷徙一事引得西方媒體爭相正面報道，中國的生態之美、人與自然和諧之美、中國政府的真誠努力得到了國際輿論的一致認可，這得益于世界的而非一國的議題設置，有趣的而非呆板的話語實踐和多向的而非單向的傳播機制。云南象群在全球輿論場的持續走紅也啟示未來我國要進一步樹立國際傳播百年工程意識、堅持信息唯物論的創作理念和講述在地化的中國故事。

關鍵詞：云南象群遷徙 國際傳播 輿論引導 中國故事

一、緣起

長期以來，西方媒體報道中國時，除了習慣性顛倒黑白、扭曲事實外，還慣用“陰間濾鏡”的拍攝手法，給正常的街道、行人加上灰暗、病態的濾鏡，或植入警察、攝像頭、鐵絲網等容易讓人聯想到“無處不在的監控”的意象，從而達到丑化中國形象的目的。

今年6月以來，憨態可掬的云南小象牽動著全世界的目光，西方媒體不僅連篇累牘報道它們的行進軌跡，“陰間濾鏡”也消失了，BBC報道象群時使用的圖片和視頻的色調都很正常，而且還用“一項巨大努力”肯定中國政府的應急措施。

在沒有意識形態色彩的象群面前，不少國內網友紛紛感嘆，西方媒體的這波客觀報道堪稱“活久見”，展示了中國印象，云南印象，展現了中國大國氣度，呈現了云南的生態之美、人與自然和諧之美，為中國做了形象宣傳，為云南做了旅游廣告。

二、我國國際傳播面臨哪些困境？

在國際輿論場上，西方媒體咄咄逼人。雖然我方外交戰團狼性十足，齒槍舌戰，不論是王毅外長怒斥加拿大記者的無理挑釁“不知道哪里來的傲慢和偏見”，還是中美對話現場楊潔篪嚴正表態“中國人不吃這一套”，仍改變不了我國尚處在話語低位狀態、存在巨大“文化逆差”的困境。

（一）編碼困境：“以我為主”的傳播方式占主流

我國主流媒體以宏大的敘事方式和嚴謹的語言表達見長，具有自身鮮明的話語體系特征，但傳播的內容往往“以我為主”，不考慮他國受眾的信息接收習慣和社會文化背景，無視受眾群體的異質性和差異化需求，不講究國際表達技巧。比如，疫情期間中國媒體面向海外推出的一批紀錄片和宣傳片，有的引起了國際社會的強烈關注，有的則沒有引起任何關注，甚至個別內容引發微詞。

（二）解碼困境：中外國家存在高、低語境之差

我國與西方國家歷來就有高、低語境之差。在以英語為代表的低語境（low context）文化中，文字、語言等顯性編碼本身就承載著大量信息，人們傾向于采取直接、精確、易于理解的表達方式。但在以漢字為代表的高語境（high context）文化中，人們傾向于采取含蓄委婉的表達方式，并期待聆聽者能夠根據特定的社會歷史背景和上下文來準確判斷表達者的意圖。這種語境的差異導致受眾解碼時容易產生傳播障礙和重大誤解，比如美國國防部2002年公布的《中國軍力報告》中將“韜光養晦”一詞翻譯為"hide our capabilities and bide ourtime"，將中國和平崛起的善意曲解為“刻意隱瞞實力，等待時機東山再起”。

（三）效果困境：傳播效果有邊際效應遞減趨勢

傳播效果包括抵達、接收和接受三個層次。有研究表明：隨著媒介數量和類型的增加，電視、廣播、報紙等傳統媒介受眾的注意力越來越稀缺，通過大眾媒介進行內容輸出的傳播活動效果越來越差。近年來安全困境、意識形態沖突以及對他國的認知固化共同加劇了國家間的不信任，孔子學院、中資企業、華人社團、中國媒體等受到打壓，使傳播效果有邊際效應遞減趨勢。

三、外媒報道聚焦哪些議題？

（一）點贊“可愛象群”

意大利媒體發布的小象視頻得到了當地網友3萬多點贊、3000多次轉發，有評論稱：“他們和所有的嬰兒一樣溫柔可愛，需要父母的照顧”“大象是我最喜歡的動物。他們充滿愛心，互相照顧。讓我們看看小象是如何得到保護的”。同時，有日本網友如是說，“希望把大象有效地保護起來，絕不能讓他們受傷” “大象一起睡覺也太可愛了吧”等^[1]。

（二）點贊“中國環境保護力”

美聯社、《華盛頓郵報》、俄羅斯新聞社等紛紛為中國點贊：大象在中國受到最高級別的保護，亞洲象種群數量每年以3%至5%的速度增長，這無疑是中國大象保護取得的成績。《菲律賓星報》專欄作家李天榮肯定：瀕危物種亞洲象的集體遷徙說明了中國很好地保護了他們的棲息環境，并為他們的生存和發展提供了良好的空間和條件，彰顯了中國人與自然和諧共生的綠色發展觀。”^[2]

（三）點贊“中國政府行動力”

云南象群遷徙過程中，中國政府一路追蹤、一路保護的行動力也讓外媒印象深刻。美國CNN、英國《衛報》、日本TBS電視臺、巴基斯坦《黎明報》如是報道：中國建立了一個24小時指揮中心，由360人、76輛汽車和9架能夠進行夜間觀察的無人機組成。如此龐大的陣容及高科技設備，刷新了各國網友對中國形象和中國人民保護動物態度的認知，并表示，“中國政府對遷徙大象的照顧令人印象深刻”^[3]。

（四）點贊“中國民眾親和力”

《柏林日報》報道時指出，在大象遷徙的路線上，當地民眾紛紛成為志愿者，不僅不干擾象群遷徙，還以各種方式接力保護象群，有村民擔心大象吃不飽，自發修建了“大象食堂”，甚至為大象送來可口的食物——幾大車自家種的玉米，有村民駕駛車輛時自覺做到不鳴笛，以免驚擾象群。

四、“云南象群”何以成為國際巨星？

（一） 議題：世界的而非一國的

生態環境保護、物種多樣性、氣候變化，是人類社會關注的共同話題，是西方國家價值觀敘事的主軸。黨的十八大以來，我國生態文明建設取得了歷史性成就，天更藍了、水更綠了、人與自然更加和諧了。不過這些變化，外界還沒有完全了解。

云南象群北遷事件發生后，中國媒體敏銳地抓住了這一國際議題，將云南大象、云南政府、云南民眾、城市建設等中國元素納入國際敘事框架中，以富有戲劇性和視覺沖擊力的生動形象，為中國和其它國家的外交活動創造了中間地帶，制造了絕佳的溝通議題。

（二） 話語：有趣的而非呆板的

在此次中國媒體捕捉到的慢直播、短視頻、無人機等鏡頭里，大象是軟萌可愛的、調皮搗蛋的、自由不羈的，給世界帶來溫暖治愈的“象能量”，有網友看到其中的小象在成年象拱衛下的“超萌睡姿”，不禁大發感慨：“這是我一天中見過的最美好的事！”；中國是色調明快、生動立體、美麗和睦的，象群跋山涉水，平安無恙，《巴黎競賽畫報》贊嘆象群打盹是“中國美麗的一幕”；民眾是安居樂業、包容友善、溫暖純良的，世界聽到了中華民族善良友好、熱愛自然的真摯心聲；政府是認真負責、擔當作為、熱愛自然的，西方媒體注意到，中央和云南各地多措并舉保障人象安全，設置路線和防線引導象群，提前數日對民眾進行預警和疏散。如此總總有趣且富有人文情懷的話語建構讓世界眼前一亮、為之折服。

（三） 傳播：多向的而非單向的

在信息爆炸的當下，無論是大象遷徙還是中國的生態政策，都很難直接引發全球互聯網用戶的興趣和關注。“云南亞洲象群遷徙事件”發生后，CCTV、中國國際電視臺CGTN等不堵事件、不堵新聞，積極尋找與海外語境的“共情點”，利用社交媒體的開放性、互動性、去中心化特征，采用親切自然的鮮活話語主動發聲、引導輿論。云南省更是整合文字、圖片、音頻、視頻等媒介資源，在英語、柬語、泰語、老撾語、緬甸語等多語種Facebook和Twitter賬號“Amazing Yunnan”上實時發布象群“日記”，尊重網民的情緒表達并與之平等交流互動^[4]。

同時，該事件在海外媒體平臺傳播時還以創設標簽（hashtag creation）的方式，將有關大象保護、環境治理、生物多樣性、中國政府積極作為、普通民眾環保意識、中國防疫取得成功、中國城鎮形象等議題進行聚攏，特別是社交媒體的“造梗”、“傳梗”特性，刺激海外網友的創作欲、表達欲，極大豐富了“大象外交”話語實踐的內容池，在全球范圍內形成了傳播的病毒效應。

五、啟示

真實的中國是可愛、可敬、可親的。習總書記曾深刻地指出：要切實提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力以及國際輿論引導力。云南象群的破圈走紅吸引外媒主動報道、客觀報道和正面報道，向全球成功輸出了云南乃至中國保護野生動物、維護物種多樣性的大國形象。

（一）樹立“百年工程”意識

柏拉圖曾說：“誰會講故事，誰就擁有世界”。長期以來，美國一直將中國視作二戰以來全球的“最大威脅”，不遺余力鼓噪其他國家對華開展經濟政治對抗。特朗普執政期間，更是開足傳播機器馬力全面抹黑中國。因此，加強中國國際傳播能力建設，既需要看到近五年來中美在涉疆問題、涉港問題、新冠病毒疫情、貿易爭端等領域的話語對抗，更要看到美國針對中國的傳播布局已經謀劃了30年的本質，要樹立國際傳播百年工程意識，久久為功。

（二）堅持信息的唯物論

19世紀晚期以來，隨著各種媒介技術層出不窮，人們越來越依賴大眾媒介的反映和建構來認識日益復雜的客觀世界，甚至過于迷信媒介的威力，認為它可以操縱受眾“腦中的圖景”。但媒介終究不是現實。對于國家形象、軟實力和講好中國故事等問題的認識上，要走出“傳播決定論”的誤區，堅持辯證唯物主義和歷史唯物主義，一切從真實的信息出發。

（三）講述中國故事要在地化

讓國際社會了解中國，傳播者需要講述在地化的中國故事，主動融入在地國的國情、民情、社情。在操作策略方面，要注重國際傳播的差異化，對于不同的傳播主體、傳播形態、傳播對象，要制定不同的傳播策略，包括不同的傳播目標、內容、渠道和方式等。

可以增加地方機構型、自媒體型國際傳播主體，秉持開放而自信的姿態，從對方處境、需求角度出發講有針對性的故事，去展示真實的、原生態的面貌，既不夸張拔高也不妄自菲薄，把中國慢慢地講給受眾，把評價的權力交給受眾。

“青山遮不住，畢竟東流去”，對真實中國的理解與認同，正在多起來。

參考文獻

 [1] 韓顯陽，張冠楠，付志剛，張任重，王思成.“大象遷徙體現了人與自然的和諧相處”[N].光明日報，2021-6-22(12).

[2] 馬賽，焦授松，王懷成.“象群正在成為國際明星”[N].光明日報，2021-6-23(12).

[3] 俠客島.北上的云南大象，在國外圈了粉[OL].2021-6-10.https://mp.weixin.qq.com/s/XAm1aOUB6yQksYJY14u9kQ

[4] 唯一的城.云南野象火遍全球，國際傳播經驗給你總結好了！[OL].2021-6-21.https://mp.weixin.qq.com/s/9SY9mhw0CC38cR6kDK80Dg

（鄭剛 駐馬店日報社高級編輯 吳燏函 駐馬店日報記者、研究生）