本季618河南購買力居全國第八 河南人熱衷購買這兩類商品

□大河報·大河財立方記者 楊霄 丁洋濤 文圖

6月18日，是國內618網購大促的頂峰。至下午4點，河南省在京東平臺上的成交規模穩守“全國八強”。手機、空調依舊是河南人在618購買力最強的兩類商品。另值得關注的是，隨著國內冷鏈物流、前置倉在內的基礎設施得到完善，國內優質地域農貨及食品成為了618消費的大熱門，也因此催化了各電商平臺的資源爭奪。

　　雷打不動！每見618，河南人就換手機、添空調

手機、空調，依舊是河南人在618購買力最強的兩類商品。

18日，在北京京東集團總部舉行的發布會上，京東大數據研究院高級分析師林江向大河報·大河財立方介紹，18日零點至14點，河南消費者在該平臺完成的成交額同比增長61%。

從總分類來看，河南省熱銷產品TOP5為：家用電器、手機通訊、電腦辦公、食品飲料、數碼。近億的人口基數、大件商品消費熱度，無疑是河南在618大促檔期保持“全國八強”的關鍵支撐力。

河南在蘇寧易購平臺同期的銷售數據與之相仿。該平臺顯示，除手機、空調外，河南用戶對大尺寸、智能化新品家電的追捧，在全國都是拔尖的。此外，美妝、黃金和服飾三類，也是河南人在618促銷檔期的大愛選項。

在京東平臺以銷量看，河南購買力最強的TOP5城市，依次為鄭州市、南陽市、洛陽市、周口市、新鄉市。購買力最強的TOP5縣市，依次為鄭州下轄的新鄭市、中牟縣、新密市，以及安陽林州市、信陽市固始縣。

從年齡分布看，35歲以下年輕人是河南網購消費的絕對主力。但有例外，鄭州60后網購群體數量較去年同期出現了2倍以上強勢增長，在京東平臺成為一種新現象。

　　新鮮地理農貨及食品成消費剛需，各大電商平臺加速競爭資源

國內消費者網購地理標志農產品、食品及特色商品的熱情愈見濃烈，本季618就是清晰的縮影。

河南南陽新一季成熟的艾草及艾制品，也趕上了這趟快車。據京東健康的消費數據顯示，6月以來，國內艾制品消費延續上年的熱度，較2019年同期提升近一倍；國內城市白領、辦公室工作人群占艾草制品線上消費總量的21%，艾灸、艾敷成“輕養生”新標配；最受用戶歡迎的艾制品前五名分別是智能艾灸盒、艾草貼、艾草足浴、傳統銅艾灸盒、艾柱或艾條，而后兩項艾制品，是南陽艾草產業的絕對優勢領域，占國內消費總量近八成。

此外，京東平臺數據顯示，618檔期，河南特色農產品上行產品TOP5，分別是牛肉、速凍食品、羊肉、茄果瓜類、根莖類菜果，成交額同比增長分別為270.3%、232.3%、177.7%、123.2%、59.1%。河南知名品牌成交額同比增長TOP5為：王守義、雙匯、三全、蓮花和衛龍。

國內地標性農產品能夠奔襲數千里、直達全國家庭的背后支撐力是什么？

這既是電商行業對農產品上行的熱情提檔升級，同時，也是國內物流產業大基建形成了足夠的基礎條件。

如南陽艾草，它從一款傳統中藥材逐漸走進國內家庭、年輕群體的日常消費，各大電商平臺是關鍵撬杠。當然，各大電商平臺的核心利益訴求，是為了控制更多的優質商品資源，希冀于完成同業差異化競爭。

如冷鏈物流、前置倉等物流基礎設施的完善，為偏遠地域優質農產品走向全國提供了物流通道。京東數據統計，截至目前，國內有92%區縣、84%鄉鎮，已實現了當日達或次日達配送。這意味著，如速凍食品、冰激凌，如兩廣楊梅、新疆白杏等“嬌貴”的水果，當它們具備了“次日達”的物流條件，無疑會大大催化消費者“不遠千里”等嘗鮮的欲望。

　　“二選一”雜音已退，“網絡交易”新規在618見效

今年的618大促，國內電商界沒了“強壓商家‘二選一’”的雜音。而此前，這幾乎是每年、每輪網購大促的標配“附屬品”。

“二選一”曾被

□大河報·大河財立方記者 楊霄 丁洋濤 文圖

6月18日，是國內618網購大促的頂峰。至下午4點，河南省在京東平臺上的成交規模穩守“全國八強”。手機、空調依舊是河南人在618購買力最強的兩類商品。另值得關注的是，隨著國內冷鏈物流、前置倉在內的基礎設施得到完善，國內優質地域農貨及食品成為了618消費的大熱門，也因此催化了各電商平臺的資源爭奪。

　　雷打不動！每見618，河南人就換手機、添空調

手機、空調，依舊是河南人在618購買力最強的兩類商品。

18日，在北京京東集團總部舉行的發布會上，京東大數據研究院高級分析師林江向大河報·大河財立方介紹，18日零點至14點，河南消費者在該平臺完成的成交額同比增長61%。

從總分類來看，河南省熱銷產品TOP5為：家用電器、手機通訊、電腦辦公、食品飲料、數碼。近億的人口基數、大件商品消費熱度，無疑是河南在618大促檔期保持“全國八強”的關鍵支撐力。

河南在蘇寧易購平臺同期的銷售數據與之相仿。該平臺顯示，除手機、空調外，河南用戶對大尺寸、智能化新品家電的追捧，在全國都是拔尖的。此外，美妝、黃金和服飾三類，也是河南人在618促銷檔期的大愛選項。

在京東平臺以銷量看，河南購買力最強的TOP5城市，依次為鄭州市、南陽市、洛陽市、周口市、新鄉市。購買力最強的TOP5縣市，依次為鄭州下轄的新鄭市、中牟縣、新密市，以及安陽林州市、信陽市固始縣。

從年齡分布看，35歲以下年輕人是河南網購消費的絕對主力。但有例外，鄭州60后網購群體數量較去年同期出現了2倍以上強勢增長，在京東平臺成為一種新現象。

　　新鮮地理農貨及食品成消費剛需，各大電商平臺加速競爭資源

國內消費者網購地理標志農產品、食品及特色商品的熱情愈見濃烈，本季618就是清晰的縮影。

河南南陽新一季成熟的艾草及艾制品，也趕上了這趟快車。據京東健康的消費數據顯示，6月以來，國內艾制品消費延續上年的熱度，較2019年同期提升近一倍；國內城市白領、辦公室工作人群占艾草制品線上消費總量的21%，艾灸、艾敷成“輕養生”新標配；最受用戶歡迎的艾制品前五名分別是智能艾灸盒、艾草貼、艾草足浴、傳統銅艾灸盒、艾柱或艾條，而后兩項艾制品，是南陽艾草產業的絕對優勢領域，占國內消費總量近八成。

此外，京東平臺數據顯示，618檔期，河南特色農產品上行產品TOP5，分別是牛肉、速凍食品、羊肉、茄果瓜類、根莖類菜果，成交額同比增長分別為270.3%、232.3%、177.7%、123.2%、59.1%。河南知名品牌成交額同比增長TOP5為：王守義、雙匯、三全、蓮花和衛龍。

國內地標性農產品能夠奔襲數千里、直達全國家庭的背后支撐力是什么？

這既是電商行業對農產品上行的熱情提檔升級，同時，也是國內物流產業大基建形成了足夠的基礎條件。

如南陽艾草，它從一款傳統中藥材逐漸走進國內家庭、年輕群體的日常消費，各大電商平臺是關鍵撬杠。當然，各大電商平臺的核心利益訴求，是為了控制更多的優質商品資源，希冀于完成同業差異化競爭。

如冷鏈物流、前置倉等物流基礎設施的完善，為偏遠地域優質農產品走向全國提供了物流通道。京東數據統計，截至目前，國內有92%區縣、84%鄉鎮，已實現了當日達或次日達配送。這意味著，如速凍食品、冰激凌，如兩廣楊梅、新疆白杏等“嬌貴”的水果，當它們具備了“次日達”的物流條件，無疑會大大催化消費者“不遠千里”等嘗鮮的欲望。

　　“二選一”雜音已退，“網絡交易”新規在618見效

今年的618大促，國內電商界沒了“強壓商家‘二選一’”的雜音。而此前，這幾乎是每年、每輪網購大促的標配“附屬品”。

“二選一”曾被商家視為國內網購大促的首惡。這是因為，電商平臺脅迫商家選擇站隊，其核心目的是削弱其它平臺對商品供應鏈布局。但是，當商家被強迫只在一家平臺上經營，不但違背了市場公平競爭的本源，也只能在獨一平臺淪為“魚肉”。一方面，商家要在大促中跟進平臺各種打折、送券、“砍價”，七七八八加起來不堪重負。另一方面，一些頭部商家還要承擔著為平臺創造靚麗銷售數據的重任。

5月1日，國內正式實施的《網絡交易監督管理辦法》，成為瓦解電商平臺蠻橫“二選一”的核彈。該辦法對國內電商普遍存在的“強迫商家二選一”“刪改差評”等不良行為，作出了清晰的界定與懲戒標準。由此，商家的權益在一定程度上得到了保證，終于可以對平臺說不。

今年的618，是對互聯網領域反壟斷調查開啟后，電商平臺迎來的首個大促。對各大平臺而言，618不再是簡單粗暴的“搶商家”，而是轉向修煉“內功”，把已經來到平臺的商家服務好。再看商家，在沒有了電商的強迫后，也紛紛將多平臺經營納為常態。這一競爭形態的變化，背后其實是全行業的深刻變革。

商家視為國內網購大促的首惡。這是因為，電商平臺脅迫商家選擇站隊，其核心目的是削弱其它平臺對商品供應鏈布局。但是，當商家被強迫只在一家平臺上經營，不但違背了市場公平競爭的本源，也只能在獨一平臺淪為“魚肉”。一方面，商家要在大促中跟進平臺各種打折、送券、“砍價”，七七八八加起來不堪重負。另一方面，一些頭部商家還要承擔著為平臺創造靚麗銷售數據的重任。

5月1日，國內正式實施的《網絡交易監督管理辦法》，成為瓦解電商平臺蠻橫“二選一”的核彈。該辦法對國內電商普遍存在的“強迫商家二選一”“刪改差評”等不良行為，作出了清晰的界定與懲戒標準。由此，商家的權益在一定程度上得到了保證，終于可以對平臺說不。

今年的618，是對互聯網領域反壟斷調查開啟后，電商平臺迎來的首個大促。對各大平臺而言，618不再是簡單粗暴的“搶商家”，而是轉向修煉“內功”，把已經來到平臺的商家服務好。再看商家，在沒有了電商的強迫后，也紛紛將多平臺經營納為常態。這一競爭形態的變化，背后其實是全行業的深刻變革。