“一老一小”將成網絡視聽新增長點

6月8日，2021年上海國際電影電視節互聯網影視峰會舉行主旨論壇。論壇上，《中國視聽新媒體發展報告（2021）》《2020網絡原創節目發展分析報告》以及《中國網絡視頻精品研究報告（2021）》三份重磅報告正式發布，連續第四年夯實互聯網影視峰會的“風向標”作用。三份報告不約而同指出，隨著國力繼續增強和5G時代來臨，網絡視聽產業的前景將是一片大好。不過，想要成為未來行業真正的弄潮兒，精品意識絕不能缺失。

《中國視聽新媒體發展報告（2021）》提到，五年來，我國網絡視聽用戶規模穩步提升。其中，因為村通光纖比例躍升，“數字鴻溝”逐漸縮小。截至2020年底，農村網民占網民總體的31.3%，規模達到3.09億；同時，網民增長主體從青年群體向未成年人及50歲以上的銀發網民擴展，我國已經有2.6億“銀發網民”，20歲以下網民達到1.6億，這些，未來都是網絡視聽行業發展的新增長點。此外，產業規模持續擴大，網絡視聽收入達2943.93億元，同比增長69.37%；網絡視聽產業多元化商業模式也在形成中，組成了會員、版權、直播帶貨、廣告、IP生態開發等多觸角商業模式，來自國家廣電總局統計公報顯示，2020年網絡視聽用戶付費、節目版權等服務收入達830.80億元，同比增長36.36%。

《2020網絡原創節目分析發展報告》通過對網絡劇、網絡電影、網絡綜藝、網絡紀錄片、網絡動畫片、短視頻六個門類進行的研究分析，披露了一組有關內容生產的數據。

2020年一季度，網絡劇有效播放量比前一年同期增長58%，網絡首播劇的影響力媲美電視首播劇。2020年共上線網絡首播電視劇80部，較2019年的73部數量繼續增加。2020年首次出現了衛視黃金檔熱播劇先網后臺現象，共有11部電視劇在視頻平臺領先央視和衛視黃金檔播放速度。

一個明顯的變化是，在短劇風潮的引領下，2020年的網絡劇更加精煉——230部上線網絡劇中，12集短劇占比最高，數量達到80部，占網絡劇35%的體量；24集的劇集占比20%，共46部；相形之下，曾經常見的“40+劇集”占比僅為2%。

2020年，芒果TV、愛奇藝、騰訊視頻、優酷等主要視聽網站的網絡劇、網絡首播電視劇，均已開啟超前點播模式，全年共有68部網絡劇、47部網絡首播電視劇提供超前點播服務，占比分別為30%和59%。調查中，更有66%的觀眾表示使用過超前點播功能，累積花費10-50元的觀眾占比達到30%。網絡電影方面，2020年的上線數量由2019年的638部增至659部，現實題材網絡電影生產創作勢頭活躍。2020年，分賬超過1000萬元的網絡電影共計60部，較2019年同比增長76%，票房分賬紀錄也被再度刷新。

網絡綜藝方面，2020年總上線網絡綜藝229檔，相比2019年的221檔略有上升。其中，僅限會員付費觀看的多版本和衍生節目占比80%，達到137部。

2020年，網絡紀錄片飛速發展，從2019年的150部上漲70%、達到259部。其中，記錄、書寫、謳歌新時代的作品層出不窮。

短視頻方面，監管中心抽測了2020年發布的46萬條熱門短視頻。在點擊量、點贊量、評論量達到100萬以上的頭部短視頻中，社會類、時政類占50%，是名副其實的“頂流”，短視頻媒體屬性鮮明、重要輿論陣地地位凸顯。

《中國網絡視頻精品研究報告（2021）》聚焦互聯網影視精品的打造。這份報告直面長視頻平臺遭遇短視頻內容擠壓以及“同行內卷”的難點，提出“鮮桃一個好過爛杏一筐”的破局之道——“鮮桃”，就是內容上追求精耕細作，實現品質輸出，至于“爛杏”，報告否定的就是曾經的互聯網影視市場跑馬圈地、“大水浸漫”式的粗放生產策略。文/記者 祖薇薇