畸形“打投”，錯的不僅是飯圈

“打投”，是“打榜投票”的簡稱，也是偶像選秀節(jié)目、飯圈的日常用語。近日，一段“為偶像打投而大量傾倒奶制品”的視頻在網(wǎng)絡(luò)熱傳。視頻顯示，在粉絲“只要票不要奶”的畸形需求下，大量為“打投”而購買的奶制品被逐一拆開，印有二維碼的瓶蓋被留下，白花花的奶制品則被直接倒入溝渠中。如此明目張膽的浪費行為，引發(fā)了公眾輿論的強烈批評。

近日，根據(jù)群眾舉報，監(jiān)管部門出手，涉事節(jié)目愛奇藝《青春有你3》暫停錄制。之后，涉事贊助商道歉并公布退貨方案。

粉絲畸形“打投”，深究起來，背后少不了節(jié)目播出平臺、制作方、贊助商乃至選手所屬經(jīng)紀公司的默許甚至推波助瀾。《青春有你3》此次暫停錄制，無疑給以上各方提了一個醒：引導(dǎo)青年人健康成長，是所有人都應(yīng)背負的社會責任。

　　事件

　　《青春有你3》停播，平臺與贊助商道歉

5月4日，距離《青春有你3》原定計劃的“成團出道夜”只剩不到四天。北京市廣播電視局發(fā)布公告稱，針對群眾舉報網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《青春有你3》存在的相關(guān)問題，第一時間約談了愛奇藝相關(guān)負責人，要求該平臺認真核查并整改存在的問題，同時責令愛奇藝暫停《青春有你3》后續(xù)節(jié)目錄制。

5月6日晚，愛奇藝對“倒奶視頻”造成的影響致歉，表示原定5月8日的成團之夜停止錄制和直播，并即刻關(guān)閉《青春有你3》所有“助力通道”。該聲明還稱，對“倒奶視頻”所造成的影響“感到非常的內(nèi)疚自責”，平臺在節(jié)目制作和播出過程中“忽略了價值觀導(dǎo)向和社會責任”。

5月7日，涉事贊助商表示：“完全支持并積極配合愛奇藝及節(jié)目組的整改措施，確保妥善處理。對于浪費牛奶飲品的行為，我們無比痛心并堅決反對一切形式的食品浪費。對于由此產(chǎn)生的不良社會影響，我們深表歉意，并將深刻反思，積極整改，切實履行社會責任，避免此類事件再次發(fā)生。”當日晚間，該商家公布了相關(guān)退貨方案。

據(jù)悉，此前“倒奶”現(xiàn)象的出現(xiàn)，是因為粉絲購買贊助商的奶制品后，需打開瓶蓋，掃描蓋內(nèi)的二維碼才能為偶像助力。買得越多，給選手的助力越多，至于奶制品本身，粉絲喝不完又無法轉(zhuǎn)賣，直接倒掉便成了最“便捷”的處理方式。

　　成因　　

　　粉絲“氪金”=愛豆“出道”？

粉絲“打投”，向來是選秀節(jié)目的重要環(huán)節(jié)。早在2005年，內(nèi)地選秀節(jié)目鼻祖《超級女聲》熱播的時代，粉絲便依靠手機短信為喜歡的選手投票。當時，遍借親朋好友手機投票、花錢求路人代投、批發(fā)手機卡投票，甚至找專業(yè)公司代投等現(xiàn)象層出不窮。同時，隨著選秀節(jié)目的紅火，品牌贊助商也獲得了較高的曝光度。此后，因為選秀節(jié)目受關(guān)注度高、觀眾黏性強且容易變現(xiàn)，《我型我秀》《加油！好男兒》《快樂男聲》等一大批選秀節(jié)目應(yīng)運而生。

2007年，為遏制選秀節(jié)目亂象，國家廣電總局發(fā)文要求，選秀節(jié)目要設(shè)立科學的評選標準和賽事規(guī)則：不得采用手機投票、電話投票、網(wǎng)絡(luò)投票等任何場外投票方式；場內(nèi)投票方式要公開、公平、公正，不得以各種方式誤導(dǎo)、誘導(dǎo)觀眾投票。

2018年，《偶像練習生》《創(chuàng)造101》兩檔養(yǎng)成系選秀節(jié)目相繼爆紅，這一年因而被業(yè)界稱為“偶像元年”。短信“打投”被禁止，平臺便以互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)邏輯，讓“打投”換上“撐腰”“助力”等馬甲，吸引粉絲購買贊助商商品以換取“助力值”。以被暫停播出的《青春有你3》為例，在節(jié)目組給予的象征性免費投票次數(shù)用完后，粉絲便得通過購買指定飲品獲得額外的投票機會。購買商品越多，投票次數(shù)越多。

為讓自家愛豆出道，粉絲“氪金”的行為不斷升級，網(wǎng)上甚至有粉絲自曝為“打投”而不惜“裸貸”。隨著粉絲“氪金”需求的增多，各類應(yīng)援APP和明星后援團也不斷涌現(xiàn)。部分粉絲后援團還會以“為愛豆撐場面”之名進行內(nèi)部集資，例如某知名選秀節(jié)目播出期間，部分選手的粉絲集資額甚至高達數(shù)百萬元甚至上千萬元。更令人瞠目的是，一旦集資“任務(wù)”未完成，有些粉絲后援會還會要求粉絲進行“自我懲罰”。譬如，已退賽的《青春有你3》人氣選手余景天，其后援會曾發(fā)布過集資11萬元的“單日目標”，最終粉絲集資約6.5萬元，后援會于是要求粉絲們在五項懲罰中任選一項完成，同時在網(wǎng)絡(luò)平臺打卡。

　　聲音

　　粉絲被“帶溝里”，多方有責

2020年2月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會在國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)司的指導(dǎo)下，發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目內(nèi)容審核標準細則》，其中提出：選秀及偶像養(yǎng)成類節(jié)目中不得設(shè)置“花錢買投票”環(huán)節(jié)，不得刻意引導(dǎo)、鼓勵網(wǎng)民采取購物、充會員等物質(zhì)化手段為選手投票、助力。但部分選秀節(jié)目的制作方和贊助商依舊用“撐腰”“助力”等打擦邊球的方式，引導(dǎo)粉絲進行“氪金式打投”。在此次“倒奶事件”后，多家媒體發(fā)表相關(guān)評論，嚴厲批評這一系列畸形現(xiàn)象。人民網(wǎng)評論認為：“‘飯圈集資’是一場多方合謀對粉絲的圍剿，藝人、品牌、平臺、經(jīng)紀團隊等都沒辦法把自己摘干凈。如果捅破這層窗戶紙，道理其實很明白——哪有什么為愛‘發(fā)電’，有的只是利益驅(qū)動。”新華社也連續(xù)發(fā)表多篇文章痛批：“大量牛奶被倒的背后，是以浪費和揮霍為代價的吸睛牟利，是對勞動的不尊重、對法律的褻瀆和蔑視，其最終結(jié)果是誤導(dǎo)、侵蝕了青年人的追求和三觀，不只是把牛奶倒溝里，而是把青年人帶溝里。”“‘銷售商品—粉絲投票—偶像出道’，這一誘導(dǎo)消費的打投機制，讓各路粉絲陷入畸形的囤票競爭中……從青少年粉絲中攫取的巨額利益早已落進相關(guān)方的口袋。”“各方都期待一個回歸理性、弘揚正能量的文娛模式。制作方、平臺等相關(guān)方不應(yīng)被眼下的利益遮蔽長遠發(fā)展的視野，要多花些心思在節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新創(chuàng)意上；偶像不依靠粉絲打榜，而靠自身才藝就能出道；優(yōu)質(zhì)商品不會以捆綁銷售、制造浪費達到銷量目標。”

5月8日，國務(wù)院新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會，會上透露，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室部署開展2021年“清朗”系列專項行動，重拳整治網(wǎng)絡(luò)違法違規(guī)問題，主要涉及八個方面，其中也包括規(guī)范明星及其背后機構(gòu)、官方粉絲團的網(wǎng)上行為，嚴厲打擊網(wǎng)絡(luò)暴力及引發(fā)網(wǎng)絡(luò)粉絲群體非理性發(fā)聲、應(yīng)援等的行為。對此網(wǎng)友紛紛叫好：“希望各網(wǎng)絡(luò)平臺能真正負起責任來，引導(dǎo)年輕人理智追星。”記者 艾修煜