【文藝觀潮】

中華五千年悠久燦爛的歷史，給我們留下了數量眾多、異彩紛呈的寶貴文化遺產。如何讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來，成為當前一項重要任務。作為傳承、傳播和弘揚中華優秀傳統文化的重要載體，近年來影視作品圍繞故宮、天壇、長城、頤和園等世界文化遺產做文章，創作了《國家寶藏》《上新了·故宮》《遇見天壇》《了不起的長城》《我在頤和園等你》等一系列文化類綜藝節目，產生了強烈的社會反響。這些節目深度開掘我國歷史文化遺產中的感人故事和價值內涵，有機融合綜藝、真人秀、文創、旅游等形態元素，運用大眾化、年輕化、時尚化的表達、傳播形式，讓觀眾特別是年輕觀眾在觀看、參與、體驗、互動中真切感受文化遺產的深厚內涵和無窮魅力，成為當下的新“國潮”。

以傳統文化為節目鑄魂

相較于以往影視作品中慣常采用紀錄片的形式來表現文化遺產，《上新了·故宮》《遇見天壇》《了不起的長城》《我在頤和園等你》等系列節目秉持以文化為魂，以綜藝為形的創作理念，聚焦世界文化遺產，對古代建筑、歷史文物、非遺工藝等寶貴文化資源進行深度開發，通過戶外真人秀的形式，以故事化、時尚化、儀式化策略實現了對文化遺產的創新性表達和大眾化傳播。比如，《上新了·故宮》（第三季）以“懸念+探秘+體驗”的復合式線索來講述紫禁城600年丹宸永固的滄桑故事。鄧倫、聶遠等“故宮文創新品開發員”和專家學者們帶領觀眾揭開故宮未開放區域的神秘面紗，體驗故宮文化的博大精深。小劇場情景再現、御貓“魯班”的萌解說、CG特效片段和Vlog元素等生動時尚的表現手法，也進一步提升了節目的可看性與趣味性。《我在頤和園等你》深度融合自然人文景觀和歷史文化故事，精心開發了八條“頤”式主題游覽路線。明星嘉賓們徜徉于頤和園的湖光山色、樓閣殿宇之間，通過游戲闖關的形式，探尋景觀背后的歷史人文，解碼園林之美中的匠心傳承，傳遞“頤”式生活的美學主張。值得一提的是，明年年初將要推出的《萬里走單騎——遺產里的中國》召集明星嘉賓團，探訪散落在中華大地上的世界文化遺產地，并與當地的人文學者、申遺專家、挖掘者、保護者、研究者、居住者等相遇、同行、對談，挖掘世界文化遺產中的隱秘信息，呈現世界文化遺產的偉大之處，并為每一處世界遺產地定制一場“文化后援企劃”，在互動體驗中揭示世界文化遺產的豐富內涵。

這些以文化遺產為主題的綜藝節目還靈活運用多種新媒體技術，通過電視大屏、網站中屏、移動小屏的跨屏聯動，以及長綜藝、短視頻等多種形態向社會廣泛傳播，建構了觀眾“文化習得者+文化參與者+文化消費者”的多重身份，達成了與觀眾的共識、共情、共鳴與共享，使古老的文化遺產以更加生動鮮活的方式，參與到中華文明故事的講述中來。

用文創設計融入百姓生活

同步開展相關的文化創意項目是《上新了·故宮》《國家寶藏》《我在頤和園等你》等文化類綜藝的一大亮點。這些節目通過融合、聯動文創設計，助力文化遺產向文化資源轉變，讓傳統融入現代，讓經典走進生活。節目推出的文創產品不僅具有傳統文化氣質，體現中式美學，也兼具日常實用價值。歷史文物因此突破了時空的限制，得以真正飛入尋常百姓家。

《上新了·故宮》圍繞故宮IP進行文創開發，從藝術價值、實用價值、商業合作三個層面探索歷史文化與大眾消費市場的結合點。第三季中，來自清華美院、中央美院、中國傳媒大學等20所高校的大學生設計團隊通過文創設計比拼競爭“上新”名額，為故宮注入了源源不斷的青年新生力量。這些鐘情于傳統文化的大學生團隊所設計的服飾、潮玩，為古老厚重的故宮帶來了青春時尚的氣息，也更能吸引、感染年輕觀眾。《國家寶藏》開設的“你好歷史旗艦店”以節目中亮相的國寶為設計靈感，讓國寶在年輕化的創意設計中獲得新生。各類文創產品進入日常生活，切實拉近了廣大觀眾與國寶之間的距離，也使國寶真正“活”起來、“潮”起來。而《我在頤和園等你》則在延續“內容創新+衍生文創”的基礎上，更加注重文化創意的外延拓展。節目并未將單件文創產品作為重點，而是進一步延伸到蘇州街八家主題店鋪的設計和升級改造。通過打造潮力十足的“文化網紅體驗店”和“青年文化新地標”，輻射帶動整個頤和園園林文化的文創IP開發。

為一座博物館趕赴一座城

這些聚焦文化遺產的綜藝節目積極追求與相關產業的協同效應，探索專業化、縱深化、融合化路線。它們在聯動文創設計的同時，還為大眾提供了富有文化底蘊和魅力的旅游目的地選擇。有文化學者曾經提出，通過發展文化遺產旅游讓人人都能方便地接觸到文化遺產，有利于宣傳文化遺產保護的重要性和必要性，使人們深入理解文化發展的重要意義。在當前文旅融合的大背景下，這類綜藝節目不但能夠激發觀眾對中華優秀傳統文化的知識興趣、情感共鳴和價值認同，同時對文化遺產地旅游產業的帶動、助推作用也日漸凸顯，走出了一條以綜藝節目促進文化遺產地深度旅游的新路子。很多觀眾因為收看了節目，從而產生到實地旅游的興趣和熱情。據統計，2017年以來，通過“博物館”搜索國內旅游產品的數據持續上升，“為一座博物館赴一座城”成為新興熱門旅游項目，相關旅游線路更是多達千條。當前，旅游者尤其是年輕人更青睞于在旅行中進行個性化的文化探知和藝術體驗。有不少觀眾根據節目中提供的知識信息、游覽路線，制作了自己的游覽攻略，多次到故宮、天壇、頤和園等地實地“復習”、體驗。大眾旅游行為正在從過去走馬觀花、到此一游式的拍照打卡轉向更具文化意味和深度的體驗型旅游。

歷史文化遺產應該在被觀賞、被分享中得到保護、詮釋和延續，進而激發旺盛的生命力。這些聚焦于文化遺產的綜藝節目，正在探索運用大眾易于接受和樂于接受的傳播方式，生動講述文化遺產的過去、現在和未來，致力于帶動更多人關注、參與到文化遺產的保護、傳承和弘揚中來。我們期盼看到更多這類綜藝節目的出現，通過不斷創新節目的表現形式，打造精品化的文創產品，運用融媒體的傳播手段，對中華優秀傳統文化進行創造性轉化和創新性發展，在建設社會主義文化強國過程中發揮積極作用。

（作者：文衛華，系北京交通大學語言與傳播學院副教授；黃魏媛，系北京交通大學語言與傳播學院研究生）