8天累計(jì)票房近40億元，“家鄉(xiāng)”18.7億元領(lǐng)跑，上座率和觀影人次數(shù)據(jù)提振市場(chǎng)信心

至截稿時(shí)，根據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，今年國(guó)慶檔累計(jì)票房約39.3億元，檔期總觀影人次9942萬，位列國(guó)慶檔影史第二，助力中國(guó)電影全年票房突破100億元大關(guān)。國(guó)慶期間，全國(guó)影院復(fù)工率達(dá)到97.3%，平均上座率達(dá)35.5%。10月1日至10月8日，國(guó)慶和中秋節(jié)重疊造就了八天加長(zhǎng)“黃金周”，票房榜前三名中，《我和我的家鄉(xiāng)》（后簡(jiǎn)稱《家鄉(xiāng)》）以累計(jì)18.7億元票房領(lǐng)跑國(guó)慶檔大盤，今年國(guó)慶檔這一亮眼成績(jī)僅次于去年國(guó)慶檔7天43.8億元的票房紀(jì)錄。至此，在2020年只剩不到90天的時(shí)候，內(nèi)地市場(chǎng)年票房雖然剛突破百億元大關(guān)，但某院線經(jīng)理和票房專家都認(rèn)為在這樣特殊的情況下，國(guó)慶檔亮眼的票房成績(jī)對(duì)于整個(gè)中國(guó)電影行業(yè)來說無疑有著極大的信心提振作用，業(yè)內(nèi)希望可以帶動(dòng)第四季度票房走勢(shì)，力爭(zhēng)全年創(chuàng)造總票房200億元的佳績(jī)。

院線經(jīng)理

上座率有限，成績(jī)已經(jīng)超出預(yù)期

“從今年國(guó)慶檔的大盤成績(jī)來看，觀眾對(duì)今年的國(guó)慶檔還是表現(xiàn)出了較高的熱情。”從事多年院線工作的院線經(jīng)理李玉霖告訴記者，10月1日的票房成績(jī)無疑很振奮人心。“影城積極配合防疫，在上座率有限的基礎(chǔ)上其實(shí)已經(jīng)做好了票房成績(jī)不如以往的準(zhǔn)備，而目前的大盤成績(jī)實(shí)則已經(jīng)超出了預(yù)期，看電影越來越成為節(jié)假日中必不可少的娛樂方式，觀眾并未對(duì)影院失去信心，反而會(huì)絡(luò)繹不絕地支持好電影，在我們從業(yè)者看來，這是非常讓人欣慰感動(dòng)的。”

李玉霖提到，有《姜子牙》和《我和我的家鄉(xiāng)》兩部重量級(jí)影片坐鎮(zhèn)，便注定了國(guó)慶檔的大盤成績(jī)不會(huì)太差。不過在這個(gè)檔期的票房走勢(shì)中，卻出現(xiàn)了比較有意思的現(xiàn)象。與《我和我的家鄉(xiāng)》對(duì)比，《姜子牙》出現(xiàn)了高開低走的現(xiàn)象。前兩天雖然以超3億的單日票房領(lǐng)跑大盤，后續(xù)的票房成績(jī)卻持續(xù)大幅度下降，3日出現(xiàn)了30%的降幅，6日甚至下降了36%。第三天的單日票房便被《家鄉(xiāng)》反超，第四天總票房成績(jī)則從首位退至第二。這無疑是口碑發(fā)酵所帶來的結(jié)果。

受50億元票房大作《哪吒之魔童降世》的影響，同為光線傳媒出品、并與《哪吒》進(jìn)行了一系列聯(lián)動(dòng)的《姜子牙》曾被寄予了眾望。高期待值促使觀眾紛紛走進(jìn)電影院，致使該片的首日票房遙遙領(lǐng)先。但與期待值形成鮮明對(duì)比的是《姜子牙》兩極分化的口碑。上映一周以來，《姜子牙》的豆瓣評(píng)分從7.5分降至7分，除了故事本身的設(shè)定引發(fā)了一定的爭(zhēng)議之外，在宣發(fā)上的動(dòng)作也遠(yuǎn)不及《哪吒》。在《姜子牙》票房一路下跌的情況下，《家鄉(xiāng)》則彰顯了本身質(zhì)量的優(yōu)勢(shì)。從故事基調(diào)來看，豆瓣評(píng)分7.4分的《家鄉(xiāng)》讓觀眾有哭有笑，也成為了多數(shù)觀眾唯一的選擇。至截稿前，《家鄉(xiāng)》的觀影人次占比和排片占比都在10月3日之后一路高走。檔期后半程，《家鄉(xiāng)》的人次占比超過了50%，超過了《姜子牙》《急先鋒》《一點(diǎn)就到家》等電影的總和。

另外，后半程加入的《一點(diǎn)就到家》的口碑和上座率都有上升趨勢(shì)。作為小成本電影，上映4天的票房也接近8000萬。李玉霖稱，若該片的后續(xù)口碑能夠持續(xù)發(fā)酵，并不排除全國(guó)排片率隨之上升的可能。該片也有可能根據(jù)后期發(fā)力收獲兩億到三億元票房。

市場(chǎng)專家

好影片好故事是最大助力

票房專家羅天文稱，按照目前的大盤數(shù)據(jù)來看，如果今年沒有受到疫情影響導(dǎo)致的75%的限座率，以及影院的排片縮減，票房超過去年同期也并非沒有可能。至截稿時(shí)，2020年中國(guó)電影年度票房已經(jīng)達(dá)到了116億元，國(guó)慶檔近40億元的票房占比達(dá)30%，這無疑象征著中國(guó)今年有望成為全球最大電影市場(chǎng)，對(duì)于受疫情影響停擺半年之久的中國(guó)電影市場(chǎng)而言，無疑帶來了巨大信心。“目前看來，觀眾的觀影需求與消費(fèi)力并未縮減，但在特殊環(huán)境的情況下，吸引觀眾走進(jìn)影院的無疑還是好的影片與故事賣點(diǎn)，之后的重點(diǎn)是如何不斷補(bǔ)給市場(chǎng)新片。國(guó)慶檔結(jié)束之后，未來三個(gè)月乃至半年內(nèi)的市場(chǎng)該如何發(fā)展。”電影市場(chǎng)專家蔣勇認(rèn)為，進(jìn)口片的處境則更加艱難。往年影院引進(jìn)海外片的數(shù)量大概在100部以上，而今年算上復(fù)映片也不過只有30部左右：“海外疫情仍未受到有效控制，后續(xù)的新映引進(jìn)片的數(shù)量也將大幅度縮水，很多好萊塢大片或?qū)⑾Ш荛L(zhǎng)一段時(shí)間。”從另一方面來說，少了引進(jìn)片的競(jìng)爭(zhēng)國(guó)產(chǎn)電影的機(jī)會(huì)將更多。很多小成本且質(zhì)量佳的電影會(huì)有很大的票房空間，但因?yàn)樾缕笃娜笔В矔?huì)讓大盤整體體量縮水，對(duì)院線還是會(huì)有一定消極的影響。蔣勇說，國(guó)慶檔的成績(jī)給人信心，但不應(yīng)把目光集中在某一個(gè)檔期的“救市”，還應(yīng)該提煉出更多好作品，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)與票房走勢(shì)的穩(wěn)固發(fā)展。

國(guó)慶假期前四天票房分別達(dá)7.4億、6.7億、5.8億和5億元，其中前面三天既是內(nèi)地年內(nèi)票房最高的三天，也是全球影市本年度單市場(chǎng)單日大盤最高的三天。與此同時(shí)，因?yàn)橐咔橛绊懀萌R塢影業(yè)紛紛推遲秋冬季新片上映檔期，部分外國(guó)院線再度關(guān)閉，內(nèi)地市場(chǎng)年度票房趕超北美地區(qū)也已正式進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。初步估計(jì)，在國(guó)慶檔后以及月末《金剛川》上映后，內(nèi)地市場(chǎng)有望正式成為全球最大電影市場(chǎng)。

采寫/新京報(bào)記者 周慧曉婉