以體系實力創領豪華車市場

一汽-大眾奧迪做懂中國用戶的品牌

一汽-大眾奧迪建設了龐大的經銷商網絡體系，帶給用戶便捷的購車、用車體驗

一汽-大眾汽車試驗場一期

一汽-大眾汽車有限公司董事、總經理劉亦功分享全新奧迪Q8的重要市場意義

“追求個性”“科技范兒越足越好”……對于選車這件事兒，消費者顯然有著自己的“小算盤”。對于他們來說，擁有一輛屬于自己的車不僅意味對美好生活的向往，更是對自我選擇的一種認同。

事實上，隨著消費環境的改變，“如何滿足消費者需求”幾乎成為每一個汽車品牌必須認真思考的課題。

根據全球管理咨詢公司麥肯錫發布的《2019年中國汽車消費者洞察報告》，中國消費者的汽車購買行為與決策正變得成熟與理性。

對于汽車品牌來說，新機遇、新挑戰并存，車企須盡快通過產品、技術、營銷等手段創造差異化品牌定位，滿足消費者不斷增長的需求，提升品牌忠誠度，方能制勝存量市場。

剛剛過去的9月份，一汽-大眾奧迪品牌完成銷量63540輛，再度斬獲豪華車市場月度銷量冠軍，前九個月累計銷量達到490145輛。在整體市場同比下滑8.6%的背景下，同比增長1.8%，領跑大盤近10個百分點。這不僅刷新了同期銷量紀錄，更再次展現出一汽-大眾奧迪連續30年國內豪華車銷量居于前列的實力。

銷量持續領先的背后，是一汽-大眾奧迪長期練就的體系能力。一汽-大眾奧迪始終秉承“以用戶為中心”的經營理念，在產品智造、服務體驗、品牌營銷等全價值鏈，持續滿足中國消費者的需求，成為“最懂”中國用戶的豪華車品牌。

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打造全價值鏈本土化模式 一汽-大眾奧迪產品、品牌、服務“內外兼修”

從1988年簽署協議、引入奧迪100，樹立人們對“豪華車”的認知；到1999年奧迪A6開啟高檔車加長的先河；再到率先在國內開啟專業的4S店模式……作為較早進入中國市場的豪華車品牌，一汽-大眾奧迪不僅向世界展現出一個不斷銳意進取的奧迪品牌，更建立了“全價值鏈本土化”的體系能力。

依托世界領先的本土化研發、生產、質保體系，一汽-大眾奧迪不斷開發適合中國用戶的產品，充分滿足細分市場需求，為用戶提供更高品質的車型矩陣，這正是一汽-大眾奧迪“全價值鏈本土化”體系能力的集中展現。

在研發領域，一汽-大眾已經形成了從車身開發、動力總成匹配到底盤優化、零部件開發等在內的完整整車研發體系。今年8月，一汽-大眾汽車試驗場一期正式落成并投入使用，進一步強化了一汽-大眾的前端研發能力，同時也為未來更多奧迪國產車型的研發落地，奠定了堅實基礎。

在制造領域，一汽-大眾著力打造出高端制造產業集群，形成中國成熟、領先的高檔車制造基地，為奧迪品牌規劃充足產能，可充分承接未來更為廣闊的市場需求，同時，一汽-大眾著力升級柔性化生產體系，2019年柔性化生產將覆蓋全部奧迪國產車型，可以使得用戶個性化、多元化的產品需求得到快速滿足。

在質保領域，一汽-大眾奧迪打造覆蓋全生命周期的質保體系，完美貫徹產品“0缺陷戰略”，助力奧迪產品不斷刷新豪華車市場產品的高品質標準。

在業內人士看來，在持續升級的中國汽車市場，消費者越來越注重汽車產品的個性化且感情的連接。各車企之間不僅比拼創新的技術與產品，領先的服務也成為新環境下的重要競爭力。

一汽-大眾奧迪不斷突破傳統服務模式，聚焦服務忠誠度和全渠道數字化服務體驗，打造覆蓋人、車、社會、生活多維度的全新服務理念。目前，一汽-大眾奧迪已經形成覆蓋超過220個城市、520家以上授權經銷商的龐大網絡。服務水平在高檔車中多年位居第一，金融服務、二手車等多點出擊，一汽-大眾奧迪正以個性化、定制化、差異化的服務模式為更多消費者提供完美體驗。

而在品牌領域，一汽-大眾奧迪不斷加強品牌建設和用戶體驗，與中國用戶建立更深的情感共鳴，為用戶提供獨特的品牌體驗。

在一汽與奧迪成功合作30年的基礎上，面向未來中國汽車市場的快速變化，把握中國用戶更加多元化和個性化的出行需求，一汽-大眾奧迪正式推出了全新品牌主張“進享無限可能”，以更契合東方文化審美底蘊，帶給用戶更具感知力的品牌體驗，從而強化用戶與奧迪品牌的情感共鳴。

同時，一汽-大眾奧迪打造了更具交互性的品牌體驗平臺矩陣，帶領用戶深度體驗奧迪產品的獨特魅力。

升級“全價值鏈共創” 一汽-大眾奧迪用創新詮釋領先實力

在30多年的豪華車市場征程中，一汽-大眾奧迪獨有的“全價值鏈本土化”模式，既奠定了自身的成功基礎，也為中國汽車工業的快速發展作出了重要貢獻。

隨著汽車工業向“新四化”轉型，擁有100多年歷史的汽車產業從思維理念到商業模式都在發生著巨大變化，擁有巨大轉型決心和市場容量的中國正是引領變革的“策源地”之一。

10月25日，在全新奧迪Q8上市發布會上，一汽-大眾汽車有限公司董事、總經理劉亦功表示：“在公司強大體系實力的支撐下，一汽-大眾奧迪品牌正積極推動‘全價值鏈共創’，通過在各領域的精耕細作，實現從‘規模化引領’到‘創新型引領’的轉型升級。”

為成功實現轉變，一汽-大眾奧迪將聚合股東雙方的力量，共創具備國際競爭力的研發體系、共創高端制造產業集群、共創高端數字化移動出行體系，通過自身的不斷進步，推動行業實現跨越式發展，在新豪華時代繼續勇立潮頭。

具體來說，一汽-大眾汽車試驗場的正式落成并投入使用，進一步提高了企業研發能力、加快產品開發步伐；而隨著奧迪Q工廠、華北工廠等生產基地的投產使用，一汽-大眾奧迪已完成了智能制造全產業鏈的打通；此外，以“Audi on demand+移動出行”服務和“奧迪專車”業務為觸點，奧迪品牌已完成了數字化移動出行體系布局，并將逐步成長為高端移動出行品牌。

從當年中國豪華車市場“墾荒者”，到如今向“全價值鏈共創”升級的急先鋒，一汽-大眾奧迪用一次次創新主動擁抱未來，也向世人詮釋了這位中國豪華車市場銷量的領先地位。有理由相信，一汽-大眾奧迪將創領豪華車市場，持續為中國消費者提供更好的產品和體驗。

（數據來源：一汽-大眾奧迪）

來源：中國青年報