近日，國產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》的上映引爆了互聯(lián)網(wǎng)和電影院，畫著“煙熏妝”、留著“齊劉海”的魔童哪吒以現(xiàn)代化的語境表達(dá)“圈粉無數(shù)”，成為今年電影市場暑期檔的一匹黑馬。輿論普遍認(rèn)為，在“國潮”持續(xù)發(fā)熱的背景下，國漫市場在未來定將帶來更多更好的作品，中國傳統(tǒng)文化的“超級IP”未來可期。

“魔童哪吒”點(diǎn)燃暑期電影檔

7月26日，國產(chǎn)動(dòng)漫電影《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）首映，并在當(dāng)日打破國產(chǎn)動(dòng)畫票房最快破億紀(jì)錄。回顧輿論反饋，《哪吒》一片最初并不被看好。預(yù)告片播出后，“黑眼圈煙熏妝”的哪吒形象一度被認(rèn)為是“史上最丑哪吒”，許多觀眾表示難以接受。但隨著電影點(diǎn)映增加，口碑風(fēng)向逆轉(zhuǎn)，顛覆性的動(dòng)畫設(shè)計(jì)和中國傳統(tǒng)神話故事的創(chuàng)造性改編，加之宣傳互動(dòng)的及時(shí)跟進(jìn)，讓《哪吒》迅速獲得廣泛好評。

從網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)方面看，截至8月5日上午，新浪微博話題#哪吒之魔童降世#已有209.6萬次討論，30.7億次閱讀。豆瓣電影評分也達(dá)8.6分。在票房方面，截至8月5日上午，《哪吒》的票房已達(dá)23.74億元，刷新了國產(chǎn)動(dòng)漫電影的票房紀(jì)錄。

此外，在Reddit、YouTube、Tiktok等海外媒體平臺(tái)上也有《哪吒》的短視頻宣傳片，有不少外國網(wǎng)民表達(dá)了對這部作品的期待，希望其能夠早日在海外發(fā)行上映。

良心制作鑄就國漫代表作

梳理輿論發(fā)現(xiàn)，從《大魚海棠》《大圣歸來》《白蛇：緣起》再到今天的《哪吒》，這些國漫代表作的制作水平和票房表現(xiàn)都在不斷提高。《哪吒》的用心值得肯定。

匠心打磨、考究精細(xì)。據(jù)媒體報(bào)道，《哪吒》的成功源于導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)的“死磕”和堅(jiān)持。兩年打磨66版劇本、3年制作，60多家制作團(tuán)隊(duì)、1600多位制作人員參與，僅“江山社稷圖中四個(gè)人搶筆”的草圖就做了2個(gè)月。而配音中太乙真人用到的“川普”方言，也是依據(jù)資料而定。這些在制作上下的功夫保證了影片最終的呈現(xiàn)效果，并為后期宣傳提供了足夠的可發(fā)掘素材。

神話故事的創(chuàng)新改編。與以往的哪吒形象和故事情節(jié)不同，《哪吒》對每一個(gè)傳統(tǒng)神話人物的形象改編都進(jìn)行了仔細(xì)的構(gòu)思與雕琢，突破了觀眾原有的刻板印象，使其豐滿生動(dòng)。故事情節(jié)不再是“剔骨削肉”，而是以符合當(dāng)代價(jià)值觀、符合親情大愛主題的人物設(shè)定講述親情、友情、教育、責(zé)任的故事，引發(fā)觀眾強(qiáng)烈的情感共鳴。

IP聯(lián)動(dòng)助力宣傳推廣。在宣發(fā)上，《哪吒》也走了點(diǎn)映策略。起初只是小范圍點(diǎn)映，在點(diǎn)映口碑超過《大圣歸來》后，片方迅速于后期在全國展開更大規(guī)模的點(diǎn)映，良好口碑持續(xù)發(fā)酵。同時(shí)，《大圣歸來》團(tuán)隊(duì)與《哪吒》團(tuán)隊(duì)也通過動(dòng)畫宣傳片聯(lián)動(dòng)IP，讓大圣與哪吒同框，并在微博上以動(dòng)畫人物的新媒體互動(dòng)表達(dá)吸引影迷的關(guān)注。

中國傳統(tǒng)文化的超級IP未來可期

輿論認(rèn)為，《哪吒》的成功不僅給從事動(dòng)畫創(chuàng)作的導(dǎo)演增加了信心，也給未來電影投資制作方提供了更多可能性。人民網(wǎng)評論說，我們看到了中國動(dòng)畫電影人的不認(rèn)命不服輸，也見證了國產(chǎn)動(dòng)畫電影在逐漸崛起。一句“孫悟空、二郎神、姜子牙值得大拍特拍，如果能開啟封神宇宙，誰看漫威”是鼓勵(lì)，是期待，更是對中國故事和中國動(dòng)畫滿滿的自信和底氣。有底蘊(yùn)深厚的中國神話故事做支撐，有中國動(dòng)畫電影人不服輸?shù)木瘢袊鴦?dòng)畫電影未來可期。

當(dāng)然，我們也需要客觀地看到國漫電影發(fā)展面臨的困難和挑戰(zhàn)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱、內(nèi)容創(chuàng)作缺乏創(chuàng)新與精神內(nèi)核、投資制作財(cái)力支持不足等問題都實(shí)際存在，未來發(fā)展的路還很長。正如《哪吒》導(dǎo)演楊宇所說，“當(dāng)我們不再談?wù)搰绕鸬臅r(shí)候，就是國漫真正崛起的時(shí)候”。

不少影評人建議，當(dāng)下國漫行業(yè)已經(jīng)初步形成共識(shí)，要學(xué)會(huì)利用豐富的中華文化寶庫提煉中國文化特色、民族文化基因，進(jìn)行貼合時(shí)代觀念的創(chuàng)作改編，融入時(shí)代精神內(nèi)核，在將其闡釋好、活化利用好的基礎(chǔ)上，形成國漫獨(dú)有風(fēng)格，并逐步構(gòu)筑中國動(dòng)漫“超級IP宇宙”。（作者系人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心特約輿情分析師 王易）