□李會(huì)

新聞策劃是使新聞生動(dòng)、深刻的重要措施，是使新聞吸引人、感動(dòng)人的必要手段，是提高媒體質(zhì)量和品位的基本方法。如今，媒體十分發(fā)達(dá)，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。許多媒體為了抓住受眾、占有市場(chǎng)、尋求發(fā)展，非常重視新聞策劃。新聞策劃，就是新聞謀劃，體現(xiàn)著新聞從業(yè)者的智慧。一個(gè)成功的新聞策劃，會(huì)讓新聞大放異彩、媒體名氣大增。進(jìn)行新聞策劃，已成為新聞從業(yè)者的必修課，也已成為眾多媒體做好新聞的基本方略。

很多成功的新聞策劃讓人津津樂(lè)道，有的已被寫進(jìn)新聞教科書，成為經(jīng)典，但也有一些新聞策劃沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的目的，有的甚至事與愿違、適得其反。那么，究竟怎樣才能確保新聞策劃成功呢？筆者認(rèn)為，新聞策劃應(yīng)該遵循以下幾個(gè)原則：

圍繞新聞事實(shí)進(jìn)行的原則

真實(shí)是新聞的生命。新聞策劃的目的是通過(guò)策劃，選擇新聞報(bào)道的最佳時(shí)機(jī)、最好方式、最適度規(guī)模，以期達(dá)到最理想的效果，而不是對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行擴(kuò)大或縮小，更不是憑空捏造事實(shí)。在實(shí)際工作中，憑空捏造事實(shí)的新聞策劃并非沒(méi)有，但很少見，對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行擴(kuò)大或縮小的現(xiàn)象就比較常見了，只是由于擴(kuò)大或縮小的度不大，沒(méi)有引起不良社會(huì)反響罷了。嚴(yán)格地說(shuō)，新聞策劃必須圍繞新聞事實(shí)進(jìn)行，任何擴(kuò)大或縮小新聞事實(shí)的做法都是不對(duì)的。如果新聞事實(shí)不足以達(dá)到新聞策劃的目的，媒體寧肯改變目的也不能改變事實(shí)。幾年前，某市一家報(bào)社用大篇幅連續(xù)報(bào)道了一名青年楷模的事跡。新聞策劃得很周詳，報(bào)道在社會(huì)上引起較大反響，但這家報(bào)社犯了一個(gè)致命的錯(cuò)誤，那就是把這名青年楷模的事跡拔得太高，所報(bào)道的有些事跡主要不是青年楷模本人做的，而是其同事做的。真相被披露后，這家報(bào)社受到了嚴(yán)厲批評(píng)。不以事實(shí)為根據(jù)的新聞策劃是違背新聞原則的。無(wú)論出于什么樣的考慮，我們?cè)谶M(jìn)行新聞策劃的時(shí)候，都要緊緊圍繞新聞事實(shí)進(jìn)行，同時(shí)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格區(qū)分新聞策劃和策劃新聞的本質(zhì)區(qū)別。簡(jiǎn)單地說(shuō)，新聞策劃是以事實(shí)為根據(jù)的錦上添花，策劃新聞是以主觀想象為基礎(chǔ)的無(wú)中生有。新聞策劃，是關(guān)于新聞的策劃，第一性的是新聞；策劃新聞，是策劃出來(lái)的新聞，第一性的是策劃。我們?cè)谶M(jìn)行新聞策劃的時(shí)候，一定要記住，策劃再重要，也不能是第一性的，第一性的永遠(yuǎn)只能是新聞。

選擇好由頭而不是噱頭的原則

由頭是新聞之所以成為新聞的原因，噱頭則是引人發(fā)笑的“包袱”。新聞報(bào)道是將新聞事實(shí)告訴受眾，新聞策劃的出發(fā)點(diǎn)是讓新聞事實(shí)更具吸引力。新聞的吸引力從根本上講不是由噱頭產(chǎn)生的，而是由新聞事實(shí)本身和新聞報(bào)道的技巧產(chǎn)生的。因此，進(jìn)行新聞策劃，必須選擇好的由頭，而不是什么噱頭。去年8月底的一天，貧困女大學(xué)生胡某到一家報(bào)社求助。當(dāng)時(shí)救助貧困大學(xué)生的報(bào)道已基本結(jié)束，但記者敏銳地發(fā)現(xiàn)這名女大學(xué)生身上有個(gè)很好的新聞點(diǎn)，那就是她前年已考上大學(xué)，因?yàn)榻徊黄饘W(xué)費(fèi)沒(méi)去上學(xué)，而是選擇了外出打工。去年她再次考上大學(xué)，同樣面臨上不起學(xué)的困境。記者決定以此為由頭進(jìn)行新聞策劃。第一篇報(bào)道刊發(fā)后，引起了社會(huì)反響，她家鄉(xiāng)的黨政機(jī)關(guān)、一些企事業(yè)單位和社會(huì)愛心人士紛紛為她捐款。記者抓住時(shí)機(jī)，策劃了愛心人士開車將她送到學(xué)校、記者跟蹤采訪、她向?qū)W校申請(qǐng)減免學(xué)費(fèi)的新聞，策劃取得圓滿成功?？梢姡挥羞x擇好的由頭，新聞策劃的目的才能夠達(dá)到。與之相反，如果選擇噱頭，無(wú)異于飲鴆止渴。多年前，廣州某報(bào)在第一版用整版大照片報(bào)道了女青年李某青面向社會(huì)公開征婚的消息。這樣的報(bào)道在全國(guó)屬首例，不僅在新聞界引起轟動(dòng)，在社會(huì)上也引起轟動(dòng)。據(jù)說(shuō)應(yīng)征者達(dá)萬(wàn)余人，可謂相當(dāng)成功。但不幾天的時(shí)間，內(nèi)幕便被揭穿：李某青是為了出名進(jìn)入演藝圈，那家報(bào)紙則是為了提高知名度，擴(kuò)大發(fā)行量，雙方一拍即合。內(nèi)幕被公開后，頓時(shí)讓人覺(jué)得索然無(wú)味。接下來(lái)李某青和那家報(bào)社又因?yàn)檎骰閺V告費(fèi)的事打起了官司，卻再也引不起人們的興趣。李某青最終沒(méi)有在演藝圈出名，那家報(bào)紙也早被人淡忘。新聞策劃，豈能一廂情愿地選擇噱頭？

符合法律規(guī)定的原則

新聞策劃是新聞報(bào)道工作的一項(xiàng)重要組成部分，自然要符合法律規(guī)定。幾年前，某媒體用連載方式報(bào)道了一名副局長(zhǎng)不養(yǎng)母親，卻爭(zhēng)奪遺產(chǎn)的情況。這名副局長(zhǎng)自小失去父親，是母親獨(dú)自含辛茹苦把他養(yǎng)大的，可他大學(xué)畢業(yè)參加工作后，一分錢也沒(méi)給過(guò)母親。母親全靠生活并不富裕的女兒養(yǎng)活。母親去世后，生活闊綽的副局長(zhǎng)卻和姐姐爭(zhēng)起了母親僅有的遺產(chǎn)——兩間破草房。這個(gè)新聞素材還是不錯(cuò)的，但新聞策劃的落腳點(diǎn)卻選在了副局長(zhǎng)不該繼承遺產(chǎn)上，這就不符合法律規(guī)定了。他因?yàn)椴毁狆B(yǎng)母親，在繼承遺產(chǎn)時(shí)可少繼承些，但不是沒(méi)有繼承權(quán)。還有，一名收藏愛好者在市區(qū)一家廢品收購(gòu)站發(fā)現(xiàn)了一封某大學(xué)寄往偏僻農(nóng)村的未啟封的信，打開一看里面是錄取通知書。這樣的信怎么躺在市區(qū)的廢品收購(gòu)站內(nèi)？他把這封信交給了一家報(bào)社的記者，記者經(jīng)過(guò)深入采訪報(bào)道了此事，引起了當(dāng)?shù)剜]政部門的重視。后在與這名收藏愛好者聯(lián)系無(wú)果的情況下，記者應(yīng)郵政局工作人員的要求將那封信交給了工作人員。這種做法雖有不妥之處，卻不違反法律的規(guī)定。因?yàn)榉梢?guī)定，任何人發(fā)現(xiàn)未啟封的信件，都有義務(wù)交給郵政部門或收信人，而不能私自處理。不久后一家電視臺(tái)經(jīng)過(guò)策劃全面報(bào)道了此事，不僅對(duì)郵政部門的工作提出了批評(píng)，而且用特寫的方式報(bào)道這名收藏愛好者失去那封信的痛苦。這就有些偏頗了，這名收藏愛好者是沒(méi)有權(quán)利收藏那封信的。新聞策劃忽略這一點(diǎn)或者是有意避開這一點(diǎn)，是不完美的。

顯性和隱性手法相結(jié)合的原則

顯性的新聞策劃，就是大張旗鼓地對(duì)新聞進(jìn)行策劃。如在報(bào)道某一社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的時(shí)候，除了對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題本身進(jìn)行直接報(bào)道，還報(bào)道市民對(duì)這一問(wèn)題的反應(yīng)、專家對(duì)這一問(wèn)題的看法以及出現(xiàn)這一問(wèn)題的深層次原因等。這種手法固然沒(méi)什么錯(cuò)，但在“炒作”已令人生厭的情況下，很容易讓受眾誤以為是“炒作”。因此，我們還有必要使用隱性的手法來(lái)進(jìn)行新聞策劃。隱性的新聞策劃，即不顯山不露水的策劃，從表面上看不像是策劃，實(shí)質(zhì)上卻與其他報(bào)道有聯(lián)系。如今年“三八”婦女節(jié)這天，媒體在報(bào)道市領(lǐng)導(dǎo)看望“三八”紅旗手、向全市婦女致以節(jié)日問(wèn)候的同時(shí)，推出婦女就業(yè)、教育、婚姻等方面的特別關(guān)注和“一名中年職業(yè)女性的一天”的新聞特寫。特別關(guān)注和新聞特寫并不提及“三八”婦女節(jié)，卻與時(shí)政新聞形成呼應(yīng)之勢(shì)。又如在去年世界水日這天，一家市級(jí)媒體除了報(bào)道有關(guān)活動(dòng)、全市水資源情況、市領(lǐng)導(dǎo)提倡節(jié)約用水之外，還報(bào)道了市區(qū)污水處理廠的運(yùn)行情況。這就是隱性策劃。筆者認(rèn)為，顯性的新聞策劃和隱性的新聞策劃都很重要，后者更具技術(shù)含量和宣傳力度。

統(tǒng)籌兼顧的原則

眾所周知，目前很多媒體已被推向市場(chǎng)，其經(jīng)濟(jì)來(lái)源大部分是廣告收入。媒體為了生存和發(fā)展，與廣告客戶保持良好的關(guān)系是很有必要的，在進(jìn)行新聞策劃的時(shí)候，有必要統(tǒng)籌兼顧社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。這并不是說(shuō)把廣告客戶排除在輿論監(jiān)督范圍之外，而是說(shuō)新聞策劃要與廣告創(chuàng)收協(xié)調(diào)一致，不能自相矛盾。曾有媒體在批評(píng)某企業(yè)項(xiàng)目建設(shè)不力的同時(shí)刊發(fā)該企業(yè)項(xiàng)目建設(shè)成績(jī)輝煌的廣告，惹得該企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)大叫：這到底是在夸我們，還是在損我們？出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，對(duì)受眾不好交待，自己尷尬，也讓廣告客戶尷尬，說(shuō)明媒體的新聞?wù)w策劃能力還比較弱，反映出同一媒體各部門之間的協(xié)作不夠密切，各自為戰(zhàn)、各自為政的情況較嚴(yán)重，進(jìn)而反映出媒體駕馭新聞的能力不夠強(qiáng)（這里說(shuō)的新聞指廣義的新聞，包括刊發(fā)在媒體上的廣告）。這樣的現(xiàn)象并不少見，是應(yīng)該引起媒體人高度重視的。

新聞策劃要取得成功，需要注意的還有很多，但只要做到了以上幾點(diǎn)，新聞策劃就能按照新聞規(guī)律進(jìn)行，就能達(dá)到預(yù)期的效果。

 （作者單位：駐馬店日?qǐng)?bào)社）