河南博物院搭建智庫平臺 打造文創類產品爆款

“婦好鸮尊”鑰匙鏈。（秦一 攝）

　開欄的話

河南作為文化大省，其文化底蘊、文化內涵、文化基因、文化特色，對于發展文創產業都是獨特的豐厚土壤和優勢。但縱觀全省文創產業發展現狀，我省尚未把資源優勢轉化成發展優勢，文創領域亟須出現大批冒尖的企業、爆款的產品、叫得響的品牌。

今日起，本報推出“河南文創新勢力”系列報道，實地探訪我省具有代表性的文創企業和單位，展示我省文創產業新亮點，總結它們在吸收轉化、核心創意、營銷運維等方面的成功經驗，希望給讀者以借鑒啟迪。

最近來河南博物院的游客，除了參觀“大象中原”展外，紛紛“打卡”展廳旁邊的“河南博物院文創商店”。該店今年6月4日正式開業，“豫博文創”品牌表現出色，短短兩個多月已吸粉無數。

“這些文創產品精美雅致、辨識度高，還能讓人認識文物、了解歷史，作為伴手禮最合適不過了。”8月4日上午，在河南博物院文創商店里，來自山西的劉小姐一口氣買下了云紋銅禁小醉貓冰箱貼、鸮尊鑰匙扣等十幾種文創產品。

“我們產品的最大特點是，吸收了河南博物院館藏文物的元素，而且每一件東西都能講出它的故事和價值。”該店工作人員霍龍翔告訴記者，云紋銅禁冰箱貼、四神云氣圖書簽、王鐸書法長卷茶席等價格適中、便于攜帶的產品都是“爆款”，每款日銷一二百個，且常常賣斷貨。

記者在現場看到，“云紋銅禁”的紋飾搖身變成了行云流水的首飾系列；“婦好鸮尊”化身為茶具、T恤、鑰匙鏈等日常生活用品；還有吃貨們的“驚喜”：宋代刻花碗內模紋樣的采菊糕、唐代越窯青釉瓷刻花如意頭枕造型的枕香糕……“豫博文創”就這樣把“高冷文物”生動有趣地跟現代生活連接起來。

就文創產品而言，近幾年河南博物院也開發過一些文創產品，但并未形成規模和氣候。在國家不斷出臺的利好政策的推動下，今年2月，河南博物院成立了文創產業領導小組，設立文創辦，著眼“大文創”，搭建平臺助力全省文創產業發展。

明確了目標和定位后，河南博物院很快梳理出了100多個文物元素創意點。從4月開始開發以來，已經有180多款文創產品上架，涉及服飾、配飾擺件、輕奢等多個類別。

“跟以前簡單授權開發文物不同，現在所有文創產品均由我院文創部門主導開發，并參與到產品創意、設計、生產等全鏈條開發過程，對每個環節進行把關，文物元素提取差一點點都不行，這也是出現爆款的真正原因。”該院文創辦相關負責人宋華說，“我們的最終目的是希望觀眾把‘博物館記憶帶回家’，讓更多的人了解中華文明、了解河南文化。”

宋華表示，在文創產品開發過程中，河南博物院敞開了大門，與眾多優秀文創企業合作，并在此基礎上搭建起“智庫平臺”，營造良好的文創生態環境。

目前，這個“智庫平臺”匯集了數十家企業，涉及創意設計、生產銷售和售后服務等各方面資源。宋華說，如果有第三方博物館需要開發文創產品，河南博物院即可在“智庫平臺”上搜索相應企業向其推介。“企業一旦被納入‘智庫平臺’就是一種實力的證明，我們很樂意為其做推廣，目前已經有了康百萬莊園等成功案例。未來，我們將幫助更多企業開拓市場渠道，形成多方共贏的局面。”　（記者 溫小娟）