電影“春節(jié)檔”：類型多樣是趨勢 質(zhì)量“硬核”是關(guān)鍵

春節(jié)期間，除了闔家團(tuán)聚走親訪友，看場春節(jié)檔電影也是一個不錯的選擇。今年春節(jié)首日8部賀歲影片齊上映，打造“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”。隨著受眾觀影習(xí)慣的不斷養(yǎng)成，新年假期看電影正成為人們共度春節(jié)的“新年俗”。

電影場次及觀影人數(shù)與口碑成正相關(guān)

大年初二，27歲的蘇一鳴與家人一起到電影院觀看賀歲影片《瘋狂的外星人》，“春節(jié)期間如果不去旅游，就會考慮在家附近看一場賀歲電影。”蘇一鳴說，自己平時也會去淘票票、貓眼等電影平臺查詢電影評分來篩選想看的電影。

“春節(jié)期間大家走親訪友的機(jī)會多了，討論看過的電影也會成為假期聊天的話題之一。”藝恩數(shù)據(jù)合伙人高文韜說，隨著人們觀影評價的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，觀眾們更容易也越來越快地知道一部片子是否好看。“只要翻翻朋友圈或者影視平臺就可以知道大家如何評價一部片子，以往那種低評分高票房的現(xiàn)象再難出現(xiàn)了。”

據(jù)阿里影業(yè)“燈塔專業(yè)版”數(shù)據(jù)顯示，由于口碑高評價好，影片《流浪地球》的全國排片場次占比從年初一的11.5%提升到年初五的32.7%。面對《流浪地球》的爆紅，大多影院都及時增加了排片。

一位電影院線工作人員表示，隨著觀影反饋的不斷更新，春節(jié)檔的電影排片也會根據(jù)影片評價進(jìn)行調(diào)整。“在觀影淡季，電影院的排片調(diào)整通常一周一次，但今年很多影院在春節(jié)假期間每半天就會根據(jù)市場反饋調(diào)整一次，以滿足百姓的觀影需求。”

“不再為賀歲而賀歲” 春節(jié)檔影片多樣化趨勢明顯

2019年春節(jié)期間上線的8部賀歲電影主題類型可謂多種多樣，其中涵蓋動作、愛情、科幻、喜劇、動畫等，可同時滿足不同年齡層觀眾的欣賞口味和觀影需求。

“如今春節(jié)檔的最大變化是，越來越多非‘春節(jié)’主題的電影也能在春節(jié)期間上映，觀眾不再執(zhí)著于電影是否夠‘熱鬧’，只要內(nèi)容好，依然買賬。”阿里影業(yè)的燈塔平臺高級數(shù)據(jù)產(chǎn)品專家武劍說。

在武劍看來，能夠在春節(jié)檔中脫穎而出的電影通常具備獨特性或唯一性的特征，以滿足觀眾越來越高的觀影口味和獵奇心理。“以往的爆款如《畫皮》《唐人街探案》等，都能為觀眾帶來眼前一亮的感覺，所以很快占有市場。”

“去年的《紅海行動》及今年的《流浪地球》都不是傳統(tǒng)意義的春節(jié)喜劇類電影，但上映后市場反響都非常好。”武劍說，“這也給業(yè)界一個信號：春節(jié)檔也可以開拓新類型。”

預(yù)售票房顯示：看電影逐漸成為“春節(jié)計劃”

“想要了解即將上線的新電影，只要打開購票軟件就能一目了然，如果我覺得還不錯就會選擇提前購票，當(dāng)天直接來看就可以。”資深影迷趙女士說，她已經(jīng)通過“預(yù)售”渠道購買了三張春節(jié)檔電影票，不僅可以選到更好的場次和座位，有時候還能享受更高的票價優(yōu)惠。

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，越來越多的人選擇線上購買電影票。據(jù)高文韜介紹，今年春節(jié)檔的電影預(yù)售從春節(jié)前一個月左右就開始了。“據(jù)統(tǒng)計，今年大年初一的總預(yù)售票房就超過7個億，比2018年同時期的預(yù)售票房增長了7.4%。其中有三部電影的預(yù)售都過1億元，為其春節(jié)票房競爭打下基礎(chǔ)。”

對于院線來說，預(yù)售數(shù)據(jù)也是如何安排電影排片場次的重要參考。隨著我國電影服務(wù)行業(yè)的發(fā)展及影院數(shù)量的增長，國民觀影需求日趨得到滿足，票房增長率逐年放緩。面對未來如何突破我國影視行業(yè)發(fā)展瓶頸，業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為提高影片質(zhì)量，進(jìn)一步培養(yǎng)大眾的觀影習(xí)慣是關(guān)鍵。隨著越來越多的人們將“看電影”納入到自己的假期活動計劃中，“新年俗”正有望逐漸形成。