從金立手機看創新發展

石新宇

昔日國產手機第一品牌的金立手機，相信廣大群眾都不陌生。劉德華、馮小剛、劉濤等大牌明星曾為之代言，“金品質、立天下”的廣告語曾風靡一時。7年前，金立成為“中國馳名商標”；5年前，金立全球排名第11位，擁有超過1.1億的用戶；最近，金立手機公司面臨破產重組的消息見諸媒體。

從紅紅火火到凄凄慘慘，不過幾年光景，讓人唏噓不已，正應了一句古話：其興也勃焉，其亡也忽焉。究其原因，最主要的是缺乏創新。在智能手機迅猛發展的今天，任何一款手機都不可能一直笑傲江湖，只有不斷推出功能更齊全、使用更方便、樣式更美觀的新款，才能贏得市場和消費者的認可，否則，唯一的命運就是被“后浪”拍死在“沙灘”上。這是有前車之鑒的，曾經風生水起的諾基亞、摩托羅拉，都因為缺乏創新而轟然倒地。遺憾的是，金立公司沒有引以為戒，反而重蹈覆轍。劉德華曾經代言的金立語音王，是當時最先進的手機，但從那之后，金立再無創新之作。在手機市場競爭異常激烈的形勢下，金立公司沒有把創新經營理念、創新技術技能、創新管理模式作為主攻方向，卻把廣告宣傳作為開拓市場的主要手段。喊的是“金品質、立天下”，做的是“找明星、立天下”，無疑是舍本逐末。代言的明星賺得盆滿缽溢，金立的人氣卻江河日下。消費者是最無情也是最有情的，決不會因為喜歡某個明星就喜歡這個明星代言的產品，他們看中的是產品本身的品質。

市場經濟天性之一是競爭，競爭的實質是優勝劣汰。市場有眼淚，但眼淚拯救不了市場。任何一種商品，要想得到消費者的青睞，只有自我革命、不斷創新。