石新宇

昔日國產(chǎn)手機(jī)第一品牌的金立手機(jī)，相信廣大群眾都不陌生。劉德華、馮小剛、劉濤等大牌明星曾為之代言，“金品質(zhì)、立天下”的廣告語曾風(fēng)靡一時(shí)。7年前，金立成為“中國馳名商標(biāo)”；5年前，金立全球排名第11位，擁有超過1.1億的用戶；最近，金立手機(jī)公司面臨破產(chǎn)重組的消息見諸媒體。

從紅紅火火到凄凄慘慘，不過幾年光景，讓人唏噓不已，正應(yīng)了一句古話：其興也勃焉，其亡也忽焉。究其原因，最主要的是缺乏創(chuàng)新。在智能手機(jī)迅猛發(fā)展的今天，任何一款手機(jī)都不可能一直笑傲江湖，只有不斷推出功能更齊全、使用更方便、樣式更美觀的新款，才能贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可，否則，唯一的命運(yùn)就是被“后浪”拍死在“沙灘”上。這是有前車之鑒的，曾經(jīng)風(fēng)生水起的諾基亞、摩托羅拉，都因?yàn)槿狈?chuàng)新而轟然倒地。遺憾的是，金立公司沒有引以為戒，反而重蹈覆轍。劉德華曾經(jīng)代言的金立語音王，是當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的手機(jī)，但從那之后，金立再無創(chuàng)新之作。在手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的形勢(shì)下，金立公司沒有把創(chuàng)新經(jīng)營理念、創(chuàng)新技術(shù)技能、創(chuàng)新管理模式作為主攻方向，卻把廣告宣傳作為開拓市場(chǎng)的主要手段。喊的是“金品質(zhì)、立天下”，做的是“找明星、立天下”，無疑是舍本逐末。代言的明星賺得盆滿缽溢，金立的人氣卻江河日下。消費(fèi)者是最無情也是最有情的，決不會(huì)因?yàn)橄矚g某個(gè)明星就喜歡這個(gè)明星代言的產(chǎn)品，他們看中的是產(chǎn)品本身的品質(zhì)。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)天性之一是競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)是優(yōu)勝劣汰。市場(chǎng)有眼淚，但眼淚拯救不了市場(chǎng)。任何一種商品，要想得到消費(fèi)者的青睞，只有自我革命、不斷創(chuàng)新。