旅游消費，“她”說了算

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　　隨著女性用戶經濟實力和社會地位的日益提高，其所呈現的旺盛消費需求與消費能力正在催生多個新的經濟增長點。繼“口紅經濟”、“裙長理論”之后，“她經濟”概念的提出，也讓女性用戶的市場潛力越發受到關注。對于旅游市場而言，同樣如此。在“三八”婦女節之際，途牛、攜程、同程等旅游電商紛紛發布了女性旅游消費趨勢報告，分析了當前女性用戶的旅游消費趨勢特點。

　　在現代生活中，女性對生活品質的要求逐漸提高，通過旅游來放松心情、緩解壓力已經成為女性生活中不可或缺的一部分。旅游消費已經超過網購、奢侈品成為女性首選休閑娛樂消費，八成女性認為旅行比奢侈品更有價值，98%的女性認同旅行讓其人生更具幸福感。

　　女性已經成為旅游的實際“主導者”。途牛旅游的調查顯示，在團隊和家庭出游中，多數出行決策由女性做出，包括出游目的地、日程安排、游玩項目、消費額度等。去年，途牛服務的女性用戶占比超過“半邊天”，達到52%。女性不僅是旅游決策的主導者，更扮演著重要的出行角色。

　　從年齡段來看，“70后”、“60后”女性的旅游消費最多，其次為“80后”、“90后”白領女性。值得注意的是，“00后”女性的消費占比正在逐漸提高，出游人次比例增長至7%，成為了休閑游市場上新的經濟增長點。此外，移動APP對女性客戶的滲透率更高。移動下單隨時隨地，更便捷、靈活，女性用戶通過移動端下單占比為85%。

　　攜程旅游的調查顯示，女性在旅游中最關注的因素是安全和環境。一名上海游客趙小姐在受訪時表示：“即使一些國家非常具有吸引力，但安全沒有保障的話，一定被排除。”

　　中國女性游客最青睞的目的地有哪些？調查顯示：日本、新加坡、泰國、越南、英國、美國、中國香港、新西蘭、印度尼西亞、法國、意大利等出境游目的地排在前列。國內游方面，三亞、廈門、成都、重慶、桂林、麗江、大理、昆明、蘇州、杭州等都是較受女性游客青睞的目的地。

　　相比男性，女性更樂意嘗試旅游新玩法。女性游客在對待各類新興旅游玩法的態度上更為積極，她們實際上已成為當前旅游消費升級換代的重要推動力量。從具體數據上來看，除自駕游外，女性在包團定制、郵輪出境游、房車露營度假、極地旅游等方面的嘗新熱情均高于男性。在旅游住宿方面，女性對于民宿、客棧、度假公寓等新概念住宿方式的興趣也高于男性。

　　人們通常認為，女人在購物消費方面比男人更會花錢。但是，在旅游消費上，女人卻比男人更為理性。同程旅游數據顯示，在旅游購物意愿方面，女性的購物意愿為87.26%，而男性的購物意愿則為89.67%。從購物清單上看，女性優先購買的旅游商品也并非人們想象中的化妝品和名牌包包。主要用于贈送親友的土特產和旅游紀念品是她們優先購買的商品，然后才是名牌服裝、包包和化妝品等。女性對于名表、珠寶等貴重商品購買比例也不高。