李希光：關(guān)于黨在社交網(wǎng)絡(luò)上凝聚黨心、爭(zhēng)取民心的建議

今天中國(guó)居民上網(wǎng)人數(shù)已過(guò)半，有90.1%的網(wǎng)民則通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)。這是我們黨在新聞?shì)浾摴ぷ髦忻媾R的前所未有的新情況。

4月19日，習(xí)近平同志在網(wǎng)絡(luò)安全和信息工作座談會(huì)上的重要講話中強(qiáng)調(diào)：“群眾在哪兒，我們的領(lǐng)導(dǎo)干部就要到哪兒去”，這是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體時(shí)代貫徹黨的群眾路線的必然要求，是煥發(fā)互聯(lián)網(wǎng)的人民性，培育新型民主的必由之路。這項(xiàng)工作做好了，必將極大地增強(qiáng)中國(guó)的文化軟實(shí)力，甚至是對(duì)人類(lèi)政治文明的杰出貢獻(xiàn)。

李希光同志在馬克思主義新聞?dòng)^研究成果報(bào)告會(huì)上

多年來(lái)，在國(guó)際傳播中呈現(xiàn)出西強(qiáng)我弱的態(tài)勢(shì)。近年來(lái)，黨和政府在國(guó)內(nèi)輿論傳播中也出現(xiàn)西強(qiáng)我弱態(tài)勢(shì)。越是遇到重大政治問(wèn)題、歷史問(wèn)題、意識(shí)形態(tài)問(wèn)題和重大敏感事件等，黨和政府在國(guó)內(nèi)的傳播，特別是網(wǎng)絡(luò)傳播上，越顯得很弱。難道是中國(guó)共產(chǎn)黨在當(dāng)今的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，特別是社交網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境里，沒(méi)有自己的傳播資源？失去了自己的傳播優(yōu)勢(shì)？恰恰相反，在當(dāng)今的社交網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，中國(guó)共產(chǎn)黨擁有國(guó)內(nèi)任何政治勢(shì)力無(wú)可比擬的組織優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)。

現(xiàn)在，我們黨正處在重建扁平化宣傳輿論工作機(jī)制的新時(shí)代。扁平化的宣傳機(jī)制可以追溯到革命時(shí)期中國(guó)共產(chǎn)黨的宣傳思想和工作方式方法。中國(guó)共產(chǎn)黨在革命時(shí)期曾經(jīng)是扁平組織，極為親民，為百姓辦事不分大小巨細(xì)。干部戰(zhàn)士要保證房東家里“缸滿院凈”，還要“為家家戶(hù)戶(hù)排憂解難”。 在宣傳工作中，也同樣堅(jiān)持走群眾路線，依靠群眾辦報(bào)。毛澤東同志曾提出著名的“掃地論”。他說(shuō)：“對(duì)于中國(guó)人民腦子中的落后的東西，我們要去掃除，就行用掃帚打掃房子一樣。從來(lái)沒(méi)有不經(jīng)過(guò)打掃而自動(dòng)去掉的灰塵。我們要在人民群眾中間，廣泛地進(jìn)行宣傳教育工作……”（《毛澤東選集》第4卷第1131頁(yè)，人民出版社1991年版）習(xí)近平要求領(lǐng)導(dǎo)干部上網(wǎng)看一看，跟毛澤東同志要求宣傳到人民中間去，走群眾路線是一脈相承的。

社交媒體是黨的群眾路線的新疆域。在科層化的宣傳體制下，黨的群眾路線工作難以在媒體上貫徹落實(shí)。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)突破Web1.0的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站時(shí)代，跨越了web2.0的個(gè)人媒體時(shí)代，全面進(jìn)入web3.0的社會(huì)化媒體時(shí)代，黨在互聯(lián)網(wǎng)里的群眾工作將出現(xiàn)一個(gè)新疆域和新局面。各級(jí)黨員干部可以通過(guò)開(kāi)設(shè)自媒體平臺(tái)，跨過(guò)資本化和大V化的網(wǎng)絡(luò)傳播障礙，直接與群眾對(duì)話。這種工作局面其實(shí)早在延安時(shí)代的群眾工作中就有的，所以又稱(chēng)“舊土新歸”。各級(jí)黨委書(shū)記、黨委委員、支部委員和普通黨員都應(yīng)當(dāng)在網(wǎng)絡(luò)里建立自己的朋友圈，確保各級(jí)黨組織和黨的頂層決策者能聽(tīng)到各個(gè)階層人民群眾的呼聲，打破少數(shù)精英和利益集團(tuán)在改革問(wèn)題上的話語(yǔ)霸權(quán)和黑箱作業(yè)，確保各個(gè)階層人民群眾的言論表達(dá)權(quán)和對(duì)公共事務(wù)的知情權(quán)。這種接地氣的扁平化自媒體傳播，可以讓各級(jí)黨組織切實(shí)地了解社情民意，及時(shí)進(jìn)行釋疑解惑。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)群眾路線，黨將會(huì)明晰自己的執(zhí)政基礎(chǔ)和群眾基礎(chǔ)在哪里。

各級(jí)黨組織可以采取以下六個(gè)方面的具體措施，來(lái)落實(shí)習(xí)近平有關(guān)黨的領(lǐng)導(dǎo)干部上網(wǎng)的要求，做好移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的群眾工作。

一、通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)做好黨的組織建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)和思想建設(shè)。正確的輿論引導(dǎo)體制機(jī)制是黨的政治路線、思想路線和組織路線的結(jié)果。輿論引導(dǎo)體制機(jī)制不是空中樓閣。建立與完善正確的引導(dǎo)輿論體制機(jī)制的目標(biāo)之一是增強(qiáng)黨設(shè)置政治議程、公共議程和新聞議題的能力，從而主導(dǎo)社會(huì)輿論力，讓黨設(shè)定的改革發(fā)展方向和改革日程主導(dǎo)社會(huì)輿論發(fā)展方向。正確引導(dǎo)輿論體制機(jī)制的完善與建設(shè)，是有一個(gè)十分清晰的目標(biāo)的。其目標(biāo)之一是確保中國(guó)共產(chǎn)黨在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞敘事權(quán)、議程設(shè)置權(quán)和黨的意識(shí)形態(tài)的主流地位。就像習(xí)近平同志指出的，實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)，需要全社會(huì)方方面面同心干，需要全國(guó)各族人民心往一處想、勁往一處使。

二、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)建立一個(gè)扁平化的宣傳機(jī)制。這個(gè)扁平化的宣傳機(jī)制的核心是把人民群眾放在核心地位，黨和政府直接與人民群眾對(duì)話，特別是黨的高層領(lǐng)導(dǎo)把心里想說(shuō)的話、在黨內(nèi)說(shuō)的話，直接通過(guò)現(xiàn)代媒體說(shuō)給人民群眾，形成一張扁平化的黨中央與人民群眾直接雙向溝通的網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)黨中央與黨員干部和廣大人民群眾的扁平化傳播機(jī)制的建立，可以減少中間層級(jí)在傳播中央聲音過(guò)程中制造的錯(cuò)誤信息和雜音，避免有的媒體和網(wǎng)絡(luò)不完整報(bào)道中央高層的講話，而是通過(guò)某些公知大V的解讀，對(duì)中央高層講話別有動(dòng)機(jī)地進(jìn)行另設(shè)議題的解讀。

三、黨的領(lǐng)導(dǎo)干部要帶頭在微信和微博里實(shí)名發(fā)言。習(xí)近平同志明確指出，黨媒姓黨。在社交媒體時(shí)代，每個(gè)黨員領(lǐng)導(dǎo)干部，至少是各級(jí)黨委的宣傳部長(zhǎng)們應(yīng)該毫不含糊地開(kāi)辦真名實(shí)姓的微信和微博，亮出自己的共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)干部的身份，而不是像革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代的地下黨員那樣在人群中“潛水”。即使在革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代，隱瞞自己共產(chǎn)黨人真實(shí)面目、從事隱蔽工作的黨員也是極少數(shù)人。絕大多數(shù)共產(chǎn)黨人都是公開(kāi)舉旗，沖在斗爭(zhēng)的第一線的。如果《人民日?qǐng)?bào)》上發(fā)表的黨的領(lǐng)導(dǎo)干部的言論、領(lǐng)導(dǎo)講話和指示都是隱去講話者的真名，那是沒(méi)有戰(zhàn)斗力的。一個(gè)真正的共產(chǎn)黨人在社會(huì)化媒體平臺(tái)里，應(yīng)該像種子一樣，把黨的思想、政策和重要言論通過(guò)各個(gè)熟人圈群實(shí)現(xiàn)快速的“裂變”，持續(xù)地發(fā)出正能量，重新把人民群眾動(dòng)員起來(lái)、組織起來(lái)，讓人民在社會(huì)改革和經(jīng)濟(jì)改革的進(jìn)程中當(dāng)家作主，重振人民群眾對(duì)黨的信任和信心。每個(gè)黨員，至少每個(gè)黨員領(lǐng)導(dǎo)干部的微信和微博就是一張小小的《人民日?qǐng)?bào)》。毛澤東在對(duì)晉綏日?qǐng)?bào)編輯人員的談話中多次強(qiáng)調(diào)在辦報(bào)中要走群眾路線。他提出: “我們的報(bào)紙也要靠大家來(lái)辦，靠全體人民群眾來(lái)辦，靠全黨來(lái)辦，不能只靠少數(shù)人關(guān)起門(mén)來(lái)辦。”在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，唯有我們的8000多萬(wàn)黨員，特別是黨員領(lǐng)導(dǎo)干部都上網(wǎng)，并在網(wǎng)上真名發(fā)聲，我們的基層黨組織才不會(huì)成為僵尸組織，我們黨的媒體也不會(huì)變成僵尸媒體。

四、黨要鼓勵(lì)和組織其8000萬(wàn)黨員實(shí)名注冊(cè)，上社交網(wǎng)絡(luò)媒體。如果每個(gè)黨員通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)媒體，在網(wǎng)上聯(lián)系兩個(gè)黨外人士，每個(gè)支部書(shū)記聯(lián)系5個(gè)黨外人士，每個(gè)黨委書(shū)記和黨委常委聯(lián)系10個(gè)黨外人士，黨的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境將會(huì)是什么樣的嶄新局面？各級(jí)黨支部書(shū)記、黨委書(shū)記、宣傳部長(zhǎng)通過(guò)真名實(shí)姓地開(kāi)微博、開(kāi)公信號(hào)，每天隨手發(fā)一條百十字的微信和微博，就會(huì)在社交網(wǎng)絡(luò)圈里形成一股強(qiáng)大的不可阻擋的正能量洪流。與此同時(shí)，人民群眾不僅可以通過(guò)這些黨員領(lǐng)導(dǎo)干部每天隨手發(fā)的微信和微博了解黨和政府的政策，而且能夠?qū)h員領(lǐng)導(dǎo)干部個(gè)人的工作和思想作風(fēng)進(jìn)行監(jiān)督。各級(jí)黨政機(jī)關(guān)和領(lǐng)導(dǎo)干部通過(guò)網(wǎng)絡(luò)走群眾路線，對(duì)建設(shè)性意見(jiàn)就能夠及時(shí)吸納，對(duì)群眾的困難就能及時(shí)幫助，對(duì)群眾不了解情況的就能夠及時(shí)宣介，對(duì)群眾模糊的認(rèn)識(shí)就能夠及時(shí)廓清，對(duì)群眾的怨氣怨言就能夠及時(shí)化解，對(duì)社會(huì)上錯(cuò)誤看法就能夠及時(shí)引導(dǎo)和糾正。這樣一來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)就成了解群眾、貼近群眾、為群眾排憂解難的新途徑，成為發(fā)揚(yáng)人民民主、接受人民監(jiān)督的新渠道。

五、黨的領(lǐng)導(dǎo)干部要真名實(shí)姓地建立自己的朋友圈并加入不同的興趣群。社會(huì)化媒體建立的“朋友圈”是物以類(lèi)聚、人以群分。現(xiàn)實(shí)中的黨員和黨員領(lǐng)導(dǎo)干部也可以與興趣相投的人在互聯(lián)網(wǎng)上聚集成群，突破地理空間的界限，共同討論社會(huì)話題。與傳統(tǒng)的輿論場(chǎng)相比，這些朋友圈群所形成的輿論更容易深入人心，對(duì)人們的認(rèn)知、態(tài)度乃至行為產(chǎn)生深刻的影響。中國(guó)的微信擁有已超過(guò)5億用戶(hù)，人們每天都在熟人圈和興趣討論群中分享對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)話題的看法，這已經(jīng)成為中國(guó)輿論的新常態(tài)。黨員干部可通過(guò)扁平化組織和自媒體繞過(guò)資本集團(tuán)控制的網(wǎng)絡(luò)媒體和商業(yè)媒體的議題設(shè)置，直接并完整地把黨的最高領(lǐng)導(dǎo)人的聲音和議程傳遞給基層社區(qū)，就意味著熟人圈的正能量將壓倒新聞媒體和微博的負(fù)能量。

六、變被視為思想意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域淪陷的“網(wǎng)絡(luò)飛地”為黨的意見(jiàn)領(lǐng)袖成長(zhǎng)和實(shí)踐的沃土。那些真名實(shí)姓地開(kāi)設(shè)微信和微博的領(lǐng)導(dǎo)干部，就是黨在網(wǎng)絡(luò)各個(gè)社區(qū)的宣傳積極分子和輿論領(lǐng)袖。黨的這些網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)袖通過(guò)個(gè)人開(kāi)設(shè)的一個(gè)個(gè)朋友圈和社區(qū)群體，構(gòu)建起了社交媒體的扁平化宣傳機(jī)制。這個(gè)網(wǎng)絡(luò)扁平化宣傳機(jī)制讓人民群眾在社會(huì)改革和經(jīng)濟(jì)改革的進(jìn)程中能直接聽(tīng)到當(dāng)年“支書(shū)”的親切聲音，重新把人民群眾動(dòng)員起來(lái)、組織起來(lái)，人民群眾對(duì)改革的進(jìn)程也有地方發(fā)表自己的真實(shí)想法，重振人民群眾對(duì)黨的信任和信心。黨員領(lǐng)導(dǎo)干部通過(guò)每天用真名實(shí)姓撰寫(xiě)有關(guān)黨的政策和黨的重要活動(dòng)信息的幾行字，便是在人民群眾最直接地開(kāi)展宣傳工作，可以大大減少資本集團(tuán)控制傳播的中間環(huán)節(jié)，避免信息傳播失真。

黨的輿論領(lǐng)袖在朋友圈和群里的選題要貼近群眾，語(yǔ)言和文風(fēng)也要接地氣。例如毛澤東同志曾要求報(bào)紙上刊登消息的次序規(guī)定要由近及遠(yuǎn)，把本鄉(xiāng)、本區(qū)新聞放在首要位，其次才是本縣、本省乃至全國(guó)新聞。在語(yǔ)言風(fēng)格上，他要求《時(shí)事簡(jiǎn)報(bào)》的地方版要采用本地土話，紅軍版用十分淺白的普通話。這可以說(shuō)是最早的“朋友圈”。通過(guò)各級(jí)黨員干部在不同的社區(qū)重建與民眾的鏈接，黨的宣傳工作可以直接向不同社區(qū)的“窄眾”提供新媒體服務(wù)。由于各個(gè)領(lǐng)域的黨員干部的專(zhuān)業(yè)背景、興趣愛(ài)好、知識(shí)結(jié)構(gòu)、教育背景和人生經(jīng)驗(yàn)不一樣，這些黨員干部在社交媒體里的宣傳形式、宣傳產(chǎn)品、宣傳渠道必定是多彩多姿的。通過(guò)全黨辦宣傳，通過(guò)借社交媒體這艘大船出海，把群眾的宣傳工作開(kāi)展到移動(dòng)終端的自媒體圈內(nèi)，黨的方針路線就更容易被群眾理解和接受。與此同時(shí)，廣大人民群眾的社會(huì)變革聲音通過(guò)一個(gè)個(gè)熟人圈里的各級(jí)黨員領(lǐng)導(dǎo)干部，迅速傳達(dá)到黨的高層，讓人民群眾的聲音在改革話語(yǔ)中占有一席之地，能夠有效扭轉(zhuǎn)話語(yǔ)權(quán)資源分配嚴(yán)重失衡的局面，從而消除潛在的政治和社會(huì)的不穩(wěn)定因素。

黨貫徹網(wǎng)絡(luò)群眾路線的目的不是為了維穩(wěn)，而是為了爭(zhēng)奪群眾。開(kāi)展線上的群眾工作，千萬(wàn)不要忘了更為重要的線下的群眾工作。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代愈來(lái)愈多的虛假信息，唯有面對(duì)面交流才能獲得真實(shí)的東西。當(dāng)前，黨的優(yōu)勢(shì)話語(yǔ)不僅在微信號(hào)、公信號(hào)和微博等社交網(wǎng)絡(luò)媒體，更在于線下黨的基層組織這個(gè)平臺(tái)。黨的基層組織是走黨的群眾路線的最后一公里。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)是遠(yuǎn)程操縱群眾，而黨的基層組織平臺(tái)是面對(duì)面交談、真人對(duì)真人交談的傳播。黨的基層組織應(yīng)該成為接地氣，見(jiàn)真人，做實(shí)事、贏民心的主力平臺(tái)。這個(gè)線下的最后一公里是黨的政權(quán)的支柱、黨執(zhí)政的基礎(chǔ)。