保健品市場亂象叢生 暴利高達200%  銷售靠忽悠

一些保健品“偽裝”成藥品   普通食品號稱有保健功能

每克售價高達千元的“極草”，日前被國家相關(guān)部門從保健品中“除名”。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來，火熱的保健品市場背后，是大量保健品依靠炒作概念、夸大宣傳等占領(lǐng)市場，成本和研發(fā)費用則只占很小比例。保健品“偽裝”成藥品、普通食品號稱有保健功能等現(xiàn)象層出不窮，不少產(chǎn)品靠忽悠蒙騙消費者牟取暴利。

企業(yè)科研投入不及利潤的1%

日前，國家食藥監(jiān)局公開發(fā)文要求停止高價保健品“極草”的相關(guān)經(jīng)營活動。極草5X冬蟲夏草純粉片－至尊含片0.35克規(guī)格的81片裝禮盒售價為29888元，即每克售價為1054元。其生產(chǎn)廠家青海春天藥用資源科技利用有限公司宣稱其“微粉粉碎和純粉壓片專利技術(shù)”可以使冬蟲夏草“含著吃”，并聲稱“極草純粉含片比原草至少多7倍精華溶出”，這讓不少消費者認為一片極草等于7根蟲草的功效，不惜重金購買。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，該公司投入10億元廣告費打造其“含著吃”的所謂高科技概念，而這筆投入也是極草成本中極大的一塊。青海省冬蟲夏草協(xié)會常務(wù)會長趙錦文認為，“微粉粉碎和純粉壓片專利技術(shù)”并不是高科技，“壓制設(shè)備研發(fā)技術(shù)在國內(nèi)早有應(yīng)用，其廣告中比原草多7倍精華溶出的說辭也在業(yè)界存有廣泛異議。”

“暴利不是靠技術(shù)和質(zhì)量，而是靠營銷。”業(yè)內(nèi)人士稱，許多高價保健品的營銷策略都與“極草”類似。

按照國家規(guī)定，保健食品的科研經(jīng)費應(yīng)占其利潤的3％至5％，但很多保健食品企業(yè)在科研上的投入不及利潤的1％。保健品行業(yè)利潤高達200％，這已成為行業(yè)內(nèi)部公開的秘密。很多廠家自己不研發(fā)，而是采取買斷經(jīng)銷權(quán)或外購產(chǎn)品的辦法經(jīng)營保健品，導(dǎo)致各路廠家陷入炒作式營銷大戰(zhàn)。

保健品能“抗癌”？騙人！

與“極草”相似，近年來保健品“忽悠”式營銷不斷升級，特別是炒作高科技概念，部分消費者對此偏聽偏信。

安徽省食藥監(jiān)局有關(guān)專家說，保健食品只有輔助治療的功效，但為了吸引眼球，一些企業(yè)和經(jīng)銷商大肆宣稱其治療效果優(yōu)于專門藥物并且無副作用。安徽合肥的胡先生告訴記者，他父親此前一直靠吃藥控制血壓，沒想到看了保健品廣告后篤信“是藥三分毒”，就擅自停藥，血壓飆升，一下子中風(fēng)，至今還在重癥監(jiān)護室。

患者迷信保健品以致延誤治療并非個案，近年來一些晚期腫瘤患者把一些夸大其詞的保健品當(dāng)做“救命藥”，耗盡家財大量購買，甚至人去世了保健品還沒吃完。

為了將產(chǎn)品打造成“神藥”，一些保健品廣告已不滿足在電視等傳統(tǒng)媒體上狂轟濫炸，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體也成為保健品新的營銷渠道，甚至有大量沒有取得保健品“小藍帽”的假冒偽劣產(chǎn)品也出現(xiàn)在網(wǎng)上。食藥監(jiān)部門專家稱，目前我國認可的27種保健品保健功能中，并沒有防癌抗癌這一功能。

老人易上當(dāng)

近年來，一些針對老年人舉辦的免費“健康講座”不斷增多，實際上就是給老年人“洗腦”。保健品的營銷策略也從“廣而告之”，升級為專門針對老年人的精準“忽悠”。

湛江市退休老干部黃紅英說，自己80多歲的老母親幾年前參加了一次保健食品的聚會后，聽信現(xiàn)場“專家”建議，購買了他們推薦的某款降血壓保健食品，并停用了自己的降壓藥，子女怎么都勸不住。服用了他們的產(chǎn)品一段時間后，老太太的血壓非但沒有降下去，血糖卻升上來了。

“老人被‘洗腦’之后，兒女阻止買保健品就是不孝順。”安徽一家三甲醫(yī)院藥劑科主任告訴記者，連她都無法阻止父母去聽所謂的健康講座、購買保健品。對于買得特別多的“會員”，保健品公司會授予他們一些“職務(wù)”，邀請他們當(dāng)嘉賓坐在講座主席臺上，或帶他們?nèi)ヂ糜危瑥母哳~利潤里擠出一點小甜頭讓老人深陷迷局。

消費提醒

有“藍帽子”未必就是正品

保健食品外包裝上有一個草帽狀的“藍帽子”,“藍帽子”下面是國家保健食品的批準文號。消費者購買保健食品前，應(yīng)當(dāng)在國家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站上查詢批準文號。即便確有該保健食品的批準文號，還要對照產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)廠家、功效成分（標志性成分含量）、主要原料、保健功能、適宜人群、不適宜人群、注意事項等信息，只有這些信息都與國家批準的相關(guān)信息一致，才能認定是正品。

保健功能并非越多越好

保健食品外包裝標簽標志上都會注明其保健功能和適宜人群，消費者要根據(jù)實際需要，選擇適合自己的保健食品。有的保健食品國家批準的保健功能是免疫調(diào)節(jié)，但在銷售時或者在產(chǎn)品標簽、說明書上卻宣傳有改善睡眠，增強記憶，調(diào)節(jié)血脂、血糖等多種保健功能。“多出來”這些功能就屬于被夸大的功能，并不可信。

切莫混淆保健品與藥品

保健食品沒有治療疾病的作用。根據(jù)我國保健食品相關(guān)法律法規(guī)，保健食品標簽和說明書不得標注明示或暗示具有預(yù)防、治療疾病作用，標注明示或暗示具有預(yù)防、治療疾病作用的保健食品是違反法律規(guī)定的。消費者切莫混淆了保健食品和藥品的功效以保健品替代藥品，生病了還是應(yīng)該到醫(yī)院就醫(yī)。

警惕保健品添加藥物成分

保健食品不以治療疾病為目的，食用保健食品具有調(diào)節(jié)機體功能作用。如果服用了違法添加藥物成分的保健食品，或許會有顯著“效果”，但很可能會造成身體不適甚至?xí)＜吧Ｒ恍┍＝∑吩谛麄鞔黉N時，以患者“親身經(jīng)歷”介紹產(chǎn)品功效、含有產(chǎn)品功效的斷言或保證、宣稱功效與產(chǎn)品說明書不相符等，消費者切莫輕信，以免上當(dāng)受騙。此外，每個產(chǎn)品的成分、劑量和品牌效應(yīng)不同，價格也不一樣，切忌以價格高低來衡量保健效果強弱。

購買時應(yīng)咨詢正規(guī)醫(yī)生

“藥品需要通過嚴格的臨床測試，如果保健食品真的有如此奇效，那企業(yè)還生產(chǎn)藥品干什么？”一位藥劑專家告訴記者。

而一些表面上效果明顯的保健食品，實際上是非法添加了一些對人體有害的違禁成分，特別是減肥類保健食品，很多都非法添加西布曲明、酚酞等違禁藥物。消費者食用后短期內(nèi)體重迅速下降，但長期食用副作用十分明顯。因此消費者在選購保健品時不妨咨詢身邊的醫(yī)生，避免因迷信廣告導(dǎo)致“只買貴的不買對的”。

                                                （據(jù)新華社）