人民網北京4月21日電 （記者張希）昨日，由人民網和同程旅游共同主辦的“2016全域旅游和景區發展高峰論壇”在北京召開，同程旅游在論壇上發布了《景點門票在線消費行為研究報告2016》（以下簡稱《報告》），以大數據的形式展示了國內景點門票在線消費的趨勢和購買行為規律。

《報告》提供的2015年度景點門票在線消費用戶的支付方式和預訂渠道等購買行為方面的數據顯示，有64.2%的在線門票消費用戶選擇了在線支付的支付方式，而在支付平臺的選擇上，他們當中有46.79%的人是通過微信支付的，占第二位的是支付寶，占比41.57%.在具體的預訂渠道選擇方面，2015年度有80.1%的在線門票消費用戶是通過移動端完成預訂的，這一比例相比兩年前提高了近一倍。而通過移動端預訂的用戶中，安卓設備用戶占65.13%，IOS設備用戶占比34.65%，WP等其他設備用戶占比不足1%.

    景點門票一直被旅游業內認為是休閑旅游市場的“入口”，這一說法有兩層含義，一是指景點門票業務的戰略地位，二是指門票是人們休閑旅游消費的“起點”。同程旅游的《報告》用數據進一步驗證了上述判斷。《報告》數據顯示，2015年度同程旅游平臺的新增消費用戶中29.88%的人首次消費的產品為景點門票，成為在線門票重度用戶后，他們當中又有52.2%的人在一年內購買次數超過3次。而在線門票消費用戶的交叉購買情況顯示，有40%的在線門票消費用戶還購買了火車票、機票等交通類產品，購買了酒店住宿產品的用戶占比23.5%，整體交叉購買交通住宿類產品的在線門票消費用戶占比達63.5%。這兩組數據充分驗證了門票作為休閑旅游“入口”的重要價值。