升級中國制造為中國產品在海外正名

 　　央廣網財經2月19日消息 （記者 馬繼鵬 陳進）2015年，中國經濟增速創25年來新低，經濟增長處于動力轉換關鍵時期。傳統經濟下行的同時，不乏創新型中小企業逆勢拔錨，很多創新型公司用產品為中國品牌在海外正名。

　　“一直以來，‘中國制造’被打上廉價、低質的標簽。過去，由于很多產品缺乏原創性和核心技術，‘中國制造’很大一部分是‘替別人制造’。”ANKER創始人兼CEO陽萌對央廣網記者說，他早年在美國留學時就深刻感受到了“中國制造”在歐美消費者中處于何種地位。

　　“當時，中國品牌在歐美的曝光率很低。”陽萌說，超市貨架上，中國制造的很多商品要么在頂層，要么最底層。“我們的創業動機之一，是讓‘中國制造’更好的進駐歐美市場。”

　　2010年淘寶逐步興起時，國內社會慢慢有了品牌概念。彼時，陽萌考慮會否有中國品牌通過電子商務的方式打開美國市場。四年半的時間，Anker產品遍布歐美主要發達國家，服務消費者超過兩千萬。

　　“傳統渠道對于毛利要求非常高，消費100塊錢，也許品牌廠商只拿走30塊錢左右。”陽萌說，隨著毛利的壓縮，類似中國很多沒有品牌的訂單產品，溢價能力差，進駐超市往往只是因為便宜。利潤低，自然被置于不顯眼的位置。

　　上世紀中后期，日韓正是用電視機等品牌產品敲開了歐美市場的大門。“現在索尼、三星等企業利潤萎縮，但是那一代人完成了歷史使命。”陽萌說，我們這一代年輕人也有著同樣的歷史使命——將中國最好的產品帶到海外，在海外塑造真正的中國品牌。

　　Anker定位智能產品配件市場，主營移動智能配件和智能硬件，包括移動電源、充電器、數據線、藍牙外設等產品。

　　不久前，美國《華爾街日報》評價ANKER一款40W4口旅行充電器為最佳充電器，產品在亞馬遜上也一度熱銷致斷貨。春節后，ANKER又將開始把產品推向美國更多的銷售渠道。

　　目前，ANKER已穩居美國、日本、歐洲多國線上移動智能配件的銷量第一，銷售覆蓋全球30多個國家和地區。2015年，ANKER獲得了亞馬遜頒發的“杰出中國制造獎”。

　　陽萌說，做產品，就好像是老師傅干活，出幾分力完全取決于客戶需求。“以外貿電商為例，過去往往都是打價格戰，賣便宜貨，造成了老外對中國品牌質量差的印象。”

　　（ANKER創始人兼CEO陽萌接受央廣網記者專訪。記者陳進/攝）

　　過去三十年，中國制造的發展也伴隨了很多代工廠的出現、繁榮，如今，這些代工廠卻在慢慢消亡。2015年底，曾經如火如荼的電子廠紛紛倒閉，其中不乏為錘子手機代工的中天信電子等大廠。

　　創新型企業認為，代工廠的大量倒下，根源是品牌概念缺失。與之不同的是，Anker視代工廠為合作伙伴，會給他們足夠的利潤空間。用陽萌的話說：大家要一起劃著船出海！“一路走來，彼此成為很好地朋友。”陽萌告訴央廣網記者。

　　陽萌最早注冊品牌是在美國加州，然而，Anker85%的員工都在中國。從產品設計，到市場拓展、品質管控，再到運營，所有的流程都是在中國展開的，主要附加值都在中國。

　　改革開放30年來，中國利用廉價勞動力的優勢，通過“中國制造”讓中國經濟獲得了長期的高速增長，但隨著人口紅利消逝，資源成本的上升，“中國制造”對經濟的推動作用日益乏力，而李克強總理提出的“大眾創業、萬眾創新”格外重要，將成為推動中國經濟繼續前行的引擎。