□蘇弼坤  劉  迪  文/圖

“我們的形式就是利用距離居民最近的社區(qū)便利店，將它和電子商務(wù)、移動(dòng)智能終端、會(huì)員積分體系融合，建立起社區(qū)的零售和服務(wù)終端。和其他便利店相比，居民可以在這里收發(fā)快遞、繳水電費(fèi)，并且在消費(fèi)的同時(shí)獲得積分券，而這些積分券可以在線上免費(fèi)兌換需要的商品。”昨天上午，在市樂(lè)山大道與紗北路交叉口東的一家便利店內(nèi)，負(fù)責(zé)人王先生一邊講述著自己便利店的優(yōu)勢(shì)，一邊招呼顧客。

“每天惠”網(wǎng)上商城。

消費(fèi)的同時(shí)再得積分券

“只要你在‘每天惠’便利店里購(gòu)物，我們就送積分券。”“每天惠”駐馬店運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人李大帥說(shuō)，市民為了生活需要每天都會(huì)到社區(qū)便利店、各大超市進(jìn)行消費(fèi)。市民在“每天惠”便利店中支付現(xiàn)金完成消費(fèi)后，還能獲得不同價(jià)值的積分券，這些積分券在“每天惠”網(wǎng)上商城可以進(jìn)行二次消費(fèi)，免費(fèi)兌換自己喜歡且實(shí)用的商品，并且這些兌換的商品還是包郵的。

李大帥說(shuō)，很多來(lái)這里消費(fèi)的顧客都是看中了“每天惠”“惠及百姓”的宗旨，便利店從互利共贏的角度出發(fā)，將自己擁有的良好社會(huì)資源和緊隨社區(qū)百姓的特點(diǎn)與線上資源融合，可以大大豐富便利店的功能，而這帶來(lái)的最直觀的效果就是有效提升了便利店的營(yíng)業(yè)額，也為周邊居民帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的便利和實(shí)惠。

因便利、實(shí)惠吸引了附近居民

“我們這些消費(fèi)者看重它的原因有兩個(gè)——方便和實(shí)惠。”居住在市紗北路附近的居民許先生說(shuō)，便利店之所以能夠在各大超市茁壯成長(zhǎng)的環(huán)境下逆襲，靠的就是離老百姓家近。并且在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物日益發(fā)達(dá)的今天，很多人已經(jīng)習(xí)慣不出門購(gòu)物，除此之外，還有不少人在日常消費(fèi)中計(jì)算著分分毛毛的小利。所以，低廉的價(jià)格和免費(fèi)獲得的二次消費(fèi)是購(gòu)物者關(guān)注的，如此一來(lái)，便利、實(shí)惠就成了廣大消費(fèi)者到“每天惠”購(gòu)物的動(dòng)力。

“家門口的便利店，不但有和大超市一樣低廉的價(jià)格，還能送給消費(fèi)者積分券。”市民許先生給筆者算了一筆賬，他們一家5口人，平時(shí)買東西習(xí)慣多買一點(diǎn)兒放在冰箱里。就拿買100元的東西來(lái)說(shuō)，在其他地方只能買等價(jià)的物品，而在“每天惠”這里還能得到50元面值甚至更多的積分券。這半年，他家已經(jīng)用在“每天惠”消費(fèi)所得的積分券給兒子兌換了一個(gè)鼠標(biāo)、一個(gè)文具盒，還給家里兌換了鬧鐘、工具箱等用品。他打算再積攢幾個(gè)月積分，給女兒兌換一輛自行車。

觀望者等時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)

“這種經(jīng)營(yíng)方式實(shí)惠、方便，確實(shí)挺為我們老百姓著想的。但是這種形式與傳統(tǒng)購(gòu)物方式有很大不同，我們一時(shí)間還真不敢隨便接受，需要再考慮一段時(shí)間。”市紗北路一小區(qū)居民王女士說(shuō)，她對(duì)這種全新的經(jīng)營(yíng)方式確實(shí)感到很好奇，也見(jiàn)過(guò)不少人在“每天惠”消費(fèi)，但現(xiàn)在她還是持觀望態(tài)度。

王女士說(shuō)，第一次來(lái)到“每天惠”便利店的她對(duì)這種全新的經(jīng)營(yíng)模式很感興趣。通過(guò)店主的宣傳她了解到，通過(guò)現(xiàn)金支付的方式，在店里購(gòu)買一箱價(jià)值120元牛奶的同時(shí)還能獲得100元面值的積分券，算下來(lái)比平時(shí)在市場(chǎng)上購(gòu)買的便宜將近一半。

王女士覺(jué)得，這種全新的經(jīng)營(yíng)方式，可以讓市民在消費(fèi)的同時(shí)獲得另外想要的商品。但不少市民也在考慮：同樣的商品，為什么在“每天惠”這里能得到更多的實(shí)惠？商家怎么可能做這種賠錢的買賣？他們認(rèn)為，對(duì)于“每天惠”是否真實(shí)惠還是要觀望一段時(shí)間。畢竟，這種新的經(jīng)營(yíng)方法和當(dāng)年的網(wǎng)購(gòu)一樣，需要時(shí)間的檢驗(yàn)才能讓消費(fèi)者真正接受。