6億派獎欲破雙色球銷量困局 專家稱亟需新玩法助力

歷次雙色球派獎的情況

自15126期開始，2015年雙色球“6周6億，驚喜不期而遇”派獎活動正式開啟。近幾年，派獎活動已成為彩票發(fā)銷機(jī)構(gòu)沖刺銷量的常用手段，但北京師范大學(xué)中國彩票事業(yè)研究中心研究員陳海平指出，單純派獎刺激銷量增長的效果逐漸變?nèi)酰ㄗh彩票發(fā)行機(jī)構(gòu)不斷研發(fā)新的彩種和玩法。

截至9月，雙色球今年總銷量為393.2億元，與去年同比下降11.4%，雙色球銷量增長疲軟的態(tài)勢已突顯，甚至在近期雙色球還丟失了彩票周銷量冠軍的寶座，被競彩取而代之。

巨額派獎歷來是刺激彩票銷量增長的直接手段。自2007年雙色球開始派獎以來，9次派獎有7次期均銷量明顯高于當(dāng)年的年均銷量（如上圖）。最新的第15122期開獎后，雙色球在井噴14注頭獎的情況下，獎池仍再度逼近10億大關(guān)。據(jù)悉此次派獎，一等獎中獎?wù)邔醋?shù)均分派獎獎金，單注最高限額500萬元。隨著雙色球獎池的持續(xù)高企，按照雙色球游戲規(guī)則，加上派獎部分獎金，理論上一等獎中獎?wù)邌巫⒆罡呖芍械?500萬元。6億元派獎+10億元獎池能否掀起彩民新一輪的購彩熱情？

“再好吃的東西吃膩了都不會想吃”，北京師范大學(xué)中國彩票事業(yè)研究中心研究員陳海平對派獎的效果并不樂觀。他認(rèn)為，從彩票行業(yè)市場健康發(fā)展的長遠(yuǎn)來看，一味的派獎并不值得提倡和鼓勵。時間一長，邊際效應(yīng)變低，派獎的效果將會大打折扣。人民網(wǎng)彩票頻道統(tǒng)計大樂透7次派獎后發(fā)現(xiàn)，2008年大樂透第一次派獎銷量提升了39%，也是目前對銷量提升效果最明顯的一次。而在今年的第七次派獎時，大樂透銷量只有10%的提升，巨額派獎對銷量的提升效果越來越不明顯。

陳海平建議彩票發(fā)行機(jī)構(gòu)不斷研究新的有吸引力的彩種，增加玩法、游戲的開發(fā)，要從我國彩民實際的興趣需求出發(fā)，不只是簡單復(fù)制抄襲國外的玩法。在此基礎(chǔ)上，不斷改進(jìn)銷售方式的用戶體驗，讓彩民購彩變得更舒服和方便。當(dāng)然，還應(yīng)有億元大獎的事件去激發(fā)彩民購彩的興趣。同時，陳海平還表示，相關(guān)部門應(yīng)注意不斷擴(kuò)大“彩民的基數(shù)群體”，實現(xiàn)多人少買，健康均衡的發(fā)展模式。