今年賣(mài)的最好的兩部國(guó)產(chǎn)片《捉妖記》和《港囧》相繼傳出了票房造假的新聞。有網(wǎng)友曬出兩部電影的網(wǎng)絡(luò)售票截圖，顯示電影在午夜場(chǎng)場(chǎng)場(chǎng)爆滿，而實(shí)際上根本沒(méi)有觀眾，網(wǎng)友形象地將之稱(chēng)為“幽靈場(chǎng)”。

　　其實(shí)，“幽靈場(chǎng)”是一種并不新鮮的票房造假手段，《捉妖記》《港囧》被質(zhì)疑與之有關(guān)，也令高票房成績(jī)蒙塵，引發(fā)網(wǎng)友熱議。10月14日，電影局頒發(fā)了“關(guān)于轉(zhuǎn)發(fā)《電影院票務(wù)系統(tǒng)(軟件)管理實(shí)施細(xì)則》的通知”，主要針對(duì)票務(wù)軟件管理、電影院票務(wù)軟件使用等方面進(jìn)行了規(guī)范，有望遏制“幽靈場(chǎng)”，打擊票房造假的不規(guī)范行為。

　　事件回放：

　　《捉妖記》同一影廳15分鐘放一場(chǎng)

　　《港囧》午夜放映場(chǎng)場(chǎng)爆滿

　　8月30日，一些微博大V質(zhì)疑《捉妖記》買(mǎi)票房，從大V上傳的在線購(gòu)票平臺(tái)的截圖來(lái)看，《捉妖記》通過(guò)百老匯院線，在上午和午夜安排了大量場(chǎng)次，雖然是非黃金時(shí)段，上座率卻有100%；對(duì)于一部120分鐘的電影，甚至出現(xiàn)了在同一影廳每隔十五分鐘就有新排場(chǎng)的情況。對(duì)此，安樂(lè)影業(yè)曾解釋公司的確使用了片方付款的方式進(jìn)行包場(chǎng)，但目的是進(jìn)行公益放映，回饋給特定的觀眾群體進(jìn)行免費(fèi)觀影；至于凌晨場(chǎng)次以及不到半小時(shí)就輪排的情況，則是因?yàn)榭偛颗c各地影院溝通時(shí)出現(xiàn)問(wèn)題。

　　無(wú)獨(dú)有偶，在10月4日《港囧》宣布“上映10天以12.8億元成為2D國(guó)產(chǎn)電影單片票房冠軍”以來(lái)，微博上就有質(zhì)疑《港囧》票房造假的聲音，賬號(hào)“電影票房警察”曬出網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票截圖，力證10月1日在北京華誼兄弟洋橋店，從0:35到5:50，該影院在午夜時(shí)段放映了10場(chǎng)《港囧》，而前一晚已經(jīng)顯示為場(chǎng)場(chǎng)滿座。針對(duì)網(wǎng)友的質(zhì)疑，光線影業(yè)總裁王長(zhǎng)田在《港囧》慶功宴上表示：“院線給正常的排片卻被誣蔑為買(mǎi)票房，我們是從來(lái)不會(huì)這么干的”。

　　為什么會(huì)有“幽靈場(chǎng)”？

　　用低成本創(chuàng)造高票房紀(jì)錄

　　為什么會(huì)有“幽靈場(chǎng)”的存在？因?yàn)檫@是能用最低的成本造出高票房的手段。

　　在如今的電影市場(chǎng)中，返點(diǎn)和買(mǎi)票房是票房造假的常用手段。前者通過(guò)返利給影院，獲得更高的排片和票房；后者則是片方自己出錢(qián)購(gòu)買(mǎi)大量電影票，再以贈(zèng)送和低價(jià)售賣(mài)的方式將電影票給予觀眾，不僅制造了高票房的假象，還能排擠同期競(jìng)爭(zhēng)影片。

　　但是，這兩種方法都需要付出相當(dāng)高的成本。而“幽靈場(chǎng)”則是一種最極端的例子，片方和發(fā)行方只要花很少的錢(qián)就能制造出很高的票房數(shù)字，最低只需花費(fèi)8.3%的資金就能制造100%的票房。

　　“幽靈場(chǎng)”也就是做假場(chǎng)，業(yè)內(nèi)也成為“過(guò)數(shù)”，業(yè)內(nèi)人士透露：“一般院線會(huì)選擇觀眾最少的早場(chǎng)和晚場(chǎng)來(lái)操作，在影院排片和購(gòu)票系統(tǒng)上都能看到這個(gè)場(chǎng)次，但卻作為售罄處理，實(shí)際根本沒(méi)有觀眾。那么發(fā)行方當(dāng)然是一分錢(qián)票房都分不到，影院也只是拿一些好處費(fèi)。比如說(shuō)100塊錢(qián)的票，可能給10塊錢(qián)好處費(fèi)。但場(chǎng)次排了，票房也就出來(lái)了。”

　　對(duì)于一些擁有影院資源的片方，更容易進(jìn)行這種操作，而且連好處費(fèi)都可以省了。在中國(guó)現(xiàn)在的分賬體系中，片方/發(fā)行方和影院分別分得43%、57%的票房，但對(duì)于自帶院線資源的影片，如果只在自家影院里面做“幽靈場(chǎng)”，那么同時(shí)作為片方和終端，僅僅只需要交5%的專(zhuān)項(xiàng)資金和3.3%的營(yíng)業(yè)稅之后，就能報(bào)上這百分之百的票房，也就是8塊3就能報(bào)100元。《捉妖記》被曝光的那些不正常排場(chǎng)都出現(xiàn)在百老匯院線，而百老匯院線正是制片方安樂(lè)影業(yè)管理的。

　　這種午夜爆滿的“幽靈場(chǎng)”雖然成本低，見(jiàn)效快，但是破綻也很明顯。一般被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)并截了圖，片方很難自圓其說(shuō)。還有一種“幽靈場(chǎng)”更為隱蔽，也可以稱(chēng)為“半包場(chǎng)”，具體做法是片方和發(fā)行方先砸錢(qián)把黃金場(chǎng)次中間的好位置買(mǎi)下來(lái)，實(shí)際上并不會(huì)有人看，但卻造成了場(chǎng)場(chǎng)火爆、上座率高的假象，從而刺激了其他觀眾的觀影欲望，這也是一種饑餓營(yíng)銷(xiāo)。因?yàn)檫@樣的場(chǎng)次有真實(shí)的排片，也是可以購(gòu)票觀看的，只是每場(chǎng)悄悄植入水分，所以往往不易被發(fā)現(xiàn)，也很難查證。據(jù)《廣州日?qǐng)?bào)》記者報(bào)道，她10月3日在廣州的某影院看《港囧》時(shí)，就遇到了這樣的場(chǎng)次。

　　“幽靈場(chǎng)”對(duì)片方有什么好處？

　　前期刺激觀眾和影院

　　后期創(chuàng)造票房紀(jì)錄

　　根據(jù)網(wǎng)友的截圖來(lái)看，《港囧》在10月1日就出現(xiàn)了“幽靈場(chǎng)”，在電影上映初期就使用此手段，可以使電影迅速地達(dá)到某一個(gè)票房成績(jī)，從而塑造超級(jí)大片的形象，讓沒(méi)有明確觀影目標(biāo)的觀眾跟風(fēng)買(mǎi)票。此外，通過(guò)“幽靈場(chǎng)”的方式貼補(bǔ)影院，也促使影院在排片時(shí)更傾向該片，從而獲得更好的票房成績(jī)。

　　《捉妖記》則是在影片快下線時(shí)被傳出了“幽靈場(chǎng)”。業(yè)內(nèi)人士透露，不少電影都會(huì)在快下線時(shí)用這種手法再?zèng)_擊一下票房紀(jì)錄，比如已經(jīng)賣(mài)到九點(diǎn)幾億的電影，都會(huì)加把勁沖擊十億大關(guān)。而對(duì)于一路高歌猛進(jìn)即將成為影史票房冠軍的《捉妖記》而言，創(chuàng)造紀(jì)錄這件事無(wú)疑更加重要。

　　“幽靈場(chǎng)”危害大

　　短期內(nèi)造成惡性競(jìng)爭(zhēng)

　　長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看助長(zhǎng)電影泡沫

　　“幽靈場(chǎng)”讓某些影片收獲了高票房、好名聲，但對(duì)于其他同期上映的電影，對(duì)于電影行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，“幽靈場(chǎng)”絕對(duì)是業(yè)界毒瘤。

　　短期來(lái)看，使用“幽靈場(chǎng)”手段的電影利用羊群效應(yīng)欺騙普通觀眾，又通過(guò)和影院院線的利益勾連而擠壓了其他影片的排片率，本質(zhì)來(lái)說(shuō)是造成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。院線理應(yīng)給各個(gè)影片提供一個(gè)公平的競(jìng)技場(chǎng)，本質(zhì)上比拼影片自身的質(zhì)量，宣傳營(yíng)銷(xiāo)手段錦上添花，但“幽靈場(chǎng)”卻破壞了行業(yè)秩序，使得正規(guī)的媒體推廣、廣告宣傳效用大大降低，暗箱操作卻能主宰市場(chǎng)。

　　長(zhǎng)此以往，這種破壞行業(yè)規(guī)范的行為必將摧毀中國(guó)電影的正常生態(tài)。一方面，能玩得起“幽靈場(chǎng)”的一般都是大片，大制作好資源再加上“幽靈場(chǎng)”等手段，無(wú)疑要將中小成本影片逼死，但一個(gè)良性運(yùn)轉(zhuǎn)的電影行業(yè)，不能缺少中小成本影片這些后備力量。另一方面，“幽靈場(chǎng)”所帶來(lái)的虛假票房成績(jī)正在制造電影市場(chǎng)的泡沫，如果票房記錄全靠片方自己吆喝鼓吹造假，泡沫將越來(lái)越大，泡沫一旦破裂，將給電影行業(yè)帶來(lái)沉重的打擊。

　　電影局發(fā)文整治票務(wù)系統(tǒng)

　　政策能有效遏制“幽靈場(chǎng)”

　　具體效果要看各方配合

　　在《港囧》傳出“幽靈場(chǎng)”丑聞之后，10月14日，電影局頒發(fā)了“關(guān)于轉(zhuǎn)發(fā)《電影院票務(wù)系統(tǒng)(軟件)管理實(shí)施細(xì)則》的通知”，全面地規(guī)范了電影院票務(wù)管理系統(tǒng)軟件和各類(lèi)電影票網(wǎng)絡(luò)代售票務(wù)軟件的使用。某種程度上這份文件也可以當(dāng)做是整治“幽靈場(chǎng)”的有效一擊。

　　文件中明確指出——電影院在票務(wù)軟件中編排的放映計(jì)劃(包括放映影片和開(kāi)場(chǎng)時(shí)間等)必須與實(shí)際放映相一致，所有實(shí)際放映的場(chǎng)次(包括會(huì)議租場(chǎng)中的放映)必須如實(shí)地在票務(wù)軟件中編排或登記相應(yīng)的放映計(jì)劃。

　　此條款幾乎是針對(duì)“幽靈場(chǎng)”而設(shè)立的，即要求系統(tǒng)中排片的場(chǎng)次必須放映，放映的場(chǎng)次也必須在系統(tǒng)里登記。而只出現(xiàn)在系統(tǒng)里，實(shí)際卻沒(méi)有放映或者沒(méi)有人觀看的“幽靈場(chǎng)”顯然與這條規(guī)定相違背。

　　文件還有這樣的兩條規(guī)定：1.電影院(含電影票網(wǎng)絡(luò)代售商)須于每次售票操作完成后的10分鐘內(nèi)將每張電影票的相關(guān)原始數(shù)據(jù)上報(bào)至國(guó)家數(shù)據(jù)平臺(tái)。2.電影院須于當(dāng)日12時(shí)前向國(guó)家數(shù)據(jù)平臺(tái)上報(bào)前一營(yíng)業(yè)日統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，上報(bào)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)應(yīng)包含前一營(yíng)業(yè)日內(nèi)所有放映活動(dòng)的數(shù)據(jù)。

　　這兩條規(guī)定也給了午夜幽靈場(chǎng)重重一擊。如果影院按照規(guī)定，在10分鐘內(nèi)將爆滿的午夜場(chǎng)售票情況上報(bào)，這種不正常的現(xiàn)象理應(yīng)會(huì)引起相關(guān)部門(mén)的注意。即使當(dāng)時(shí)成為漏網(wǎng)之魚(yú)，第二天中午前的再次上報(bào)又是一道關(guān)卡，爆滿的午夜場(chǎng)一定會(huì)引起懷疑。

　　不過(guò)，要想抓住證據(jù)，真正遏制午夜幽靈場(chǎng)，還需要各方面的配合。首先是主管部門(mén)要監(jiān)督到位，發(fā)現(xiàn)不合理現(xiàn)象要及時(shí)調(diào)查；監(jiān)片單位也應(yīng)該迅速配合出動(dòng)尋找證據(jù)； 網(wǎng)絡(luò)售票平臺(tái)的出現(xiàn)，使得電影票售賣(mài)的渠道更多元，也更透明，觀眾也能成為有效的監(jiān)督力量；當(dāng)然，最重要的還是片方、影院自身要響應(yīng)文件中的規(guī)定和要求。

　　當(dāng)然，這份文件并不能解決全部的問(wèn)題。比如鎖定黃金場(chǎng)次中間座位的這種“半包場(chǎng)”的手段就比較隱蔽，難以被有效根治。因?yàn)殒i定的是好位置，表面來(lái)看也符合售票的正常狀態(tài)，此種情況僅通過(guò)網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程監(jiān)督是難以覺(jué)察到問(wèn)題的，只有實(shí)地進(jìn)影院考察才會(huì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)狀況和票務(wù)軟件大相徑庭。在這種情況里，觀眾的監(jiān)督，影院和片方的自覺(jué)顯得尤為重要。(京雅/文)