恢復插播廣告 觀眾同意嗎

□程赤兵

近日，微博公共號“影視獨舌”爆料稱，中國電視劇制作產業協會上書國家新聞出版廣電總局，提出“關于加強電視劇市場工作的幾點建議”，其中“要求恢復在電視劇中插播廣告”引發爭議。中國電視劇制作產業協會會長尤小剛在接受記者采訪時表示，爆料文件并不完全屬實，但插播廣告是國際慣例。

廣電總局是在2011年底發文，規定自2012年開始電視劇不得插播廣告的。當時，得到了觀眾和影視圈人士的一致叫好。隨即，中國的觀眾踏實看了幾年不被硬性掐斷的電視劇。未承想，已經形成常規的事情，現在又被拋到桌面上“討論”了。

這件事情是非究竟如何判定，得看得益的是誰，受損失的是誰。

事實上，得益的是播出機構，一旦插播廣告恢復，可以想見大批的廣告即將涌入，財源滾滾。而受損失的還是電視觀眾——過去那種播出十幾分鐘劇集，插入十幾分鐘廣告的日子又回來了，不僅無法集中精力觀看電視劇，而且還大量浪費時間。對于制作方而言，這可能有短期的好處，畢竟電視臺拿出來買劇的錢多了，但從長遠看，還是損失重大——因為觀眾會離開電視，轉而尋求觀看網絡視頻。

其實，就算是有廣電總局的規定，電視臺還是有自己的辦法，來“曲線”播出廣告的。

辦法之一就是盡量縮短電視劇的播出時間，把片頭、片尾去掉，節約出時間來播廣告。這種侵犯創作者合法權益的做法“蔚然成風”，恐怕產業協會也會看不過去的。

辦法之二就是在畫面上直接貼廣告條，規矩一點的貼在片頭、片尾，不規矩的干脆出現在劇中，好好一部戲，弄得跟彈幕似的，廣告條甚至直接蓋在演員的臉上。

值得注意的是，在是否恢復插播廣告的爭論中，產業協會從頭到尾沒有對觀眾的調查，沒把觀眾的感受放在第一位。這非常不妥。忽視自己的衣食父母，等于砸自己的飯碗。想恢復插播廣告，首先應問觀眾是否同意。