國產(chǎn)動畫電影路在何方 商業(yè)運作模式待完善

    以2009年《喜羊羊與灰太狼》的橫空出世為標志，國產(chǎn)電影在過去的六年間正在駛?cè)胍粭l飛速發(fā)展的快車道。2014年，國產(chǎn)動畫電影票房已突破11億元大關，比上一年的愈6.6億元的總票房翻了一番，業(yè)內(nèi)對于這條快車道的未來發(fā)展紛紛持有樂觀的態(tài)度。

    而內(nèi)地的動畫電影市場由于注入了新鮮的血液，從09年開始一大批質(zhì)量上乘又叫座的作品如雨后春筍般相繼而出。相對于大家所熟知的《喜洋洋與灰太狼》、《熊出沒》等系列大電影來說，近幾年由人氣游戲延伸而出的作品的觀眾群體更加的廣泛，他們除了來自于平時熱愛動畫的觀眾以外，還有一部分就是其延伸游戲的忠實玩家們，票房優(yōu)勢也相對的更有保障。2015年暑期檔已然拉開了序幕，而今年的暑期檔作品也是精彩紛呈，除了大家熟知的系列電影以外，更有各種評價褒貶不一的例如《汽車人總動員》、口碑爆棚的《大圣歸來》等作品的上映，而《奧拉星：進擊圣殿》《賽爾號大電影5》等人氣游戲延伸作品也受到了相當多的關注，其中《奧拉星：進擊圣殿》便是由香港導演鐘智行擔綱制作的。

    優(yōu)勢：同根同源的文化背景

    在大批香港創(chuàng)作人進軍內(nèi)地市場的背后，質(zhì)疑聲也從未停止過。合拍片參差不齊的質(zhì)量問題也令廣大電影愛好者擔憂：這些香港影人是否能給內(nèi)地市場帶來更為“洋化”的創(chuàng)作思路？他們的優(yōu)勢又在哪兒？對此，鐘智行認為，相比于歐美電影從業(yè)者，香港創(chuàng)作人的優(yōu)勢主要來自于他們與大陸同根同源的文化背景。2014年，由他導演的《神筆馬良》在票房與口碑上均取得了不俗的成績，這一部改編自中國神話故事的電影之所以能被觀眾所廣泛接受，與導演本人對于中國古典文化的理解密不可分。而由他執(zhí)導的、根據(jù)同名人氣游戲改編的《奧拉星：進擊圣殿》將于2015年暑期檔登陸院線，在這部電影中，他致力于用特效營造出一種“東方未來感”，這些脫胎于中國本土的意境之美是歐美動畫團隊力所不能及的。另一方面，鐘智行也坦誠香港的創(chuàng)作團隊與內(nèi)地團隊的合作也會因為文化與價值觀上的細微不同而產(chǎn)生火花。然而，這種碰撞在他看來是正面的、需要被鼓勵的。因此，在《奧拉星》中，他找來了金像獎最佳剪輯師得主潘雄耀，使使全片節(jié)奏更行云流水。而在內(nèi)容創(chuàng)作方面，知名編劇張?zhí)康募用艘泊_保了影片不僅有炫目好看的“戲肉”，更有能夠支撐起這個關于青少年成長故事的“戲骨”。

    困擾：市場運作與創(chuàng)作自由的兩難選擇

    隨著近幾年的發(fā)展，內(nèi)地電影市場已逐漸走入一個高度市場化的平臺。然而，電影不僅是一門生意，更是一種藝術(shù)。在藝術(shù)和市場之間的磨合與平衡是每一位導演不可回避的話題。對于大量資本涌入電影行業(yè)的現(xiàn)狀，鐘智行直言這是一個有利有弊的過程。他認為香港的動畫創(chuàng)作氛圍是相對自由以及個人化的；而在內(nèi)地，一部動畫電影的創(chuàng)作需要考慮和采納的意見會更多。從語言、對白、動作設計到整部影片針對的受眾范圍，都需要與投資方進行不斷地溝通與協(xié)商。這個過程讓導演不得不犧牲一些對藝術(shù)質(zhì)量的追求，但卻也使得香港創(chuàng)作團隊更熟悉及適應內(nèi)地市場，使其作品更“接地氣”。

    未來：培養(yǎng)專業(yè)動畫人才 完善IP推廣模式

    然而，在前路一片光明的背后，國產(chǎn)動畫片的一些缺陷也不容忽視。目前，國產(chǎn)動畫電影最為人詬病的就是難以擺脫內(nèi)容“低幼化”嫌疑，無法打破觀影人群中的年齡壁壘。對此，鐘智行認為國產(chǎn)動畫片的內(nèi)容弱勢來自創(chuàng)作人的思維桎梏。與日本、歐美動畫創(chuàng)作中天馬行空的想象力相比，國產(chǎn)動畫電影的創(chuàng)作更偏重寫實，難以激發(fā)高年齡段人群的觀影熱情。而現(xiàn)下動畫片的編劇們也多是從其他類型電影的編劇轉(zhuǎn)行，沒有經(jīng)歷過動畫創(chuàng)作思維的專業(yè)培訓，因此相對保守、缺乏創(chuàng)新。

    此外，國產(chǎn)動畫電影的商業(yè)運作模式也亟待完善，與好萊塢大拿們相比，中國動畫電影在這方面還僅僅處于起步階段。鐘智行認為，一個好的IP不僅可以搬上大銀幕，更能夠在游戲、周邊產(chǎn)品等方面加以發(fā)展，形成一個良性循環(huán)。他認為哆啦A夢就是這樣一個在創(chuàng)作和商業(yè)上都大獲成功的動漫形象，而其創(chuàng)作的核心理念就是將一個神的角色萌化、擬人化，讓觀眾快速接納并感到親近。為此，在電影《奧拉星》中，他也設計了一個全新的寵物形象：“太二”。雖然電影還未上映，但“太二”目前已經(jīng)是“奧拉星”游戲中最炙手可熱的寵物角色，被玩家定義為新一代“國民小伙伴”。鐘導坦言，好的動漫形象能夠提升觀眾對電影的關注度，再隨著影片的熱映進一步累積知名度，隨后從電影發(fā)展到游戲、玩具等各領域，行程一個完整的商業(yè)推廣鏈。今年，暑期檔動畫電影之間的競爭可謂是相當?shù)募ち遥钍芤娴臒o疑是我們廣大的觀眾們，無論你喜歡的是哪種類型的作品，都將在其中找到屬于自己的那一款。而包含著眾多有識之士全心投入的精良之作們，也必將為之后中國動畫電影的發(fā)展打下堅實的基礎。