2014藝術品拍賣市場回眸:偶爾任性大致理性

　　北京保利2014年秋季拍賣會古畫夜場拍賣中，經《石渠寶笈》著錄的乾隆帝御筆手卷《白塔山記》，以人民幣1.01億元落槌，加傭金成交價為1.1615億元，創造2014年全球年度中國書畫拍賣價格最高紀錄，成為全年內地拍賣市場上唯一過億作品，也刷新乾隆帝個人作品拍賣紀錄。

　　匆匆至年關，自是少不得總結盤點。2014中國藝術品市場，話題與關注從未間斷，頗具爭議的藝術品打假事件、逐漸升溫的微信拍賣、保利文化公司香港上市、千年國寶回歸湘土、7單位獲文物鑒定資質、“有錢任性”的天價藝術品拍出、中國買家在國際拍賣市場的出彩表現等等，無論是線上還是線下，更大范圍的藝術市場布局持續鋪開，藝術家、策展人、畫廊與拍賣行都在調整著各自征戰藝術市場的招式。那么，2014年這些值得反思與回味的藝術事件背后究竟表征出怎樣的市場形態？

　　拍賣市場平中見奇

　　2014年各大拍賣行呈現的交易數據顯示，2014年的拍賣市場仍是深度調整的一年。自2011年市場進入新一輪調整期，經過2012年的“遇冷”，2013年市場穩中回升，讓大眾充滿期待的2014年市場的“春天”卻沒有出現。

　　據全國拍賣行業管理信息系統的統計，2014年1至6月，文物藝術品拍賣市場運行平穩，成交額同比增長1.9%。然而，受宏觀經濟大勢的影響，剛剛陸續收官的2014年秋拍成交情況卻不容樂觀，高價位拍品(主要指千萬級以上的拍品)的數量與成交量雙料下降。除了翰海和西泠兩家拍賣公司因大型周年慶典而“逆市上揚”外，其他拍賣公司交易均明顯下滑。以北京嘉德、保利兩大拍賣行2013年、2014年春、秋兩季拍賣會成交額為例，2013年北京嘉德、保利春、秋兩季分別以25.71億元、23.48億元和28.7億元、28.7億元收官，而2014年兩家兩季的成績分別為22.2億元、16.75億元和27.8億元、24.9億元。市場從2009年秋拍開始出現“破億”拍品后，2010年至2014年破億拍品分別拍出11件、7件、4件、1件、1件，這些數據都是市場顯現疲軟狀態，轉入持續調整期的佐證。

　　相比內地不溫不火的市場表現，2014年，內地買家在海外拍賣場上則亮點頻出。4月8日，上海收藏家劉益謙在香港蘇富比春拍，以2.8億港元拍得“明成化斗彩雞缸杯”，刷新了中國瓷器的世界拍賣紀錄；11月4日，華誼兄弟傳媒股份有限公司董事長在紐約蘇富比的拍賣會上，以3.77億元拍得梵高靜物油畫《雛菊與罌粟花》；11月26日，“任性哥”劉益謙再次出手，以3.48億港元競得史上最貴唐卡“永樂御制紅閻摩敵刺繡唐卡”，創下了中國文物藝術品在國際拍賣行拍賣的最高歷史紀錄。

　　2014年的拍賣市場雖偶有“任性”的高價成交，但正如劉益謙本人所言，大家應該看到任性背后的理性是常態。由于市場運作及珍稀文物的收藏周期性特征，拍品征集變得相對困難。越來越多的拍賣行尋找精品的同時，開啟了“文獻模式”——通過挖掘拍品背后的文化及歷史價值，吸引藏家的眼光，以文化助推市場，且成效顯著。

　　2014秋拍中，不少特色專場如嘉德“明式家具專場”、西泠“青銅器專場”、銀座秋拍的“孟小冬故物專場”等，均順利斬獲白手套。這種以學術贏得交易的模式，逐漸改變了過往以投資性宣傳為主的營銷策略，也成為2014年拍賣市場值得關注的一個變化。

　　12月21日晚，嘉德四季第40期拍賣會落下帷幕，5個專場總成交額7016萬元。至此，嘉德四季10年總成交額逾76億元，刷新了中國中型拍賣會成交額紀錄。可以預見，未來，隨著更多中國城市家庭步入中產階級和富裕階層，藝術品消費的市場潛力巨大，中端拍品以及類似四季拍、小拍等藝術消費活動將會越來越普及，也更符合大眾消費藝術品的需求。
新業態“觸電”不斷

　　雖然拍賣市場仍處于深度調整期，但多元化經營模式的推陳出新，使得藝術品市場亦有不少驚喜呈現，藝術電商異軍突起，藝術品交易頻頻“觸電”。

　　隨著微信日益成為目前最重要的網絡用戶交流平臺，2014年微信拍賣大行其道。2014年初，“周周拍”宣告正式上線，并成功啟動首場拍賣。隨后“阿特姐夫日夜場”“薔薇拍賣”“大咖拍賣”“揚子微拍”等微信拍賣群相繼問世。拍賣方將拍品的圖片和介紹等信息上傳到微信公共平臺或朋友圈里，所有關注拍賣平臺的人，都可以參與競拍。這一新鮮拍賣模式具有無底價、小名家等特點，低價是微拍最誘人之處，因而受到一些年輕藏友的追捧。

　　5月21日，淘寶網發出了一條震撼消息：淘寶網1元起拍畢加索真跡！同時拍賣的還有達利的青銅雕塑。最終兩件首次入駐淘寶拍賣的西方經典藝術作品：畢加索的作品《臉》和達利作品《時間的輪廓》在“淘寶春季拍賣會”上1元起拍，分別以115萬元和35.7萬元成交。

　　從2011年10月淘寶網首次試水藝術品拍賣到2012年6月司法拍賣在淘寶網上線，再到如今淘寶網組織全球慈善拍賣會，淘寶網推動網絡拍賣平臺的觸角不斷延伸。根據淘寶方面近日發布的統計，截至目前，已經有了超過500家法院、10余家產權交易所、200家國內外著名的拍賣機構、畫廊、藝術商店入駐淘寶拍賣會。2013年中國拍賣業年拍賣成交金額首次突破7000億元，其中網絡拍賣成交金額超過200億元，2014年淘寶拍賣會的成交金額預計超過網絡拍賣的半壁江山，成為中國最大的在線拍賣平臺。

　　藝術品電商市場逐步走向高速軌道，連傳統巨頭也感受到了壓力。最近兩年蘇富比的在線業務急速擴張。2014年7月15日，蘇富比拍賣行攜手全球最大網絡購物平臺易貝(eBay)共同開創可以令全球百萬人更加輕松地發現、瀏覽、購買藝術品、古董以及其他收藏品的網絡平臺。該平臺與蘇富比紐約總部舉行的相關拍賣活動實現完全同步，為世界各地的消費者參與拍賣提供了更快捷的方式。

　　雖有不少業內人士認為，類似微信拍賣這種新型拍賣方式僅是“小圈子游戲”，難成氣候，拍品質量和能吸引到的參與者實力均有限，不會對藝術品拍賣市場產生實質影響。但從2014年的市場交易情況來看，過去拼規模和“高大上”的傳統拍賣企業似乎也要分一杯羹給花樣迭出的中小型市場。藝術品“觸電”更多體現的是大眾生活的改善、審美的提升。藝術品在線競拍(微拍、手機移動客戶端拍賣)和傳統拍賣，應該代表了金字塔式的不同價格結構指向。中低價位拍品所占份額大，高價位的拍品所占份額小，這一市場趨勢會隨市場發展逐漸呈現出其合理性。規范化運作及作品保真仍將是整個行業一直需要攻克的難題。

　　回顧2014年的市場趨勢，由經濟環境的下行、下半年交易額度整體收縮等多方面因素來看，藝術市場調整的勢頭仍將延續，而網絡技術應用的持續深入，以及拍賣行業和市場的國際化等，將成為拍賣業2015年發展的重要挑戰。藝術品市場的風向究竟如何，還需且行且觀看。（記者 胡立輝）