微信高門檻招商升級春節紅包 央視春晚參與其中

原標題：微信高門檻招商升級春節紅包 央視春晚參與其中

　　馬年春節，微信紅包一戰成名，一年過去，微信計劃升級紅包大戰。北京商報記者昨日獲得一份秘密招商文件顯示，微信紅包計劃與央視羊年春晚合作，招攬不超過13個品牌商通過搖一搖、微信群、朋友圈等方式展開營銷“轟炸”。

　　央視春晚參與其中

　　一份名為《2015春晚微信紅包品牌召集簡案》的招商文件顯示，2015年春節，微信將與央視春晚合作，微信提供搶紅包入口（搖一搖春晚專題互動頁面），然后由春晚主持人在節目進行過程中口播引導用戶進入微信搖一搖搶紅包。

　　用戶所搶紅包并非由微信提供，而是由廣告品牌商贊助，用戶搶到的紅包也將顯示“某某企業給你發了一個紅包”，而通過分享好友幫拆紅包、分享到微信群甚至分享到朋友圈等多種社交傳播后，廣告品牌商將獲得二次、三次甚至更多的品牌營銷效果。

　　北京商報記者昨日致電騰訊求證此事，騰訊公關部相關人士并未否認，只是表示：“不便透露，我們會為廣大用戶提供有趣好玩的體驗。”

　　在此之前，央視2015年廣告招標會上，騰訊中標“2015年CCTV春晚獨家新媒體互動合作伙伴”。如今看來，微信搶紅包或許正是其中一項重要內容。

　　最低門檻1000萬元

　　根據招商方案，微信免費為企業提供“全民發紅包”的流量導入，而平時企業需要自己尋找或購買用戶、渠道。不過這意味著合作門檻的高不可攀。

　　根據計劃，廣告品牌商有兩種參與方式：“品牌包段”和“隨機紅包”，前一種方式能參與春晚相關時段的品牌獨占和零點紅包，給予了更多和獨家曝光時段；而后一種方式只能參與零點紅包，且品牌曝光根據紅包占比隨機露出。

　　因此，品牌包段只提供了3個品牌合作機會，且參與門檻5000萬元起；而隨機紅包提供不超過10個品牌合作機會，參與門檻為1000萬元起。方案中強調，僅接受現金紅包合作，暫不接受任何券的形式或承載其他互動方式。

　　朋友圈迎廣告轟炸

有不愿透露姓名的品牌商家指出，此前企業紅包分享主要集中在微信群之中，朋友圈一直是禁區，一旦大規模曝光會因有惡意營銷的可能而被微信封殺。但此次微信主動開放全平臺資源為品牌商營銷，相信會有相當一批土豪聞風而動，肯定希望能在朋友圈多刷刷屏。

　　微信在招商方案中也將“朋友圈曝光”列為最重要的營銷曝光渠道之一，以“品牌包段”紅包被5000萬人搶到為例，經過群分享等過程，最終實現朋友圈曝光（保守預估10%分享率和人均50個好友）效果高達4.5億人次，是此次微信紅包活動中曝光效果最高的方式。值得注意的是，就在不久前的微信公開課活動中，“微信之父”張小龍發表著名的“微信八條”稱，“平臺會采取一些比較嚴格的措施來控制各種誘導用戶去分享朋友圈的行為”。其間還發生“微信封殺快的紅包分享”事件。

　　分析人士指出，微信面臨商業化壓力，朋友圈和公眾號是其兩大重要商業化承載平臺，相比公眾號商家主導，朋友圈社交傳播性更強，諸多商家垂涎，但一直遭到微信官方嚴打。從長遠看，如何平衡社交用戶體驗與商業化變現成為微信不得不做的選擇。（記者 張緒旺/文）