突出品牌化 提升競爭力

喜迎2014年中國農產品加工業投資貿易洽談會系列評論之四

突出品牌化 提升競爭力

本報評論員

品牌就是市場，品牌就是競爭力。16年成功辦會的實踐，我們越來越感悟到品牌的力量。品牌代表著展會的聲譽和信譽，是展會內在“質量”與外在表現的高度統一。展會品牌化建設是提高展會競爭力的必要手段，也是傳遞、凝聚和衡量城市發展實力的重要手段。突出品牌化是展會發展的必然選擇。

“中國農加工洽談會”是一個規格高、范圍廣、影響大的盛會。16年來，“中國農加工洽談會”的主題、內容和形式不斷與時俱進、創新完善，規模越來越大、層次越來越高、影響越來越廣、效果越來越好。實踐證明，“中國農加工洽談會”已經成為駐馬店的一個著名品牌。突出品牌化，就是要把“中國農加工洽談會”打造成展示我國農產品加工業發展成就、擴大農業合作交流、推動現代農業發展的重要平臺，辦成中國乃至亞洲的知名農業展會。

要加強組織領導，提高會展科學化運作水平。辦好2014年“中國農加工洽談會”責任重大、時間緊迫，必須統一思想認識，加強組織領導，形成辦會合力。各縣區各有關部門要把迎會辦會列入當前工作的重要議事日程，擺在更加突出的位置，周密制訂工作方案，明確工作責任，按照全市總體方案的要求，對各自承擔的工作進行細化量化、層層分解，做到責任明確、分工科學，同時要搞好工作銜接，嚴格督導檢查，確保各項籌備工作扎實進行。

要做好會展籌劃，提高會展品牌認知度。要做好會展籌劃，周密組織好會前會中的重要活動。要組織籌備好會前的重要會議，動員各方面力量做好籌備工作；要精心組織好會中的重要活動，周密組織好開幕式，農業和農產品加工項目發布、洽談和簽約，農產品展示和貿易，科研成果轉化項目發布、洽談和簽約，大會新聞發布會等重大活動；要認真搞好產品展示和貿易，各縣區要抓住機遇、積極運作，積極組織企業參加東盟農產品加工項目推介會、農產品加工業投融資暨銀企洽談會，擴大交流、深化合作。

要做好會務接待服務，增加會展品牌認可度。加強服務既是展會的一貫追求，也是展會品牌價值的具體體現，是展會品牌的具體表現形式。因此，我們不但要注重硬件設施建設，還要搞好會展軟環境建設，要通過優質服務塑造會展品牌。要嚴格貫徹執行中央八項規定和省委、市委有關要求，切實改進接待方式，做到節儉、務實、安全。要強化服務意識，既體現熱情好客，又做到勤儉辦會。要在服務中做到精細化、人性化、科學化，在細節中體現服務水平，在服務中體現真誠和熱情。

要加強城市管理，營造良好的迎會辦會環境。展會的水平，不僅體現在展示展銷的層次和水平上，社會治安、環境衛生、交通秩序、服務水平等都對展會產生重要影響。各級各有關部門要切實負起責任，迅速行動起來，認真組織好中心城區市容環境衛生集中整治行動，開展好信訪突出問題專項整治，在政府系統認真開展“轉作風、提效能、破難題、惠民生”主題活動，組織好對外宣傳推介，切實加強市民文明素質教育，積極開展文明秩序、環境衛生整治，提升服務，熱情待客，文明辦會，努力營造良好的迎會辦會環境，展現駐馬店良好形象。

會展是城市的名片，是一個城市的金字招牌，一個成功的行業展會關鍵在于其品牌價值的挖掘。我們要進一步突出“中國農加工洽談會”的品牌化，提升會展品牌價值，擴大會展品牌知名度和影響力，努力把今年的“中國農加工洽談會”辦成一次更高、更新、更實的盛會。