擴內需縣域網購大有可為

商德柯

       多年來，一二線城市和縣域地區的消費環境、消費水平存在著巨大差異，然而這樣的差異正隨著網購的興起而逐漸縮小。淘寶網近日發布的《縣域網購發展報告》統計了2006個縣域地區的網購數據，結果顯示，平均下來縣域地區的人比一二線城市的人網購次數更多、花費更大、更敢砸錢買名牌。

    過去，在縣域地區零售渠道很不發達，沒有大城市的大商場、大超市，很多名牌、品牌商品都無法到達縣域地區，讓各種“山寨”、“低端”甚至假冒商品乘虛而入，占領了縣域市場。這樣多年下來，廣大縣域積累了大量未被滿足的商品購買需求，特別是對那些高品質品牌商品的需求。

    但是，自從有了網購，點幾下鼠標，在西部小縣城的姑娘也可以和大上海的姑娘一樣，買到最潮的時裝、大牌化妝品、新款手機。網購滿足了縣域地區的人們長期以來對消費的渴求，縮小了一二線城市和縣域消費環境的差異。

    網購除了讓一二線城市和縣域地區“消費無差別”之外，更為重要的是網購釋放了一二線城市以外廣闊縣域地區的消費力量。在縣域地區，網購是對居民消費潛力的釋放和滿足，更刺激了消費增長，創造了消費增量。有了網購這樣一個支點，擴大內需的杠桿才能撬動最廣大的縣域地區。

    能夠預見的是，隨著互聯網和物流基礎設施的發展，網購還將更大地釋放中國廣大縣域地區的消費潛力。可以說有了網購，擴大內需，縣域地區大有可為。