馮小剛總導春晚是個強烈信號

□佚 名

央視春晚邀請馮小剛任總導演，并同時啟用趙本山、張國立任副總導演和藝術顧問，引發巨大轟動效應。這會成為中國文藝領域的標志性事件嗎？

很可能會。至少我們愿意把它看成中國文藝政策大步走向市場的一個強烈信號。我們認為，只要“體制內”的文藝創作者們積極地接受并放大這一信號，他們與市場之間那扇有些沉重的大門就會被一個看似的“個案”推開，那道無形的墻也會從此被逐漸清除。

文藝創作朝著市場已經走了很遠，馮、趙、張三人都是經市場大浪淘沙成為超級明星的代表。央視春晚則同時跨著市場和正統文藝的門檻，它是中國最大的文藝平臺。由馮小剛等主導央視春晚可以算是中國文藝市場化進程的一次總結。

文藝面向市場的真正含義是什么，對這一問題的認識在中國不斷更新。它最初只是搞活文藝的一種手段，如今它越來越成為文藝的目的。市場就是人民大眾，市場成功既是藝術成功的起點，也是它最精彩的終點撞線。

在中國這樣有把文藝用于社會政治動員傳統的國家，官方對文藝的組織長期較多較細。這曾幫助中國的革命和社會建設，給市場經濟帶來了文藝市場元素的空前活躍，它們逐漸成為文藝創作的主導性力量，它們與主流文藝平臺的關系也在嬗變。

主流文藝平臺需要與市場文藝明星盡快實現無縫對接，及早放下架子，與后者摸索共贏的合作新模式。市場在逐漸改變對主流文藝的塑造和認定，重新分布人氣。主流文藝平臺在市場化的問題上越積極，越現實，就會處于越主動的地位。

這并不是說文藝從此只要經濟效益，不再顧及社會效益。實際上把這兩者分開來思考就已走了彎路。市場效益應是對這二者的贏者通吃，社會效益很好而在市場運營上很失敗是不可思議的，那樣的社會效益通常是不實甚至虛構的。

馮、趙、張三人的文藝創作歷程都伴隨中國社會的成長，他們很接地氣，恰是因為他們知道中國主流人群需要什么樣的精神消費，他們以“俗”的方式托起大眾的精神需求。   

央視春晚曾是中國最重要的文藝創新形式，那里誕生的很多作品都引領了中國大陸的文藝時尚，以至于春晚最終成為了中國春節的符號之一。但是最近這些年春晚面對的批評增多，一些觀眾離春晚而去，春晚出現了一些固化的東西，僅靠傳統的運作機制似乎難以突破它們。

引進馮、趙、張的市場化特殊組合是春晚創新精神的回歸。一些人也許認為這一變化跨度“很大”，其實文藝就該充滿這樣的驚喜和不拘一格，這樣的跨度才不辜負央視春晚在中國文藝中的老大地位。 

可以預見，對2014年春晚的議論將在這半年多里綿延不絕，新的春晚令全國公眾高度期待。這次改變將拉回央視春晚的觀眾們，很可能把一個下滑的趨勢帶向逆轉。這已是巨大成功。

希望這不僅是央視春晚的逆轉，它的意義將向主流文藝廣泛蔓延，進而觸動中國所有精神產品的生產領域。這次調整散發著實事求是原則的力量，也會帶來各種暢想。它是讓人興趣盎然的“大事件”。