王 晨

       近日，淘寶網上有上百個商家售賣“QQ顯示iPhone在線”，費用大多是一個月5元，銷量最高的商家在30天賣出了3000多件。按照平均每單5元來算的話，30天銷售額在15000元以上。另外，還有代發QQ空間說說與微博顯示iPhone圖標等收費業務。

    在一些人眼里，iPhone已然超越手機本身的使用價值，近乎成為標記身份的社會標識，以致不少消費者趨之若鶩，而售賣“QQ顯示iPhone在線”服務的商家，顯然抓住了這些消費者的這種認知心理。

    “QQ顯示iPhone在線”，意味著用戶在使用iPhone手機，而iPhone價格不菲則象征著購買者經濟優裕，這就是iPhone的身份標識意義。其實，購買“QQ顯示iPhone在線”服務與炫富有異曲同工之效，兩者在本質上并無差別，都是希望能獲得更多身份上的優越感。

    英國流行病學專家理查德·威爾金森和凱特·皮克特在《不平等的痛苦》一書中提到，炫富行為來自所謂的“社會評價威脅”，這是一種身份焦慮，把自己的尊嚴和自信完全建立在他人的評價之上。“QQ顯示iPhone在線”，顯然能夠為自己打上“有錢”的烙印，提升別人對自己的評價水平，當然也就可以緩解這種“社會評價威脅”引發的焦慮。

    所以，在這項服務的購買者看來，既然iPhone能夠成為“有錢”的身份標識，那么，當我們與親友、同學聊天的時候，如果頭像旁邊顯示“iPhone在線”，必然能夠提升自己的優越感。尤其是在社交網絡形成的圈子里，曬幸福、曬工資已經成為許多網友的日常習慣，如果我們看到別人有iPhone，而自己沒有，這種心理落差和焦慮情緒自然而來。于是，想方設法為自己標記“不差錢”，也就催生了“QQ顯示iPhone在線”的熱銷。