李丹丹

       幾天前，“不一樣的淘”這句“雙12”口號出現在一些門戶網站廣告中。在12月12日之前，國內幾大知名電子商務網站紛紛開始推銷他們的新促銷方案。此前，從“6·18”到“8·15”，從“雙11”到“聚劃算123”，原本平淡無奇的日子被電商們演變成全民的“網購狂歡節”， 191億元的淘寶和天貓交易額見證了電商“造節”經濟帶來的效果。

    網絡購物以“網上訂貨、送貨上門”的形式讓廣大網民足不出戶就可以買到所需物品，節省了購物時間，為越來越多的人認可。不可否認，電商的“造節”促銷客觀上確實能夠刺激、促進網絡購物的需求，部分拉動電子商務的發展。

    不過，過于頻繁的“造節”促銷容易引發消費者的購物疲勞，長時間熬夜瘋搶、無節制的網購成癮等也不利于人們的身體健康，影響了正常的工作、生活。此外，由于電商行業魚龍混雜，電商價格大戰不斷爆出虛假促銷、快遞變“蝸牛”等問題，整個電子商務環境中的交易可信度、物流配送和支付服務功能面臨考驗。因此，網絡銷售不能僅僅依靠“造節”來沖擊銷量，無度“造節”只會過度消耗市場，引發消費者的購物疲勞，讓消費者的購物熱情從狂熱走向平淡。對于廣大電商來說，只有更加注重日常營銷，通過提升產品質量贏得信譽和口碑，才能吸引更多的的回頭客；只有著眼長遠，不斷改進服務，用心打造品牌，根據行業優勢探索線上、線下雙贏的營銷模式，才能讓消費者保持網購熱情，理性、愉快地消費，共同推動電商經濟的可持續發展。