呂怡然

    這些年，各種數(shù)據(jù)越來越多地成為新聞信源，一些容易引起百姓興趣的數(shù)據(jù)，更是神速地被媒體引用。但這些形形色色五花八門的數(shù)據(jù)、榜單，靠譜嗎？信息來源、抽樣方法、統(tǒng)計(jì)步驟、分析過程等，能確保公正、科學(xué)、準(zhǔn)確嗎？數(shù)據(jù)是新聞報(bào)道的重要元素，數(shù)據(jù)是否正確，直接關(guān)乎新聞?wù)鎸?shí)性

 “世界級(jí)”的“皮包公司”？

    打開“世界奢侈品協(xié)會(huì)”的官方網(wǎng)站，看這個(gè)自稱“經(jīng)美國政府批準(zhǔn)并由國務(wù)院簽署認(rèn)證成立的國際非營利組織”之“中國代表處”橫空出世以來的“深深足跡”與“煌煌業(yè)績(jī)”，不由人不信其“世界級(jí)”的權(quán)威性；而瀏覽由其開設(shè)的“全球最具價(jià)值TOP100奢侈品牌官方大典”官網(wǎng)，更恍若劉姥姥進(jìn)了大觀園，主辦機(jī)構(gòu)、聯(lián)合機(jī)構(gòu)、支持機(jī)構(gòu)、合作機(jī)構(gòu)……一長(zhǎng)串中外官方單位名錄，足以把人看得發(fā)愣；而合作媒體名單上，世界和中國影響力最大的報(bào)紙、電視臺(tái)、網(wǎng)站，幾乎悉數(shù)在列，怎一個(gè)“牛”字了得！再看“十大頂級(jí)時(shí)尚”、“十大私人飛機(jī)”、“十大豪華游艇”……10個(gè)榜單100個(gè)奢侈品牌，光彩奪目，叫人眼暈……

    但恰恰這個(gè)“全球奢侈品牌100強(qiáng)”榜單上羅列的許多二線品牌，被網(wǎng)友瞧出了破綻，由此對(duì)“世奢會(huì)”及其中國代表處的注冊(cè)信息、運(yùn)營模式、“首席代表和執(zhí)行官”的身份等提出質(zhì)疑。近日，隨著一些媒體深入調(diào)查，一個(gè)“皮包公司”的輪廓逐漸清晰起來。據(jù)悉，北京有關(guān)部門已對(duì)其展開調(diào)查，只是不知道，是否也會(huì)把那么多成了“世奢會(huì)合作伙伴”的官方機(jī)構(gòu)和媒體列入調(diào)查范圍。

    無論如何，有一件事情媒體不能不自我檢視：“世奢會(huì)”曾經(jīng)推出一系列“年度官方報(bào)告”、“排行榜”、“藍(lán)皮書”、“監(jiān)控報(bào)告”之類，當(dāng)時(shí)諸多媒體深信不疑、照單全收，還頗有“搶新聞”的勁頭，現(xiàn)在來看很可能上了大當(dāng)。

拿到“數(shù)據(jù)”怎么就不“稍加分析”？

發(fā)布與奢侈品相關(guān)的市場(chǎng)信息，“世奢會(huì)”將之作為自己的一項(xiàng)“重要使命”，借以揚(yáng)名立萬、制造影響力。而每當(dāng)它發(fā)布信息，即刻便成各種媒體包括國家級(jí)主流媒體的新聞素材。

    以今年年初《華人春節(jié)海外奢侈品消費(fèi)數(shù)據(jù)監(jiān)控報(bào)告》為例，這個(gè)并未說明調(diào)查數(shù)據(jù)來源與調(diào)查方法的報(bào)告稱，“世界奢侈品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)：春節(jié)期間，中國人在境外消費(fèi)累計(jì)達(dá)72億美元，比預(yù)計(jì)數(shù)額增長(zhǎng)了15%，創(chuàng)歷史最高點(diǎn)，以上消費(fèi)分布為歐洲46%，北美19%，港澳臺(tái)35%，消費(fèi)目標(biāo)為名表、皮具、時(shí)裝、化妝品香水；……數(shù)據(jù)證明，中國人已經(jīng)成為節(jié)假日境外最具奢侈品購買力的消費(fèi)群體，居全球之首”。一時(shí)間，這些數(shù)據(jù)和結(jié)論在網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體上廣為傳播。

    其實(shí)只要稍加分析，便會(huì)生出疑竇：這個(gè)“監(jiān)控報(bào)告”標(biāo)注“數(shù)據(jù)周期”為“2012-1-1—2012-2-1”，為期1個(gè)月，發(fā)布日期則顯示為“2012-02-0402:52”，這表明，當(dāng)佳節(jié)期間國人在歐洲、北美、亞洲以及港澳臺(tái)地區(qū)的消費(fèi)尚在進(jìn)行中，“世奢會(huì)”就匯集到了種種信息，而且在截止時(shí)刻之后的數(shù)十個(gè)小時(shí)里，便精確計(jì)算出了世界各地市場(chǎng)的消費(fèi)總額和其中奢侈品的份額、持中國護(hù)照者的消費(fèi)份額等等——效率之高、能力之強(qiáng)，是不是有點(diǎn)超乎常識(shí)？超乎常識(shí)的東西果真可信？

    據(jù)報(bào)道，早在去年，商務(wù)部研究院高級(jí)研究員梅新育就指出，“世奢會(huì)”在一個(gè)會(huì)上現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)“極度夸張”，而且報(bào)告本身自相矛盾：一面稱2010年中國旅游者在境外的支出總額是549億美元，一面稱其中奢侈品消費(fèi)為500億美元，而按照當(dāng)年中國總共出境人數(shù)5700多萬人次計(jì)算，平均每個(gè)人只花費(fèi)80多美元食宿和游玩的費(fèi)用，怎么可能？而一名“世奢會(huì)”前員工最近披露的內(nèi)幕是，就在這個(gè)發(fā)布會(huì)頭天晚上，幾個(gè)員工通宵達(dá)旦在網(wǎng)上扒資料，活動(dòng)前幾個(gè)小時(shí)，這個(gè)數(shù)據(jù)報(bào)告才拼湊完成。活動(dòng)結(jié)束后，因?yàn)閿?shù)字給人揭出了洋相，“頭兒”對(duì)下屬大發(fā)雷霆……

媒體必須再次檢點(diǎn)自己的職業(yè)操守

 “世奢會(huì)”是否涉嫌數(shù)字造假，要由權(quán)威部門調(diào)查取證，這里不作妄斷。但我們的媒體卻需要舉一反三，再次檢點(diǎn)自己的專業(yè)精神和職業(yè)操守——難道因?yàn)槭且?/span>“世界”冠名的機(jī)構(gòu)發(fā)布的信息，難道因?yàn)槭强梢宰ト⊙矍蚨?/span>“求之不得”、“正中下懷”的數(shù)據(jù)，就不辨其是否“極度夸張”而輕率寫進(jìn)新聞、引入報(bào)道嗎？

這些年，各種數(shù)據(jù)越來越多地成為新聞信源，一些容易引起百姓興趣的數(shù)據(jù)，如“胡潤(rùn)富豪榜”之類定期發(fā)布的東西，更是神速地被媒體引用。但這些形形色色五花八門的數(shù)據(jù)、榜單，靠譜嗎？信息來源、抽樣方法、統(tǒng)計(jì)步驟、分析過程等，能確保公正、科學(xué)、準(zhǔn)確嗎？前些年，一個(gè)所謂“全球性調(diào)查報(bào)告”稱“平均每個(gè)中國人有19.3個(gè)性伴侶”，曾貽笑大方；所謂“權(quán)威機(jī)構(gòu)最新調(diào)查顯示，中國每年有220萬青少年死于因室內(nèi)污染所引發(fā)的呼吸系統(tǒng)疾病”，實(shí)乃向壁虛構(gòu)；所謂“最高人民檢察院材料顯示，約有70%的舉報(bào)人不同程度地遭受到打擊報(bào)復(fù)或變相打擊報(bào)復(fù)”，系以訛傳訛……但當(dāng)時(shí)，它們都被正兒八經(jīng)地寫成了新聞報(bào)道，有些權(quán)威媒體也摻和其中。

 數(shù)據(jù)是新聞報(bào)道的重要元素，數(shù)據(jù)是否正確，直接關(guān)乎新聞?wù)鎸?shí)性。這方面反面的典型案例從來沒有“斷檔”過，但愿不要再添加新的案例了！

說來很有幾分反諷意味，“世奢會(huì)”主辦的“全球最具價(jià)值TOP100奢侈品牌官方大典”的“特約協(xié)辦機(jī)構(gòu)”名單上，赫然有一個(gè)“中國保護(hù)消費(fèi)者基金會(huì)打假工作委員會(huì)”。這個(gè)“經(jīng)民政部批準(zhǔn)成立的首家專門從事打假的社團(tuán)機(jī)構(gòu)”，是否對(duì)“世奢會(huì)”驗(yàn)過真?zhèn)危渴欠駥?duì)其發(fā)布的數(shù)據(jù)做過甄別？是否將數(shù)字造假也列入打假工作的目標(biāo)？鄭重建議它從“特約協(xié)辦”的“世奢會(huì)”發(fā)布的數(shù)據(jù)入手，切實(shí)地查究一下、剖析一番。    （作者為文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)高級(jí)編輯）